Media buying crypto e acquisizione utenti per progetti Web3

Cosa include il media buying per un progetto Web3?

Il media buying è l'acquisto gestito di spazi pubblicitari con la misurazione di ciò che accade dopo il click. L'obiettivo può essere la registrazione su un exchange, la connessione di un wallet, la prima azione target in una dApp o l'installazione e l'utilizzo di un gioco. L'obiettivo viene definito prima della scelta dei canali: per prodotti diversi, lo stesso traffico non ha lo stesso valore.

Per iniziare, determina quale comportamento è realmente importante per il business e quale evento può essere misurato in modo affidabile. Se il progetto ha bisogno di trader attivi, una semplice registrazione non basta; se si promuove un gioco, è importante concordare cosa si considera inizio dell'esperienza di gioco. Traduciamo l'obiettivo in uno schema di campagna e allineiamo i criteri di qualità del traffico.

Il lavoro può includere:

• audit dell'offerta, del pubblico target e dei materiali pubblicitari;
• media plan con canali, formati e logica di test;
• configurazione di tag ed eventi per l'attribuzione;
• lancio, ottimizzazione regolare e analisi finale.

Il servizio è adatto a team che necessitano di un esperto esterno per pianificare e gestire l'acquisto, o di competenze aggiuntive per il marketing interno. Se hai bisogno di una mappa generale di canali e formati, inizia dalla sezione pubblicità e traffico.

Come scegliere i canali e valutare la qualità del traffico?

Il canale si sceglie in base alla corrispondenza con il pubblico e all'azione target, non al volume delle promesse di copertura. Per un exchange, un wallet, una dApp e un gioco si verificano scenari diversi: dove l'utente scopre per la prima volta il prodotto, cosa gli impedisce di iniziare e quale evento può confermare l'interesse.

Prima dell'acquisto, abbiniamo il formato alla fase del funnel. La pubblicità su X può aiutare a comunicare il messaggio a un pubblico che segue il progetto e il settore; le piattaforme specializzate offrono un contesto legato al mercato crypto. Per una scelta specifica, confrontiamo condizioni e disponibilità degli spazi, policy pubblicitarie, landing page e analytics disponibili. I dettagli della pubblicità sui social network sono trattati separatamente nel servizio pubblicità su X, mentre le piattaforme crypto specializzate sono descritte nella sezione reti pubblicitarie crypto.

Valuta la qualità in base alla sequenza di eventi: click, registrazione o connessione, poi l'azione target predefinita. Separa le fonti con tag e verifica che gli eventi non vadano persi tra la pubblicità e il prodotto. Un report con click senza collegamento alle azioni degli utenti non risponde alla domanda se valga la pena continuare l'acquisto.

Le inserzioni nei formati pubblicitari e le campagne di visibilità nelle sezioni trend risolvono obiettivi diversi. Se per te è importante essere presente su uno strumento specifico, esamina separatamente pubblicità su DEXScreener e banner DEXTools; non considerarli automaticamente un sostituto di una campagna di acquisizione.

Cosa ricevi e come si misura il risultato?

Con il servizio ricevi un sistema operativo di acquisto e controllo delle campagne, non solo un elenco di piattaforme. Il perimetro di lavoro viene definito prima dell'avvio: quali attività svolge il nostro team, quali materiali e accessi fornisce il cliente e quali eventi finiranno nel report.

Di solito il piano include:

• audit del prodotto, delle landing page e dei messaggi pubblicitari;
• ipotesi su pubblico, canali e formato dell'inserzione;
• media plan e calendario delle approvazioni;
• preparazione o verifica dei materiali pubblicitari entro il volume concordato;
• configurazione dei tag UTM e verifica della trasmissione degli eventi, se sono disponibili gli accessi necessari;
• gestione delle campagne e raccomandazioni per la riallocazione degli spazi;
• report con le spese secondo il piano concordato, le fonti e gli eventi di prodotto disponibili.

Prima del lancio, viene concordata separatamente la definizione di utente target. Per un exchange potrebbe essere un'azione successiva alla registrazione, per un wallet il passaggio a uno scenario d'uso previsto, per un gioco un evento all'interno del prodotto. Il valore dell'evento è definito dal tuo team; noi aiutiamo a renderlo adatto alla valutazione delle fonti pubblicitarie.

Verifica che nel report siano presenti la fonte del traffico, la fase del funnel e una spiegazione della decisione sulla campagna. Se l'analytics di prodotto non è ancora configurata, lo segnaliamo prima dell'acquisto e concordiamo quali conclusioni si possono trarre dai dati disponibili.

Come avvengono il lancio e la gestione della campagna?

La campagna viene lanciata dopo aver concordato obiettivo, materiali, analytics e accesso ai pannelli pubblicitari o alle piattaforme. Questo ordine aiuta a non sprecare tempo in acquisti i cui risultati non possono essere collegati alle azioni del pubblico.

Innanzitutto, il team studia il prodotto e il funnel: dal primo contatto pubblicitario all'evento desiderato. Poi si verifica la prontezza della landing page, le formulazioni e i limiti delle piattaforme scelte. Successivamente, redigiamo un media plan e concordiamo i limiti di budget, i canali, le responsabilità delle parti e il formato del reporting. La campagna parte quando il cliente ha confermato il piano e fornito i materiali necessari.

