Marketing para GameFi: atraindo jogadores e desenvolvendo o projeto

Como o marketing de GameFi atrai especificamente jogadores?

O marketing de GameFi deve explicar por que vale a pena entrar no jogo e o que há de interessante para fazer, e não reduzir a comunicação ao token. Isso ajuda a construir a atração em torno da experiência de jogo e de uma primeira ação clara.

Antes de lançar a campanha, analisamos o gênero, a plataforma, o ciclo de jogo, os requisitos de carteira e o estágio atual do produto. Em seguida, criamos mensagens para várias audiências: jogadores tradicionais, usuários de Web3 e participantes que se importam com a economia do projeto. Para cada grupo, são necessários argumentos e um caminho até o jogo.

Para separar o interesse pelo jogo do interesse por um evento de curto prazo, verifique:

• se está claro, na primeira tela, o que o usuário está jogando;
• se o onboarding pode ser explicado sem termos internos;
• se existe conteúdo que demonstre a jogabilidade;
• se há uma forma de coletar perguntas e feedback dos jogadores.

Essa base é útil tanto para marketing de projetos NFT, se itens e coleções do jogo são importantes para o produto, quanto para marketing de projetos na TON, se o jogo se desenvolve nesse ecossistema. Primeiro, esclarecemos a história do produto; depois, escolhemos os canais.

O que o UA para um jogo Web3 inclui?

UA para um jogo Web3 é o trabalho em toda a jornada do usuário, do primeiro contato ao retorno ao jogo. A campanha não termina no clique: é importante entender onde a pessoa perde o interesse e o que a impede de concluir o onboarding.

Antes das veiculações, alinhamos a ação desejada: por exemplo, assistir a uma demonstração do jogo, registrar-se, conectar a carteira ou concluir a etapa introdutória. A escolha depende da prontidão do produto. Para uma versão inicial, pode ser mais útil coletar feedback de qualidade do que direcionar um público amplo para um cenário ainda incerto.

Preparamos uma combinação de mensagem publicitária, página de destino ou outro material de entrada e instruções para o primeiro passo. Em seguida, comparamos os dados disponíveis da campanha com os sinais do produto fornecidos pela equipe: fontes de visitas, conclusão do onboarding, perguntas dos jogadores. Separadamente, registramos quais conclusões podem ser tiradas e onde ainda faltam dados.

O plano de UA pode incluir campanhas em vídeo, trabalho com anúncios para instalação de aplicativos e conteúdo para plataformas sociais. Os formatos são escolhidos de acordo com a plataforma do jogo, geografia e materiais disponíveis. Antes de começar, verifique se a página de destino abre nos dispositivos certos e se as instruções não exigem que o iniciante adivinhe o próximo passo.

Como encontrar influenciadores para GameFi?

Para GameFi, a compatibilidade do criador com o jogo e sua audiência é mais importante do que apenas a fama. Um streamer pode mostrar a mecânica visualmente, mas o formato deve se adequar ao gênero, ao idioma do mercado e ao estágio do produto.

Ao selecionar, avaliamos o tema do canal, o estilo de apresentação, os materiais de jogo anteriores e o quão naturalmente o criador conseguirá percorrer o cenário principal. Antes do contato, preparamos um briefing resumido: descrição do jogo, acesso à demonstração, principais tópicos, restrições de declarações e o formato desejado de publicação. Se o produto exigir instalação ou conexão de carteira, isso deve ser informado com antecedência, não no momento da publicação do conteúdo.

Os formatos possíveis incluem live de jogabilidade, review, vídeo curto ou série de publicações explicativas. Para cada um, definimos com antecedência o conteúdo, os prazos de preparação, o processo de aprovação de detalhes factuais e a forma de confirmar a publicação. Em seguida, entregamos os materiais ao criador e coordenamos a comunicação.

Para campanhas com streamers e criadores, você pode considerar separadamente criadores do YouTube, streamers e microinfluenciadores. Se você está escolhendo uma agência para campanhas com KOLs, peça para ver não apenas a lista de criadores, mas também a lógica de seleção, o briefing e o processo de relatórios.

