Marketing GameFi: atracción de jugadores y desarrollo del proyecto

¿Cómo atrae el marketing GameFi a jugadores reales?

El marketing GameFi debe explicar por qué vale la pena entrar al juego y qué hay de interesante para hacer, en lugar de reducir la comunicación al token. Esto ayuda a construir la atracción en torno a la experiencia de juego y una primera acción clara.

Antes de lanzar la campaña, analizamos el género, la plataforma, el ciclo de juego, los requisitos de billetera y la etapa actual del producto. Luego creamos mensajes para varias audiencias: jugadores tradicionales, usuarios de Web3 y participantes interesados en la economía del proyecto. Cada grupo necesita sus propios argumentos y camino hacia el juego.

Para separar el interés por el juego del interés por un evento a corto plazo, verifica:

• si desde la primera pantalla se entiende a qué juega el usuario;
• si el onboarding se puede explicar sin términos internos;
• si hay contenido que muestre la jugabilidad;
• si hay un canal para recopilar preguntas y comentarios de los jugadores.

Esta base es útil también para marketing de proyectos NFT, si los objetos y colecciones del juego son importantes para el producto, y para marketing de proyectos en TON, si el juego se desarrolla en ese ecosistema. Primero definimos la historia del producto y luego elegimos los canales.

¿Qué incluye la UA para un juego Web3?

La UA para un juego Web3 es trabajar todo el recorrido del usuario desde el primer contacto hasta el regreso al juego. La campaña no termina con el clic: es importante entender dónde pierde interés la persona y qué le impide completar el onboarding.

Antes de las publicaciones, acordamos la acción objetivo: por ejemplo, ver una demo del juego, registrarse, conectar la billetera o completar la etapa introductoria. La elección depende de la preparación del producto. Para una versión temprana, puede ser más útil recopilar retroalimentación de calidad que llevar a una audiencia amplia a un escenario aún poco claro.

Preparamos una combinación de mensaje publicitario, página de aterrizaje u otro material de entrada, e instrucciones para el primer paso. Luego comparamos los datos disponibles de la campaña con las señales del producto que proporciona el equipo: fuentes de visitas, finalización del onboarding, preguntas de los jugadores. Además, anotamos qué conclusiones se pueden extraer y dónde faltan datos.

En el plan de UA pueden incluirse campañas de video, trabajo con publicidad para instalaciones de aplicaciones y contenido para redes sociales. Los formatos se eligen según la plataforma del juego, la geografía y los materiales disponibles. Antes de empezar, verifica que la página de destino se abra en los dispositivos adecuados y que las instrucciones no requieran que el novato adivine el siguiente paso.

¿Cómo encontrar influencers para GameFi?

Para GameFi, es más importante la coincidencia entre el creador y el juego, y su audiencia, que la mera fama. Un streamer puede mostrar la mecánica de manera clara, pero el formato debe adaptarse al género, al idioma del mercado y a la etapa del producto.

Al seleccionar, evaluamos la temática del canal, el estilo de presentación, los materiales de juego anteriores y si el creador puede completar el escenario clave de manera natural. Antes del contacto, preparamos un breve resumen: descripción del juego, acceso a la demo, puntos clave, restricciones de declaraciones y formato de publicación deseado. Si el producto requiere instalación o conexión de billetera, esto debe indicarse con antelación, no en el momento de publicar el contenido.

Los formatos posibles incluyen un stream con jugabilidad, una reseña, un video corto o una serie de publicaciones explicativas. Para cada uno, fijamos de antemano el contenido, los plazos de preparación, el proceso de aprobación de detalles y la forma de confirmar la publicación. Luego entregamos los materiales al creador y coordinamos la comunicación.

Para campañas con streamers y creadores, se pueden considerar por separado creadores de YouTube, streamers y microinfluencers. Si eliges una agencia para campañas de KOL, pide que muestren no solo la lista de creadores, sino también la lógica de selección, el resumen y el proceso de informes.

¿Qué incluye el trabajo de promoción de GameFi?

