Marketing GameFi: thu hút người chơi và phát triển dự án

Marketing GameFi thu hút đúng người chơi như thế nào?

Marketing GameFi cần giải thích lý do nên vào game và điều gì thú vị khi chơi, thay vì chỉ tập trung vào token. Điều này giúp xây dựng việc thu hút xoay quanh trải nghiệm chơi game và hành động đầu tiên dễ hiểu.

Trước khi chạy chiến dịch, chúng tôi phân tích thể loại, nền tảng, vòng chơi, yêu cầu về ví và giai đoạn hiện tại của sản phẩm. Sau đó xây dựng thông điệp cho nhiều đối tượng: game thủ truyền thống, người dùng Web3 và những người quan tâm đến kinh tế dự án. Mỗi nhóm cần lý lẽ và lộ trình riêng để đến với game.

Để phân biệt sự quan tâm đến game với sự quan tâm đến sự kiện ngắn hạn, hãy kiểm tra:

• màn hình đầu tiên có cho thấy người dùng đang chơi gì không;
• có thể giải thích onboarding mà không dùng thuật ngữ nội bộ không;
• có nội dung thể hiện quá trình chơi game không;
• có cách thu thập câu hỏi và góp ý của người chơi không.

Nền tảng này cũng hữu ích cho marketing dự án NFT nếu vật phẩm và bộ sưu tập trong game quan trọng, và cho marketing dự án trên TON nếu game phát triển trong hệ sinh thái đó. Đầu tiên làm rõ câu chuyện sản phẩm, sau đó chọn kênh.

UA cho game Web3 bao gồm những gì?

UA cho game Web3 là làm việc trên toàn bộ hành trình người dùng từ lần tiếp xúc đầu tiên đến khi quay lại game. Chiến dịch không kết thúc ở lượt chuyển đổi: cần hiểu nơi người dùng mất hứng thú và điều gì cản trở họ vượt qua onboarding.

Trước khi đăng bài, thống nhất hành động mục tiêu: ví dụ xem demo game, đăng ký, kết nối ví hoặc hoàn thành giai đoạn nhập môn. Lựa chọn phụ thuộc vào mức độ sẵn sàng của sản phẩm. Với phiên bản sớm, thu thập phản hồi chất lượng có thể hữu ích hơn là dẫn lượng lớn người dùng vào kịch bản chưa rõ ràng.

Chúng tôi chuẩn bị bộ ba: thông điệp quảng cáo, trang đích hoặc tài liệu đầu vào khác, và hướng dẫn bước đầu tiên. Sau đó đối chiếu dữ liệu chiến dịch có sẵn với tín hiệu sản phẩm do đội ngũ cung cấp: nguồn truy cập, tỷ lệ hoàn thành onboarding, câu hỏi của người chơi. Riêng biệt ghi lại những kết luận có thể rút ra và nơi nào dữ liệu chưa đủ.

Kế hoạch UA có thể bao gồm chiến dịch video, làm việc với quảng cáo cài đặt ứng dụng và nội dung cho mạng xã hội. Định dạng được chọn theo nền tảng game, khu vực địa lý và tài liệu có sẵn. Trước khi bắt đầu, hãy kiểm tra trang đích mở được trên thiết bị mục tiêu và hướng dẫn không yêu cầu người mới đoán bước tiếp theo.

Làm thế nào để tìm influencer cho GameFi?

Đối với GameFi, sự phù hợp giữa creator với game và khán giả của họ quan trọng hơn chỉ sự nổi tiếng. Streamer có thể thể hiện cơ chế game một cách trực quan, nhưng định dạng phải phù hợp với thể loại, ngôn ngữ thị trường và giai đoạn sản phẩm.

Khi chọn lọc, chúng tôi đánh giá chủ đề kênh, phong cách trình bày, các nội dung game trước đây và mức độ tự nhiên mà creator có thể hoàn thành kịch bản chính. Trước khi liên hệ, chuẩn bị brief ngắn: mô tả game, quyền truy cập demo, luận điểm chính, giới hạn về tuyên bố và định dạng đăng bài mong muốn. Nếu sản phẩm yêu cầu cài đặt hoặc kết nối ví, cần nêu rõ trước, không phải lúc nội dung ra mắt.

Các định dạng khả thi — stream gameplay, review, video ngắn hoặc loạt bài giải thích. Với mỗi định dạng, cố định trước nội dung, thời hạn chuẩn bị, quy trình phê duyệt chi tiết thực tế và cách xác nhận đăng bài. Sau đó chuyển tài liệu cho creator và điều phối giao tiếp.

