Media Buying Crypto và Thu hút Người dùng cho Dự án Web3

Media buying crypto bao gồm những gì cho dự án Web3?

Media buying là việc mua các vị trí quảng cáo có quản lý, kèm đo lường những gì xảy ra sau lượt nhấp. Mục tiêu có thể là đăng ký sàn giao dịch, kết nối wallet, hành động mục tiêu đầu tiên trong dApp hoặc cài đặt và sử dụng game. Chúng tôi xác định mục tiêu trước khi chọn kênh: đối với các sản phẩm khác nhau, cùng một traffic không có nghĩa là cùng giá trị.

Để bắt đầu, hãy xác định hành vi nào thực sự quan trọng cho doanh nghiệp và sự kiện nào có thể đo lường đáng tin cậy. Nếu dự án cần trader tích cực, chỉ đăng ký là chưa đủ; nếu quảng bá game, cần thống nhất điều gì được coi là bắt đầu trải nghiệm game. Chúng tôi chuyển mục tiêu thành sơ đồ chiến dịch và thống nhất tiêu chí chất lượng traffic.

Công việc có thể bao gồm:

• audit đề xuất, đối tượng mục tiêu và tài liệu quảng cáo;
• kế hoạch truyền thông với kênh, định dạng và logic thử nghiệm;
• thiết lập thẻ và sự kiện cho attribution;
• khởi chạy, tối ưu thường xuyên và phân tích cuối cùng.

Dịch vụ phù hợp với các đội ngũ cần chuyên gia bên ngoài để lập kế hoạch và quản lý mua hàng, hoặc cần thêm chuyên môn cho marketing nội bộ. Nếu bạn cần bản đồ tổng quan về kênh và định dạng, hãy bắt đầu với phần quảng cáo và traffic.

Làm thế nào để chọn kênh và đánh giá chất lượng traffic?

Kênh được chọn dựa trên sự phù hợp với đối tượng và hành động mục tiêu, không phải dựa trên lời hứa về phạm vi tiếp cận. Đối với sàn giao dịch, wallet, dApp và game, các kịch bản khác nhau được kiểm tra: nơi người dùng lần đầu biết đến sản phẩm, điều gì ngăn họ bắt đầu và sự kiện nào có thể xác nhận sự quan tâm.

Trước khi mua, chúng tôi đối chiếu định dạng với giai đoạn funnel. Quảng cáo trên X có thể giúp truyền tải thông điệp đến đối tượng theo dõi dự án và chủ đề; các nền tảng chuyên biệt cung cấp bối cảnh liên quan đến thị trường crypto. Để chọn cụ thể, chúng tôi so sánh điều kiện và khả năng đặt quảng cáo, chính sách quảng cáo, trang đích và analytics có sẵn. Chi tiết đặt quảng cáo trên mạng xã hội được xem xét riêng trong dịch vụ quảng cáo trên X, còn các nền tảng crypto chuyên biệt được mô tả trong phần mạng quảng cáo crypto.

Chất lượng được đánh giá theo chuỗi sự kiện: lượt nhấp, đăng ký hoặc kết nối, sau đó là hành động mục tiêu đã xác định trước. Phân tách các nguồn bằng thẻ và kiểm tra xem sự kiện có bị mất giữa quảng cáo và sản phẩm hay không. Báo cáo với lượt nhấp nhưng không liên kết với hành động người dùng không trả lời được câu hỏi liệu có nên tiếp tục mua hay không.

Các vị trí trong định dạng quảng cáo và chiến dịch hiển thị trong phần xu hướng giải quyết các nhiệm vụ khác nhau. Nếu bạn cần hiện diện trên một công cụ cụ thể, hãy xem riêng quảng cáo trên DEXScreener và banner DEXTools; đừng coi chúng tự động thay thế cho chiến dịch thu hút.

Bạn nhận được gì và kết quả được đo lường thế nào?

Trong khuôn khổ dịch vụ, bạn nhận được một hệ thống mua hàng và kiểm soát chiến dịch hoạt động, không chỉ danh sách các nền tảng. Khối lượng công việc được xác định trước khi bắt đầu: đội ngũ của chúng tôi thực hiện nhiệm vụ nào, khách hàng cung cấp tài liệu và quyền truy cập nào, và sự kiện nào sẽ được đưa vào báo cáo.

