Marketing TGE Crypto: Từ chuẩn bị đến hậu chiến dịch

Marketing TGE bao gồm những gì và phù hợp với ai?

Marketing TGE là sự phối hợp các thông điệp và kênh xung quanh việc tạo token, không phải một bài đăng riêng lẻ trong ngày ra mắt. Nó phù hợp với các đội ngũ cần giải thích trước vai trò của token, chuẩn bị khán giả cho sự kiện và duy trì tính nhất quán của truyền thông sau đó.

Trước khi bắt đầu, chúng tôi làm rõ chính xác những gì khán giả nhận được và những tuyên bố nào dự án có thể xác nhận. Điều này đặc biệt quan trọng nếu sản phẩm, tokenomics và các điều kiện phân phối được mô tả trong các tài liệu khác nhau hoặc đội ngũ sử dụng nhiều phiên bản diễn giải. Kết quả là một bộ luận điểm thống nhất cho trang web, các kênh xã hội và tài liệu của đối tác.

Công việc có thể hữu ích nếu:

• Ngày TGE đã được lên kế hoạch nhưng các kênh vẫn hoạt động riêng lẻ;
• Cộng đồng cần được giải thích về mục đích của token và các bước tiếp theo;
• Đội ngũ muốn phối hợp ra mắt với listing, đối tác hoặc PR;
• Sau sự kiện, có các bản cập nhật sản phẩm chứ không chỉ là thông báo.

Nếu dự án vẫn đang chọn mô hình ra mắt, hãy bắt đầu với chiến lược launch token tổng thể. Khi bán token trước TGE, một kế hoạch marketing presale riêng có thể phù hợp.

Cần chuẩn bị gì trước khi launch token?

Trước TGE, cần thống nhất các sự kiện, thông điệp và thứ tự bài đăng để trong ngày sự kiện, đội ngũ không phải quyết định lại những gì cần công bố. Chúng tôi xây dựng quá trình chuẩn bị từ thông tin đã được xác minh về dự án đến nội dung cho từng nền tảng đã chọn.

Đầu tiên, thu thập tài liệu gốc: mô tả sản phẩm, mục đích của token, thông tin phân phối, liên kết chính thức, trạng thái listing và các điều kiện tham gia đã được phê duyệt. Sau đó, đánh dấu những chi tiết nào đã được xác nhận, những chi tiết nào vẫn đang thay đổi và ai ở phía dự án phê duyệt văn bản cuối cùng. Việc đối chiếu này giúp tránh mâu thuẫn giữa trang web, Telegram, X và các bài đăng của đối tác.

Trước khi ra mắt, nên kiểm tra:

• Tên, ticker và liên kết có khớp nhau trên tất cả các kênh chính thức không;
• Người dùng có hiểu rõ phải làm gì trước và sau TGE không;
• Đã có sẵn câu trả lời cho các câu hỏi về tính khả dụng của token và các bản cập nhật tiếp theo chưa;
• Đã chỉ định người chịu trách nhiệm phê duyệt cuối cùng và các thay đổi khẩn cấp chưa.

Tiếp theo, lập lịch: thông báo trước, nội dung giải thích, nhắc nhở, thông báo về sự kiện và hậu truyền thông. Đối với các vị trí trả phí, ghi riêng nền tảng, định dạng, nội dung và quy trình phê duyệt. Nếu đợt ra mắt bao gồm IDO, ICO hoặc IEO, kế hoạch quảng cáo nên được kết hợp với các giai đoạn bán hàng: marketing IDO, ICO và IEO giải quyết các nhiệm vụ liên quan nhưng không giống hệt.

Làm thế nào để phân bổ các kênh trong ngày TGE?

Trong ngày TGE, mỗi kênh cần một chức năng riêng: các nền tảng chính thức của dự án cung cấp thông tin chính, cộng đồng giúp giải thích nhanh các chi tiết, và các vị trí bên ngoài mở rộng phạm vi tiếp cận của thông điệp đã thống nhất. Chúng tôi lên kế hoạch trình tự các bài đăng sao cho khán giả có thể kiểm tra nguồn và chuyển sang bước tiếp theo mà không cần tìm kiếm qua các thông báo rải rác.

Đối với mỗi kênh, xác định đối tượng, định dạng, chủ sở hữu bài đăng và lời kêu gọi hành động đã được phê duyệt. Trên Telegram, có thể đăng thông báo chi tiết và ghim các liên kết hữu ích; trên X, các tin nhắn ngắn, giải thích và cập nhật khi thông tin được xác nhận. PR, bài đăng tác giả hoặc các vị trí trả phí được kết nối khi chúng phù hợp với nhiệm vụ và có sẵn cho dự án. Không phải mọi kênh đều phải đăng cùng một văn bản: sự kiện vẫn chung, cách trình bày được điều chỉnh.

