Медіабаїнг для Web3 і залучення користувачів

Що дає медіабаїнг Web3-проєкту?

Медіабаїнг допомагає системно купувати рекламні розміщення та приводити аудиторію до вимірюваної дії. Для Web3 це може бути реєстрація на біржі, встановлення або підключення гаманця, перший сценарій у dApp чи початок гри — залежно від продукту й цілей кампанії.

Спочатку визначаємо, хто саме має прийти та що вважатиметься корисною взаємодією. Перехід на сайт, підключення гаманця і завершена дія в продукті — різні етапи; змішувати їх в одному показнику незручно для ухвалення рішень. Узгоджена воронка дає змогу бачити, де користувачі зупиняються.

Послуга доречна, якщо у вас є зрозуміла пропозиція, робочий шлях користувача та команда, яка може обробити нові звернення чи реєстрації. Для вибору суміжного рекламного формату перегляньте рекламу в криптомережах або загальний напрям реклами й трафіку. Перед стартом підготуйте короткий опис продукту, географію, цільову дію та обмеження, яких потрібно дотримуватися.

Як обрати канали та цільову дію?

Канал обирають за відповідністю аудиторії та можливістю відстежити потрібну дію, а не за популярністю майданчика. Для біржі, гаманця, dApp і гри потрібні різні рекламні повідомлення та різні кроки користувача після переходу.

На старті зіставляємо чотири речі: географію кампанії, намір аудиторії, місце продукту у воронці та доступні способи вимірювання. Якщо користувач має спершу розібратися в продукті, важливими стають пояснювальна сторінка й послідовність повідомлень. Якщо продукт уже знайомий аудиторії, тестуємо пряміший шлях до цільової дії.

Практичний порядок вибору такий:

• визначити одну основну дію та проміжні кроки до неї;
• описати аудиторію без надто широкого таргетингу;
• перевірити, чи можна пов’язати перехід із подальшою взаємодією;
• підготувати окремі матеріали для різних сегментів;
• порівнювати канали за однаковим визначенням результату.

Для кампаній, де ключовим є охоплення в X, окремо оцінюємо X Ads для криптопроєктів. Банерне розміщення на тематичному ресурсі може бути частиною плану, але саме по собі не замінює шлях до реєстрації чи активації.

Як вимірювати залучення користувачів?

Залучення вимірюють за заздалегідь погодженими подіями у воронці, пов’язаними з джерелом переходу. Так ви бачите не лише трафік, а й те, чи доходить аудиторія до потрібної взаємодії з продуктом.

До запуску узгоджуємо назви подій, джерела даних, мітки кампаній і формат звіту. Для кожної цілі визначаємо, який сигнал підтверджує її виконання: наприклад, завершена реєстрація або конкретний крок у продукті. Якщо дані доступні лише на частині шляху, зафіксуємо це наперед, щоб не трактувати перехід як активного користувача.

У звіті корисно розділяти:

• витрати та показники доставки оголошень;
• переходи й дії на посадковій сторінці;
• погоджені події всередині продукту;
• висновки щодо креативів, аудиторій і наступних тестів.

Передаючи нам аналітичні доступи, надавайте лише необхідні права та заздалегідь погодьте, які дані можна використовувати у звітності. Якщо вам потрібне не тільки залучення, а й ширша робота з аудиторією, розгляньте цільовий трафік для проєкту.

Що входить у ведення медіабаїнгу?

Ви отримуєте погоджений план кампанії, підготовку рекламних запусків, контроль розміщень і звіт із висновками. Склад робіт фіксуємо до старту, щоб було зрозуміло, хто надає матеріали, які канали тестуються та за якими подіями оцінюється кампанія.

Залежно від завдання робота охоплює:

• аналіз продукту, аудиторій і наявного шляху користувача;
• рекомендації щодо каналів, повідомлень і посадкових сторінок;
• підготовку структури кампаній та вимог до рекламних матеріалів;
• запуск і регулярний контроль закупівлі розміщень;
• перевірку даних і звітність за погодженими показниками;
• перелік змін і наступних тестів на основі спостережень.

Від проєкту потрібні опис продукту, доступи, матеріали бренду, цільові країни та відповідальна особа для погоджень. Якщо потрібні банерні розміщення на окремих майданчиках, їх можна розглядати окремим напрямом: наприклад, банерна реклама на DEXTools або реклама на DEXScreener. Зміст і обсяг робіт узгоджуємо до закупівлі, а не після завершення кампанії.

Як проходить запуск рекламної кампанії?

Запуск починається з брифу та перевірки вимірювання, а завершується звітом і рішенням щодо наступного кроку. Календар залежить від готовності доступів, креативів і посадкових сторінок; конкретний графік погоджуємо до старту.

Під час підготовки важливо не поспішати з витратами, доки не зрозуміло, як кампанія буде оцінюватися. Якщо подія конверсії не налаштована або шлях користувача незрозумілий, спершу погоджуємо, що саме потрібно виправити чи відстежувати. Далі затверджуємо географію, матеріали, канали та правила погодження змін.

Типова послідовність роботи:

• зібрати цілі, аудиторії, обмеження й наявні дані;
• погодити канали, план кампанії та критерії оцінювання;
• перевірити матеріали, доступи й вимірювання;
• запустити кампанії та контролювати доставку;
• підготувати звіт і рекомендації щодо продовження або змін.

Якщо завдання включає рекламу в Telegram, окремо узгоджуємо роль цього каналу та формат переходу в продукт; дивіться Telegram Ads. Для всіх розміщень фіксуємо відповідальних за погодження, щоб оперативні рішення не губилися між командами.

Що потрібно врахувати в правилах рекламних платформ?

Рекламна кампанія має відповідати вимогам майданчиків і коректно пояснювати, що саме пропонує Web3-продукт. До запуску перевіряємо категорію продукту, рекламні матеріали, посадкову сторінку та цільову географію, щоб виявити питання, які потрібно узгодити заздалегідь.

Водночас рішення про допуск оголошення, доступність аудиторних налаштувань, темп доставки та ротацію розміщень ухвалюють платформи й видавці. Їхні перевірки та правила можуть змінитися, а видимість оголошення не є тим самим, що позиція в трендах або органічна рекомендація. Ми можемо відповідати за погоджений обсяг підготовки та виконані розміщення, але не можемо обіцяти схвалення кожного оголошення, певне місце в рекламному аукціоні чи заданий рівень конверсій.

До погодження закупівлі перевірте, чи відповідають заяви в креативах фактичним можливостям продукту, чи працює сторінка переходу та чи готова команда підтримки. Якщо вас цікавить, як потрапити в топ DEXTools або скільки коштує трендінг у X, розділяйте такі запити з медіабаїнгом: рекламна кампанія і розміщення в трендах мають різні механіки та критерії оцінювання.

Ціни

Стартові ціни в доларах США. Індивідуальні пакети та знижки за обсяг — на запит. Оплата в USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON або токеном проєкту.

Як ми працюємо

1. Бриф і цільУточнюємо продукт, аудиторію, географію та основну дію. Фіксуємо, які проміжні кроки важливі для оцінювання.
2. План і вимірюванняПогоджуємо канали, матеріали, події та звітність. Перевіряємо доступи й готовність шляху користувача.
3. Запуск і контрольЗапускаємо узгоджені кампанії та стежимо за доставкою, даними й відповідністю погодженому плану.
4. Звіт і наступні рішенняПояснюємо результати за погодженими подіями та пропонуємо, що змінити, продовжити або перевірити далі.