El trabajo de promoción de GameFi combina estrategia, preparación de materiales, lanzamiento de actividades acordadas y análisis de retroalimentación. El alcance de las tareas se fija antes de comenzar, para que el equipo sepa qué trabajos realiza la agencia y cuáles quedan en manos del proyecto.

Dependiendo de la tarea, el alcance puede incluir:

• auditoría de posicionamiento y recorrido del usuario;
• plan de canales y campañas con prioridades;
• tesis de contenido, direcciones creativas y resúmenes para creadores;
• coordinación de publicaciones y comunicación con plataformas;
• resumen de trabajos realizados, observaciones y próximas decisiones.

Empezamos con la información inicial: accesos a la demo o al juego, descripción de la audiencia objetivo, materiales actuales, reglas para declaraciones públicas y contacto del responsable del equipo. Luego acordamos el plan y el calendario, preparamos la campaña, realizamos las publicaciones y discutimos los resultados con el equipo. La duración depende del volumen de producción, la disponibilidad del producto para pruebas y el número de aprobaciones.

Para un trabajo continuo, se puede discutir marketing en retainer. Si la tarea principal es involucrar a la comunidad ya existente, es adecuado conectar activación de comunidad o un plan de crecimiento y participación de la comunidad. El precio del trabajo comienza desde $3150 / mes; el alcance y la composición de los trabajos se aclaran después de discutir la tarea.

¿Qué limitaciones tener en cuenta en las campañas de GameFi?

En una campaña de GameFi se puede acordar y ejecutar un volumen específico de trabajo, pero no se pueden controlar las decisiones de las plataformas, los creadores ni el comportamiento de los jugadores. Esto es especialmente importante en las publicaciones con creadores de contenido y en los canales publicitarios: las plataformas establecen sus propias reglas de moderación, disponibilidad de formatos y visualización de materiales.

Verificamos de antemano los requisitos de los canales elegidos, acordamos el contenido de las publicaciones y especificamos qué acciones se confirman con informes. La decisión de la plataforma sobre la aprobación, la distribución de impresiones y la reacción de la audiencia quedan fuera del control de la agencia. Un streamer puede mostrar la jugabilidad, pero su publicación no obliga a los espectadores a instalar el juego ni a regresar.

Antes del lanzamiento, el equipo debe verificar:

• la precisión de la descripción de las funciones del juego y la tokenómica;
• la disponibilidad de la demo, la aplicación o el sitio web para el mercado objetivo;
• la claridad de los términos de participación y el manejo de datos de usuario;
• la existencia de un responsable que responda rápidamente a las preguntas de los jugadores.

Si el producto cambia durante la campaña, revisamos los materiales antes de publicarlos para no difundir información desactualizada. El enfoque sigue en las publicaciones acordadas, la preparación de contenido y un informe transparente del trabajo realizado, sin prometer resultados que dependan de las reglas de plataformas externas y las decisiones de los usuarios.

Precios

Precios iniciales en USD. Paquetes a medida y descuentos por volumen bajo solicitud. Pago en USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON o con el token de tu proyecto.

Cómo trabajamos

1. Analizamos el juego y la tareaEstudiamos el ciclo de juego, la etapa del producto, los mercados objetivo y el recorrido actual del usuario. Aclaramos a quién quieres atraer y qué acción consideras útil.
2. Elegimos audiencia y canalesSeparamos a los jugadores de las audiencias interesadas en Web3 y luego seleccionamos los formatos adecuados de UA, contenido y trabajo con creadores.
3. Preparamos materialesAcordamos mensajes, demostraciones de juego, resúmenes e instrucciones. Verificamos que las promesas coincidan con las funciones disponibles del producto.
4. Lanzamos las actividades acordadasCoordinamos las publicaciones y mantenemos comunicación con tu equipo sobre temas del producto y publicaciones.
5. Analizamos la retroalimentaciónEntregamos un resumen del trabajo realizado, observaciones y preguntas de los usuarios para definir las próximas prioridades.