GameFi маркетингі: Web3 ойындарына ойыншы тарту

GameFi маркетингі кімге арналған және ойыншыны қалай анықтаймыз?

GameFi маркетингі — ойынның өзін, Web3 мүмкіндіктерін және ойыншыға беретін нақты тәжірибені бірізді түсіндіретін өсу жұмысы. Ол ойын шығаруға дайындалып жатқан командаға да, белсенді ойыншыларды кеңейткісі келетін жобаға да қажет. Негізгі міндет — ойынға қызығатын адамдарды токен бағасына ғана назар аударатын аудиториядан ажырату.

Бұл айырмашылық жарнама мәтініне ғана емес, арналар мен өлшемдерге де әсер етеді. Ойыншылар ойын барысын, басқару тәсілін, прогресс пен бәсекені білгісі келеді. Ал Web3 тәжірибесі бар аудиторияға әмиян қосу, цифрлық активтер және ойын экономикасының ережелері маңызды болуы мүмкін. Екі топқа бірдей хабарлама жіберу көбіне ойынның не ұсынатынын көмескі етеді.

Жұмысты бастамас бұрын біз командамен мына сұрақтарды нақтылаймыз:

• Ойынның қай нұсқасы көпшілікке қолжетімді және оны қалай сынауға болады?
• Қандай ойыншы профилі негізгі: жанр жанкүйері, бәсекеге қатысушы әлде Web3 ойындарын зерттеуші ме?
• Алғашқы сессияда пайдаланушы қандай нақты әрекетке жетуі керек?
• Токен немесе актив туралы қандай ақпарат тек ресми әрі тексерілген түрде беріледі?

Осы жауаптар аудитория портретін, креативтің бағытын және сапалы қызығушылықтың белгісін анықтайды. Нәтижесінде науқан тек қаралымды емес, ойынға өту мен негізгі әрекеттерді бағалауға негізделеді.

Web3 ойыны үшін UA жолын қалай құрамыз?

UA жоспары пайдаланушыны жарнаманы көрген сәттен бастап ойынның алғашқы маңызды әрекетіне дейін жеткізетін жолды сипаттайды. Бұл жолды алдын ала түсінікті ету жарнамаға дейінгі бетті, ойынға кіру нұсқауын және бастапқы ойын тәжірибесін бір мақсатқа бағыттайды.

Алдымен командамен қолжетімді трафик көздерін, ойын платформаларын, география мен тілдерді, сондай-ақ дайын креатив материалдарды қараймыз. Содан кейін пайдаланушы жолындағы кедергілерді белгілейміз: қосымша орнату, әмиян қосу, желіні таңдау немесе ойын ішіндегі алғашқы тапсырманы табу. Әр қадам түсінікті болуы керек; ойыншыға маркетинг мәтінін емес, әрекет жасауға қажет нұсқауды көрсету маңызды.

Науқан құрылымында мына элементтерді бөлек бақылауға болады:

• жарнамадан немесе контенттен ойын бетіне өту;
• тіркелу не ойынға кіру;
• бастапқы тапсырманы аяқтау немесе бірінші сессияны бастау;
• кейінгі сессияға қайта оралуға бағытталған хабарламаға жауап.

Біз жарнама мен контентті орнату санының өзімен ғана бағаламаймыз. Команда қолжетімді аналитикаға қарай негізгі оқиғаларды белгілеп, аудитория мен хабарламаның қай үйлесімі пайдалы екенін қарайды. Ақылы трафикті қосымша орнату науқанымен, тұрақты контентті өсуді басқару қызметімен байланыстыруға болады. Ойын әлі дайын емес болса, алдымен ойын ішіндегі бастапқы жолды реттеп, содан соң трафикті ашу орынды.

Стримерлер GameFi жобасына қандай пайда береді?

Стример ойынның қалай сезілетінін көрсетіп, көрерменге оны жарнамалық уәде емес, нақты геймплей арқылы бағалауға мүмкіндік береді. Бұл формат әсіресе механикасы бірден түсіндіруді қажет ететін немесе көрерменнің ойынға қатысуын маңызды санайтын жобаларға қолайлы.

Стримерді таңдағанда жазылушылар санына ғана сүйенбеңіз. Оның контенті ойын жанрына сай келе ме, аудиториясы ойын сессиясын бақылауға қызыға ма, бұрын демо не жаңа ойындарды қалай көрсеткен — осыны тексеріңіз. Содан кейін стримерге мақсатты аудиторияны, ойынның тексерілген ерекшеліктерін және рұқсат етілген мәлімдемелерді қамтитын бриф беріңіз.

Тиімді бриф мыналарды қамтиды:

• ойынға кіру жолы мен қажет техникалық қадамдар;
• көрсетілуі тиіс механика немесе қысқа ойын тапсырмасы;
• активтер мен токен туралы айтуға болатын нақты дерек;
• аудиторияға ойынға өту сілтемесін ұсыну тәсілі;
• сұрақтарға жауап беру кезінде командадан кім қолдау көрсететіні.