Durante l'inserzione, monitoriamo gli indicatori disponibili, verifichiamo la correttezza dell'attribuzione e registriamo le modifiche. L'ottimizzazione può includere la regolazione del pubblico, dei creativi, della landing page o della distribuzione dell'acquisto. Ogni modifica viene collegata ai dati osservati, in modo che il team capisca perché è stata fatta e quale ipotesi viene testata.

I tempi dipendono dalla prontezza dei materiali, dalla velocità delle approvazioni, dall'accesso agli analytics e dalla verifica dell'annuncio da parte della piattaforma. Prima di iniziare, indichiamo la sequenza delle fasi e i punti di feedback previsti. Per prepararti, raccogli la descrizione del prodotto, il pubblico target, i materiali pubblicitari, gli accessi e l'elenco degli eventi già tracciati. Anche la composizione e la frequenza dei report vengono concordate in anticipo.

Quali limiti e rischi bisogna considerare?

La piattaforma determina la disponibilità del formato pubblicitario, i requisiti dei materiali, le regole di moderazione e la distribuzione effettiva delle impressioni. Verifichiamo le condizioni aggiornate del canale scelto prima del lancio e segnaliamo quali elementi della campagna richiedono un adattamento. Per il cliente è importante fornire una descrizione accurata del prodotto e non utilizzare dichiarazioni non verificate nei materiali pubblicitari.

Né il media plan né l'ottimizzazione consentono di fissare in anticipo le decisioni del sistema pubblicitario o il comportamento del pubblico. Non è possibile garantire il prezzo del token, la diffusione virale, il volume organico, un numero prestabilito di utenti o il superamento della moderazione. Siamo responsabili per i lavori e le inserzioni concordati, per la corretta gestione della campagna entro i limiti degli accessi e per un reporting trasparente; non sostituiamo il risultato di mercato con promesse.

Prima del lancio, verifica:

• se l'annuncio è conforme al prodotto e alle regole della piattaforma;
• se la landing page è pronta per il segmento di pubblico target;
• se gli eventi chiave vengono registrati dall'analytics;
• chi, da parte del progetto, approva rapidamente le modifiche;
• se esiste un piano d'azione in caso di rifiuto dell'annuncio o ritardo nell'inserzione.

Se l'acquisto dipende da un formato specifico, chiarisci in anticipo i suoi requisiti con la piattaforma. Le regole ufficiali e i prodotti pubblicitari disponibili vanno verificati direttamente prima della pianificazione: le condizioni possono cambiare. Nel media plan separiamo il lavoro controllabile del team dalle decisioni della piattaforma e dal successivo comportamento degli utenti.

Come combinare il media buying con altri canali?

Il media buying funziona meglio come parte di un funnel in cui la pubblicità porta il pubblico a un prodotto preparato, mentre gli altri canali aiutano a spiegarne il valore e favoriscono il ritorno degli utenti. La combinazione si sceglie in base all'obiettivo, alle risorse del team e alla possibilità di misurare il contributo di ogni fonte.

Per un exchange o un wallet, il click pubblicitario deve portare a una pagina con un passo successivo chiaro e condizioni comprensibili. I contenuti e le pubblicazioni degli autori possono spiegare il prodotto in modo più dettagliato, mentre la comunicazione su Telegram o altri canali può rispondere alle domande dopo il primo contatto. Per questo scenario, il media buying può essere abbinato a campagne KOL e autori e crescita e coinvolgimento della community.

Non attivare canali solo per aumentare il numero di contatti. Per ogni fonte, definisci il ruolo: conoscenza del prodotto, click, registrazione o azione ripetuta. Utilizza tag coerenti e nomi di eventi unificati, in modo che il reporting non mescoli i click a pagamento con quelli organici. Se contemporaneamente si modificano il messaggio pubblicitario, l'offerta e la landing page, diventa più difficile analizzare le cause del risultato.

Prima di espandere la campagna, verifica che il team sia in grado di gestire le richieste e supportare i nuovi utenti. Se necessario, suddividi il piano in test di ipotesi e successivo scaling, prendendo decisioni in base alle azioni osservate. Puoi confrontare i formati disponibili e ordinare il servizio tramite la sezione canali pubblicitari; il piano specifico viene definito dopo aver conosciuto il prodotto.

Prezzi

Prezzi da in USD. Pacchetti personalizzati e sconti volume su richiesta. Pagamento in USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON o token del progetto.

Come funziona

1. Definiamo l'obiettivoIdentifichiamo il pubblico target e l'azione che la campagna deve generare nel prodotto. Concordiamo come viene tracciato questo evento.
2. Verifichiamo la prontezzaAnalizziamo la landing page, i materiali pubblicitari, gli analytics e i requisiti delle piattaforme previste. Chiariamo cosa manca per partire.
3. Concordiamo il media planSelezioniamo canali e formati, definiamo l'ordine di test, le responsabilità delle parti e la struttura del report.
4. Lanciamo e ottimizziamoGestiamo le inserzioni concordate, verifichiamo l'arrivo dei dati e documentiamo le modifiche in base ai segnali osservati.
5. Analizziamo il risultatoConfrontiamo le fonti con le azioni di prodotto disponibili e decidiamo insieme cosa continuare, modificare o interrompere.