Thông thường, kế hoạch bao gồm:

• audit sản phẩm, trang đích và thông điệp quảng cáo;
• giả thuyết về đối tượng, kênh và định dạng đặt quảng cáo;
• kế hoạch truyền thông và lịch thống nhất;
• chuẩn bị hoặc kiểm tra tài liệu quảng cáo trong phạm vi khối lượng đã thống nhất;
• thiết lập thẻ UTM và kiểm tra truyền sự kiện, nếu có quyền truy cập cần thiết;
• quản lý chiến dịch và khuyến nghị phân bổ lại vị trí;
• báo cáo chi phí theo kế hoạch đã thống nhất, nguồn và sự kiện sản phẩm có sẵn.

Trước khi khởi chạy, chúng tôi thống nhất riêng định nghĩa về người dùng mục tiêu. Đối với sàn giao dịch, đó có thể là hành động sau đăng ký; đối với wallet, là chuyển sang kịch bản sử dụng dự kiến; đối với game, là sự kiện trong sản phẩm. Giá trị của sự kiện do đội ngũ của bạn xác định; chúng tôi giúp làm cho nó phù hợp để đánh giá các nguồn quảng cáo.

Hãy kiểm tra rằng báo cáo có nguồn chuyển đổi, giai đoạn funnel và giải thích quyết định chiến dịch. Nếu analytics sản phẩm chưa được thiết lập, chúng tôi sẽ ghi nhận điều này trước khi mua và thống nhất những kết luận nào có thể rút ra từ dữ liệu hiện có.

Quá trình khởi chạy và quản lý chiến dịch diễn ra thế nào?

Chiến dịch được khởi chạy sau khi thống nhất mục tiêu, tài liệu, analytics và quyền truy cập vào tài khoản quảng cáo hoặc nền tảng. Thứ tự này giúp tránh lãng phí thời gian vào việc mua hàng mà kết quả không thể liên kết với hành động của người dùng.

Đầu tiên, đội ngũ nghiên cứu sản phẩm và funnel: từ lần tiếp xúc quảng cáo đầu tiên đến sự kiện cần thiết. Sau đó, kiểm tra sự sẵn sàng của trang đích, công thức và giới hạn của các nền tảng đã chọn. Tiếp theo, chúng tôi lập kế hoạch truyền thông và thống nhất khung ngân sách, kênh, trách nhiệm của các bên và định dạng báo cáo. Chiến dịch bắt đầu khi khách hàng xác nhận kế hoạch và cung cấp tài liệu cần thiết.

Trong thời gian đặt quảng cáo, chúng tôi theo dõi các chỉ số có sẵn, kiểm tra tính chính xác của attribution và ghi nhận các thay đổi. Tối ưu có thể bao gồm điều chỉnh đối tượng, creative, trang đích hoặc phân bổ mua hàng. Mỗi thay đổi được gắn với dữ liệu quan sát được, để đội ngũ hiểu tại sao nó được thực hiện và giả thuyết nào đang được kiểm tra.

Thời gian phụ thuộc vào sự sẵn sàng của tài liệu, tốc độ thống nhất, quyền truy cập analytics và kiểm duyệt quảng cáo của nền tảng. Trước khi bắt đầu công việc, chúng tôi chỉ ra trình tự các giai đoạn và các điểm phản hồi dự kiến. Để chuẩn bị, hãy thu thập mô tả sản phẩm, đối tượng mục tiêu, tài liệu quảng cáo, quyền truy cập và danh sách các sự kiện đã được ghi nhận. Thành phần và nhịp độ báo cáo cũng được thống nhất trước.

Những hạn chế và rủi ro nào cần lưu ý?

Nền tảng quyết định khả năng có sẵn của định dạng quảng cáo, yêu cầu về tài liệu, quy tắc kiểm duyệt và phân phối hiển thị thực tế. Chúng tôi kiểm tra các điều kiện hiện tại của kênh đã chọn trước khi khởi chạy và thông báo những yếu tố nào của chiến dịch cần điều chỉnh. Khách hàng cần cung cấp mô tả chính xác về sản phẩm và không sử dụng các tuyên bố chưa được xác nhận trong tài liệu quảng cáo.

