Маркетинг для GameFi: привлечение игроков и развитие проекта

Как маркетинг GameFi привлекает именно игроков?

Маркетинг GameFi должен объяснять, почему в игру стоит зайти и что в ней интересно делать, а не сводить коммуникацию к токену. Это помогает выстраивать привлечение вокруг игрового опыта и понятного первого действия.

До запуска кампании мы разбираем жанр, платформу, игровой цикл, требования к кошельку и текущую стадию продукта. Затем формируем сообщения для нескольких аудиторий: традиционных игроков, пользователей Web3 и участников, которым важна экономика проекта. Для каждой группы нужны свои аргументы и путь до игры.

Чтобы отделить интерес к игре от интереса к краткосрочному событию, проверьте:

• понятно ли из первого экрана, во что играет пользователь;
• можно ли объяснить онбординг без внутренних терминов;
• есть ли контент, который демонстрирует игровой процесс;
• предусмотрен ли способ собирать вопросы и замечания игроков.

Такая основа полезна и для маркетинга NFT-проектов, если игровые предметы и коллекции важны для продукта, и для маркетинга проектов на TON, если игра развивается в этой экосистеме. Сначала уточняем продуктовую историю, затем выбираем каналы.

Что включает UA для Web3-игры?

UA для Web3-игры — это работа над всем путём пользователя от первого контакта до возвращения в игру. Кампания не заканчивается на переходе: важно понять, где человек теряет интерес и что мешает ему пройти онбординг.

Перед размещениями согласуем целевое действие: например, просмотр игрового демо, регистрацию, подключение кошелька или завершение вводного этапа. Выбор зависит от готовности продукта. Для ранней версии может быть полезнее собрать качественную обратную связь, а не вести широкую аудиторию на ещё неясный сценарий.

Мы готовим связку из рекламного сообщения, посадочной страницы или другого входного материала и инструкции по первому шагу. Затем сопоставляем доступные данные кампании с сигналами продукта, которые предоставляет команда: источниками визитов, прохождением онбординга, вопросами игроков. Отдельно фиксируем, какие выводы можно сделать, а где данных пока недостаточно.

В план UA могут войти видеокампании, работа с рекламой для установок приложений и контент для социальных площадок. Форматы выбираем по платформе игры, географии и доступным материалам. До старта проверьте, что страница назначения открывается на нужных устройствах, а инструкции не требуют от новичка угадывать следующий шаг.

Как найти инфлюенсеров для GameFi?

Для GameFi важнее совпадение автора с игрой и его аудиторией, чем одна лишь известность. Стример может наглядно показать механику, но формат должен подходить жанру, языку рынка и стадии продукта.

При подборе оцениваем тематику канала, стиль подачи, предыдущие игровые материалы и то, насколько естественно автор сможет пройти ключевой сценарий. Перед контактом готовим краткий бриф: описание игры, доступ к демо, основные тезисы, ограничения по заявлениям и желаемый формат публикации. Если продукт требует установки или подключения кошелька, это нужно обозначить заранее, а не в момент выхода контента.

Возможные форматы — стрим с игровым процессом, обзор, короткое видео или серия объясняющих публикаций. Для каждого заранее фиксируем содержание, сроки подготовки, порядок согласования фактических деталей и способ подтверждения выхода. Затем передаём автору материалы и координируем коммуникацию.

Для кампаний со стримерами и авторами можно отдельно рассмотреть YouTube-креаторов, стримеров и микроинфлюенсеров. Если вы выбираете агентство для KOL-кампаний, попросите показать не только список авторов, но и логику подбора, бриф и порядок отчётности.

Что входит в работу над продвижением GameFi?

Работа над продвижением GameFi объединяет стратегию, подготовку материалов, запуск согласованных активностей и разбор обратной связи. Состав задач закрепляем до старта, чтобы команда понимала, какие работы ведёт агентство, а какие остаются на стороне проекта.

В зависимости от задачи в объём могут входить:

• аудит позиционирования и пользовательского пути;
• план каналов и кампаний с приоритетами;
• контентные тезисы, креативные направления и брифы для авторов;
• координация размещений и коммуникации с площадками;
• сводка выполненных работ, наблюдений и следующих решений.

Начинаем с вводных: доступов к демо или игре, описания целевой аудитории, текущих материалов, правил для публичных заявлений и контакта ответственного со стороны команды. Затем согласуем план и календарь, готовим кампанию, проводим размещения и обсуждаем результаты с командой. Длительность зависит от объёма производства, доступности продукта для тестирования и числа согласований.

Для непрерывной работы можно обсудить маркетинг на ретейнере. Если основная задача — вовлечение уже собранного сообщества, уместно подключить активацию комьюнити или план роста и вовлечения сообщества. Цена работы начинается от $3 150 / месяц; объём и состав работ уточняем после обсуждения задачи.

Какие ограничения учитывать в GameFi-кампаниях?

В GameFi-кампании можно согласовать и выполнить конкретный объём работ, но нельзя распоряжаться решениями платформ, авторами или поведением игроков. Это особенно важно при размещениях у создателей контента и в рекламных каналах: площадки устанавливают собственные правила модерации, доступности форматов и показа материалов.

Мы заранее проверяем требования выбранных каналов, согласуем содержание публикаций и обозначаем, какие действия подтверждаются отчётом. Решение площадки об одобрении, распределение показов и реакция аудитории остаются вне контроля агентства. Стример может показать игровой процесс, но его публикация не обязывает зрителей устанавливать игру или возвращаться в неё.

До запуска команде стоит проверить:

• корректность описания игровых функций и токеномики;
• доступность демо, приложения или сайта для целевого рынка;
• понятность условий участия и обработки пользовательских данных;
• наличие ответственного, который быстро отвечает на вопросы игроков.

Если продукт меняется во время кампании, пересматриваем материалы до публикации, чтобы не распространять устаревшие сведения. В фокусе остаются согласованные размещения, подготовка контента и прозрачный отчёт о выполнении работ — без обещаний результатов, которые зависят от правил внешних площадок и решений пользователей.

Цены

Стартовые цены в долларах США. Индивидуальные пакеты и скидки за объём — по запросу. Оплата в USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON или токеном проекта.

Как мы работаем

1. Разбираем игру и задачуИзучаем игровой цикл, стадию продукта, целевые рынки и текущий путь пользователя. Уточняем, кого вы хотите привлечь и какое действие считать полезным.
2. Выбираем аудиторию и каналыРазделяем игроков и аудитории с интересом к Web3, затем подбираем подходящие форматы UA, контента и работы с авторами.
3. Готовим материалыСогласуем сообщения, игровые демонстрации, брифы и инструкции. Проверяем, что обещания соответствуют доступным функциям продукта.
4. Запускаем согласованные активностиКоординируем размещения и поддерживаем связь с вашей командой по вопросам продукта и публикаций.
5. Разбираем обратную связьПередаём сводку выполненной работы, наблюдений и вопросов пользователей, чтобы определить следующие приоритеты.