Đối với chiến dịch với streamer và creator, có thể xem xét riêng YouTube creator, streamer và micro-influencer. Nếu bạn chọn agency cho chiến dịch KOL, hãy yêu cầu họ cho xem không chỉ danh sách creator mà còn logic chọn lọc, brief và quy trình báo cáo.

Công việc quảng bá GameFi bao gồm những gì?

Công việc quảng bá GameFi kết hợp chiến lược, chuẩn bị tài liệu, triển khai các hoạt động đã thống nhất và phân tích phản hồi. Thành phần nhiệm vụ được cố định trước khi bắt đầu để đội ngũ hiểu rõ agency làm gì và phần nào do dự án đảm nhận.

Tùy theo nhiệm vụ, khối lượng có thể bao gồm:

• audit định vị và hành trình người dùng;
• kế hoạch kênh và chiến dịch với ưu tiên;
• luận điểm nội dung, định hướng sáng tạo và brief cho creator;
• điều phối đăng bài và giao tiếp với nền tảng;
• tổng kết công việc đã làm, quan sát và các quyết định tiếp theo.

Bắt đầu với thông tin đầu vào: quyền truy cập demo hoặc game, mô tả đối tượng mục tiêu, tài liệu hiện có, quy tắc cho tuyên bố công khai và đầu mối liên hệ từ phía đội ngũ. Sau đó thống nhất kế hoạch và lịch, chuẩn bị chiến dịch, thực hiện đăng bài và thảo luận kết quả với đội ngũ. Thời gian phụ thuộc vào khối lượng sản xuất, khả năng kiểm thử sản phẩm và số lần phê duyệt.

Để làm việc liên tục, có thể thảo luận marketing retainer. Nếu nhiệm vụ chính là gắn kết cộng đồng đã có, phù hợp để kết nối kích hoạt cộng đồng hoặc kế hoạch tăng trưởng và gắn kết cộng đồng. Giá công việc bắt đầu từ $3.150 / tháng; khối lượng và thành phần công việc được xác định sau khi thảo luận nhiệm vụ.

Những hạn chế nào cần lưu ý trong chiến dịch GameFi?

Trong chiến dịch GameFi, có thể thống nhất và thực hiện khối lượng công việc cụ thể, nhưng không thể kiểm soát quyết định của nền tảng, creator hay hành vi người chơi. Điều này đặc biệt quan trọng khi đăng bài với creator và trên các kênh quảng cáo: nền tảng đặt ra quy tắc riêng về kiểm duyệt, khả năng hiển thị định dạng và hiển thị nội dung.

Chúng tôi kiểm tra trước yêu cầu của các kênh đã chọn, thống nhất nội dung đăng bài và xác định hành động nào được xác nhận bằng báo cáo. Quyết định phê duyệt của nền tảng, phân phối hiển thị và phản ứng của khán giả nằm ngoài tầm kiểm soát của agency. Streamer có thể thể hiện gameplay, nhưng bài đăng của họ không buộc người xem cài đặt game hay quay lại.

Trước khi bắt đầu, đội ngũ nên kiểm tra:

• mô tả chức năng game và tokenomics có chính xác không;
• demo, ứng dụng hoặc trang web có truy cập được cho thị trường mục tiêu không;
• điều kiện tham gia và xử lý dữ liệu người dùng có rõ ràng không;
• có người chịu trách nhiệm trả lời nhanh câu hỏi của người chơi không.

Nếu sản phẩm thay đổi trong chiến dịch, chúng tôi xem xét lại tài liệu trước khi đăng để không phát tán thông tin lỗi thời. Trọng tâm vẫn là các bài đăng đã thống nhất, chuẩn bị nội dung và báo cáo minh bạch về công việc đã thực hiện — không hứa hẹn kết quả phụ thuộc vào quy tắc của nền tảng bên ngoài và quyết định của người dùng.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Phân tích game và nhiệm vụNghiên cứu vòng chơi, giai đoạn sản phẩm, thị trường mục tiêu và hành trình người dùng hiện tại. Làm rõ bạn muốn thu hút ai và hành động nào được coi là hữu ích.
2. Chọn đối tượng và kênhPhân tách người chơi và đối tượng quan tâm đến Web3, sau đó chọn định dạng UA, nội dung và làm việc với creator phù hợp.
3. Chuẩn bị tài liệuThống nhất thông điệp, demo game, brief và hướng dẫn. Kiểm tra rằng lời hứa phù hợp với chức năng có sẵn của sản phẩm.
4. Triển khai các hoạt động đã thống nhấtĐiều phối đăng bài và duy trì liên lạc với đội ngũ của bạn về các vấn đề sản phẩm và bài đăng.
5. Phân tích phản hồiChuyển tổng kết công việc đã thực hiện, quan sát và câu hỏi của người dùng để xác định ưu tiên tiếp theo.