Cả kế hoạch truyền thông và tối ưu đều không thể xác định trước quyết định của hệ thống quảng cáo hoặc hành vi của người dùng. Không thể đảm bảo giá token, lan truyền viral, khối lượng organic, số lượng người dùng cụ thể hoặc vượt qua kiểm duyệt. Chúng tôi chịu trách nhiệm về các công việc và vị trí đã thống nhất, quản lý chiến dịch chính xác trong phạm vi quyền truy cập và báo cáo minh bạch; kết quả thị trường không được thay thế bằng lời hứa.

Trước khi khởi chạy, hãy kiểm tra:

• quảng cáo có phù hợp với sản phẩm và quy tắc của nền tảng không;
• trang đích đã sẵn sàng cho phân khúc đối tượng mục tiêu chưa;
• các sự kiện chính có được ghi lại bởi analytics không;
• ai bên phía dự án sẽ nhanh chóng thống nhất các thay đổi;
• có kế hoạch hành động trong trường hợp quảng cáo bị từ chối hoặc đặt chậm không.

Nếu việc mua hàng phụ thuộc vào một định dạng cụ thể, hãy làm rõ yêu cầu của nền tảng trước. Các quy tắc chính thức và sản phẩm quảng cáo có sẵn được kiểm tra trực tiếp trước khi lập kế hoạch: điều kiện có thể thay đổi. Trong kế hoạch truyền thông, chúng tôi tách biệt công việc có thể kiểm soát của đội ngũ khỏi quyết định của nền tảng và hành vi tiếp theo của người dùng.

Làm thế nào để kết hợp media buying với các kênh khác?

Media buying hoạt động tốt nhất như một phần của funnel, nơi quảng cáo đưa đối tượng đến sản phẩm đã được chuẩn bị, còn các kênh khác giúp giải thích giá trị và hỗ trợ người dùng quay lại. Sự kết hợp được chọn dựa trên nhiệm vụ, nguồn lực của đội ngũ và khả năng đo lường đóng góp của từng nguồn.

Đối với sàn giao dịch hoặc wallet, lượt nhấp quảng cáo nên dẫn đến trang có bước tiếp theo rõ ràng và điều kiện dễ hiểu. Nội dung và bài đăng của tác giả có thể giải thích sản phẩm chi tiết hơn, còn giao tiếp trong Telegram hoặc các kênh khác có thể trả lời câu hỏi sau lần tiếp xúc đầu tiên. Đối với kịch bản này, media buying có thể được kết hợp với chiến dịch KOL và tác giả và tăng trưởng và gắn kết cộng đồng.

Đừng kết nối các kênh chỉ vì số lượng tiếp xúc. Đối với mỗi nguồn, hãy xác định vai trò: làm quen với sản phẩm, chuyển đổi, đăng ký hoặc hành động lặp lại. Sử dụng các thẻ thống nhất và tên sự kiện chung để báo cáo không trộn lẫn chuyển đổi trả phí với organic. Nếu đồng thời thay đổi thông điệp quảng cáo, đề xuất và trang đích, việc phân tích nguyên nhân kết quả trở nên khó khăn hơn.

Trước khi mở rộng chiến dịch, hãy kiểm tra rằng đội ngũ có thể xử lý các yêu cầu và hỗ trợ người dùng mới. Nếu cần, hãy chia kế hoạch thành thử nghiệm giả thuyết và mở rộng quy mô sau đó, đưa ra quyết định dựa trên các hành động quan sát được. Bạn có thể xem các định dạng có sẵn và đặt dịch vụ qua phần hướng quảng cáo; kế hoạch cụ thể được hình thành sau khi làm quen với sản phẩm.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Đặt mục tiêuXác định đối tượng mục tiêu và hành động mà chiến dịch cần mang lại trong sản phẩm. Thống nhất cách ghi nhận sự kiện này.
2. Kiểm tra sự sẵn sàngNghiên cứu trang đích, tài liệu quảng cáo, analytics và yêu cầu của các nền tảng dự kiến. Làm rõ những gì còn thiếu để bắt đầu.
3. Thống nhất kế hoạch truyền thôngChọn kênh và định dạng, xác định thứ tự thử nghiệm, trách nhiệm của các bên và cấu trúc báo cáo.
4. Khởi chạy và tối ưuQuản lý các vị trí đã thống nhất, kiểm tra luồng dữ liệu và ghi lại các thay đổi dựa trên tín hiệu quan sát được.
5. Phân tích kết quảĐối chiếu các nguồn với hành động sản phẩm có sẵn và thống nhất những gì nên tiếp tục, thay đổi hoặc dừng lại.