O que está incluído no trabalho de promoção de GameFi?

O trabalho de promoção de GameFi combina estratégia, preparação de materiais, lançamento de atividades acordadas e análise de feedback. A composição das tarefas é definida antes do início, para que a equipe entenda quais trabalhos a agência realiza e quais ficam a cargo do projeto.

Dependendo da tarefa, o escopo pode incluir:

• auditoria de posicionamento e jornada do usuário;
• plano de canais e campanhas com prioridades;
• teses de conteúdo, direções criativas e briefings para criadores;
• coordenação de veiculações e comunicação com plataformas;
• resumo dos trabalhos realizados, observações e próximas decisões.

Começamos com as informações iniciais: acessos à demonstração ou ao jogo, descrição do público-alvo, materiais atuais, regras para declarações públicas e contato do responsável pela equipe. Em seguida, alinhamos o plano e o calendário, preparamos a campanha, realizamos as veiculações e discutimos os resultados com a equipe. A duração depende do volume de produção, da disponibilidade do produto para teste e do número de aprovações.

Para trabalho contínuo, você pode discutir marketing em retainer. Se a principal tarefa for engajar uma comunidade já existente, é adequado contratar ativação de comunidade ou um plano de crescimento e engajamento de comunidade. O preço do trabalho começa em $3.150 / mês; o volume e a composição dos trabalhos são definidos após a discussão da tarefa.

Quais limitações considerar em campanhas de GameFi?

Em campanhas de GameFi, é possível acordar e executar um volume específico de trabalho, mas não se pode controlar as decisões das plataformas, dos criadores ou o comportamento dos jogadores. Isso é especialmente importante em veiculações com criadores de conteúdo e em canais de anúncios: as plataformas estabelecem suas próprias regras de moderação, disponibilidade de formatos e exibição de materiais.

Verificamos com antecedência os requisitos dos canais escolhidos, aprovamos o conteúdo das publicações e indicamos quais ações são confirmadas por relatório. A decisão da plataforma sobre aprovação, a distribuição de impressões e a reação do público estão fora do controle da agência. Um streamer pode mostrar a jogabilidade, mas sua publicação não obriga os espectadores a instalar o jogo ou retornar a ele.

Antes do lançamento, a equipe deve verificar:

• a correção da descrição das funções do jogo e da tokenomics;
• a disponibilidade da demonstração, aplicativo ou site para o mercado-alvo;
• a clareza dos termos de participação e do tratamento de dados do usuário;
• a existência de um responsável que responda rapidamente às perguntas dos jogadores.

Se o produto mudar durante a campanha, revisamos os materiais antes da publicação para não divulgar informações desatualizadas. O foco permanece nas veiculações acordadas, na preparação de conteúdo e em um relatório transparente sobre a execução dos trabalhos — sem promessas de resultados que dependam das regras de plataformas externas e das decisões dos usuários.

Preços

Preços iniciais em USD. Pacotes personalizados e descontos por volume sob consulta. Pagamento em USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON ou token do seu projeto.

Como funciona

1. Analisamos o jogo e a tarefaEstudamos o ciclo de jogo, o estágio do produto, os mercados-alvo e a jornada atual do usuário. Esclarecemos quem você deseja atrair e qual ação considera útil.
2. Escolhemos a audiência e os canaisSeparamos jogadores e audiências com interesse em Web3, depois selecionamos os formatos adequados de UA, conteúdo e trabalho com criadores.
3. Preparamos os materiaisAprovamos as mensagens, demonstrações do jogo, briefings e instruções. Verificamos se as promessas correspondem às funções disponíveis do produto.
4. Lançamos as atividades acordadasCoordenamos as veiculações e mantemos contato com sua equipe sobre questões de produto e publicações.
5. Analisamos o feedbackEntregamos um resumo do trabalho realizado, observações e perguntas dos usuários para definir as próximas prioridades.