Стример контентін YouTube авторларымен жұмысқа немесе стримерлер науқанына қосуға болады. Әр авторға бірдей сценарийді көшірмей, оның эфир мәнеріне сай икемдеген дұрыс. Науқаннан кейін қаралыммен қатар өту сілтемесінің қолданылуын, ойын ішіндегі белгіленген әрекеттерді және көрермендердің жиі қойған сұрақтарын қараңыз. Бұл деректер келесі брифті нақтылауға көмектеседі.

GameFi маркетинг қызметіне не кіреді?

Қызметтің ауқымы ойынның дайындық деңгейіне сай таңдалады: стратегиядан бастап іске қосылатын контент пен науқанды үйлестіруге дейін. Жұмысты бастағанда сізге нақты міндеттер, жауаптылар және мақұлдау тәртібі көрсетілген жоспар ұсынамыз.

Әдеттегі жұмыс мынадай жеткізілімдерді қамтуы мүмкін:

• өнім, аудитория және ойын ішіндегі жол бойынша бастапқы талдау;
• негізгі ойыншы сегменттері мен хабарламалар картасы;
• UA арналарын және контент форматтарын таңдау;
• жарнамалық мәтіндерге, стримерлерге және қауымдастыққа арналған брифтер;
• іске қосуға дейінгі тексеру тізімі мен өлшеу жоспары;
• науқан кезінде қысқа есептер және келесі қадамдарға ұсыныстар.

Процесс әдетте танысу мен материалдарды тексеруден басталады. Одан кейін мақсатты және өлшенетін әрекеттерді бекітеміз, креативтерді дайындаймыз, команданың мақұлдауын аламыз да, келісілген арналарды іске қосамыз. Уақыт командаңыздың материалдарды қаншалықты жылдам беруіне, өнімнің қолжетімділігіне және мақұлдау кезеңіне байланысты жоспарланады.

Тұрақты қауымдастық жұмысы қажет болса, жоспарды қауымдастықты өсіру және белсендірумен толықтыруға болады. Ал өзге Web3 өнім түрлеріне арналған тәсілдерді жоба түрлері бойынша шешімдерден қараңыз. Бастапқы талқылауға ойын сипаттамасын, демо не тест нұсқасын, аудитория туралы қолда бар деректі және алдағы шығарылым жоспарын әкелсеңіз, ұсыныстың шекарасын тез анықтауға көмектеседі.

Ойын платформалары мен жарнама ережелері нені шектейді?

GameFi науқанында біз келісілген орналастырулар мен маркетингтік жұмысты орындаймыз, бірақ ойын платформасының шешімін немесе әр пайдаланушының мінез-құлқын басқара алмаймыз. Қосымша дүкенінің тексеруі, жарнама арнасының криптоға қатысты саясаты, стримердің жариялау кестесі және ойынның қолжетімділігі кампанияның жүруіне әсер етуі мүмкін; белгілі бір рейтингке, органикалық көріну орнына, орнату санына не ойыншының қайта оралуына уәде берілмейді.

Тәуекелді басқарудың пайдалы жолы — іске қоспай тұрып әр арнаның жарамдылығын тексеру. Командадан жарнамада қолданылатын сөздер мен активтерді алдын ала мақұлдауды, ойынға кіру нұсқауын тексеруді және науқан тоқтаған жағдайда пайдаланылатын балама контентті дайындауды сұраңыз. Токен, марапат немесе ойын ішіндегі актив туралы тұжырым тек жоба растайтын дерекке сүйенуі керек.

Нәтижені бағалағанда бір ғана соңғы санға емес, бүкіл жолға қараңыз. Мысалы, қызығушылық көп болып, бірақ ойынға кіру аз болса, мәселе креативте емес, орнату не әмиян қосу қадамында болуы ықтимал. Ойыншылар жеткенімен, бастапқы тапсырманы аяқтамаса, интерфейс пен алғашқы сессияны тексерген жөн. Осылайша команда келесі әрекетті дерекке сүйеніп таңдайды.

Бағалар

Бастапқы бағалар АҚШ долларында. Жеке пакеттер мен көлемге жеңілдіктер — сұраныс бойынша. Төлем USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON немесе жоба токенімен.

Біз қалай жұмыс істейміз

1. Өнімді және ойын жолын тексеруСіз ойын нұсқасын, аудиторияны және алғашқы маңызды әрекетті таныстырасыз. Біз пайдаланушы жолындағы кедергілер мен қажетті материалдарды белгілейміз.
2. Мақсат пен өлшемдерді бекітуБірінші сессия немесе басқа негізгі әрекет секілді нақты мақсатты таңдаймыз. Өлшеуге болатын оқиғаларды және есеп форматын келісеміз.
3. Арналар мен хабарламаларды дайындауUA, контент, қауымдастық және стримерлердің рөлін анықтаймыз. Мәтіндер мен брифтерді команда мақұлдаған деректерге негіздейміз.
4. Науқанды іске қосуКелісілген материалдар мен арналарды жариялаймыз немесе орналастырамыз. Жоба командасымен мақұлдау мен техникалық сұрақтарды үйлестіреміз.
5. Деректерді қарап, келесі әрекетті таңдауЖолдың қай кезеңі жақсы, қайсысы кедергі екенін бағалаймыз. Содан кейін креативті, нұсқауды немесе арна құрамын нақтылау жөнінде ұсыныс береміз.