Trình tự hành động thực tế:

• Kiểm tra các liên kết chính thức và văn bản cuối cùng trước khi đăng;
• Đồng bộ hóa các bài đăng của dự án với các thông báo đã được xác nhận của đối tác;
• Chỉ định người trả lời câu hỏi của cộng đồng và chuyển các yêu cầu phức tạp đến đội ngũ;
• Chỉ cập nhật thông báo sau khi có xác nhận thay đổi.

Nếu dự án cần các vị trí hiển thị trên các nền tảng crypto, chúng nên được lên kế hoạch riêng biệt với nội dung biên tập: chiến dịch trong mục trending và listing và xác minh có các điều kiện và nhiệm vụ riêng.

Nên làm gì sau TGE để truyền thông không bị gián đoạn?

Sau TGE, truyền thông cần trả lời các câu hỏi thực tế và cho thấy dự án sẽ làm gì tiếp theo. Thay vì lặp lại thông báo ra mắt, đội ngũ đăng các bản cập nhật sản phẩm đã được xác nhận, giải thích các giai đoạn tiếp theo và duy trì đối thoại với người dùng.

Kế hoạch hậu chiến dịch phụ thuộc vào các sự kiện thực tế của dự án: tính khả dụng của sản phẩm, tích hợp, thay đổi trong lộ trình và các bản cập nhật sắp tới. Do đó, lịch nên được xây dựng xung quanh các mốc quan trọng mà đội ngũ có thể thực hiện và xác nhận. Nếu thời hạn hoặc điều kiện thay đổi, trước tiên hãy thống nhất lời giải thích, sau đó cập nhật bài đăng trên tất cả các kênh chính thức.

Đối với giai đoạn hậu TGE, hữu ích khi xác định trước:

• Những bản cập nhật sản phẩm nào có thể tiết lộ và ai xác nhận chúng;
• Nơi nào đăng thông báo và nơi nào thu thập câu hỏi của người dùng;
• Đội ngũ trả lời các câu hỏi lặp lại và sửa chữa thông tin không chính xác như thế nào;
• Những tín hiệu nào sẽ là cơ sở để thay đổi chủ đề và tần suất nội dung.

Hậu chiến dịch có thể bao gồm nội dung, moderators và tương tác với cộng đồng, cũng như các hoạt động PR hoặc đối tác riêng. Nếu đội ngũ của bạn cần hỗ trợ thường xuyên sau sự kiện, hãy xem xét hỗ trợ hậu launch. Để làm việc liên tục với các kênh, marketing tăng trưởng sẽ phù hợp.

Bạn nhận được những tài liệu và sự phối hợp nào?

Thành phần của chiến dịch được ghi lại trước khi bắt đầu: bạn hiểu những tài liệu nào đang được chuẩn bị, ai phê duyệt chúng, những nền tảng nào được sử dụng và đội ngũ báo cáo về việc thực hiện như thế nào. Chúng tôi kết nối phần chiến lược với các nhiệm vụ hàng ngày để kế hoạch đã thống nhất có thể được sử dụng trong công việc.

Tùy thuộc vào nhiệm vụ, package có thể bao gồm:

• Phân tích các thông điệp hiện tại, kênh và mức độ sẵn sàng của dự án đối với TGE;
• Bản đồ đối tượng, các luận điểm chính và khuyến nghị về cách diễn đạt;
• Lịch nội dung cho giai đoạn trước, ngày ra mắt và hậu chiến dịch;
• Chuẩn bị hoặc biên tập văn bản cho các kênh đã thống nhất;
• Phối hợp các bài đăng, đối tác và truyền thông với đội ngũ;
• Báo cáo cuối cùng với danh sách công việc đã thực hiện và quan sát cho các hành động tiếp theo.

Công việc thường bắt đầu bằng việc thu thập thông tin đầu vào và thống nhất phạm vi. Sau đó, đội ngũ chuẩn bị tài liệu, nhận phản hồi của dự án và thực hiện các chỉnh sửa đã thống nhất. Gần đến TGE, chúng tôi kiểm tra lại tính chính xác của ngày tháng, liên kết và thông điệp; sau sự kiện, hoàn thành nhiệm vụ và tổng kết. Lịch trình chính xác được xác định dựa trên ngày ra mắt và tốc độ phê duyệt, chứ không phải hứa hẹn một thời hạn chung.

Chi phí chiến dịch bắt đầu từ mức giá đã nêu; khối lượng cuối cùng được xác định bởi số lượng kênh, chuẩn bị nội dung, phối hợp vị trí và thời gian hỗ trợ. Thảo luận các nhiệm vụ liên quan và giá dịch vụ launch và quảng bá token có thể thực hiện trước khi phê duyệt kế hoạch.

Những hạn chế nào cần lưu ý khi quảng bá TGE?

Đội ngũ chiến dịch chịu trách nhiệm về các tài liệu đã thống nhất, phối hợp và các vị trí đã thực hiện, nhưng không kiểm soát các quyết định của nền tảng hoặc phản ứng của thị trường. Điều này quan trọng nếu kế hoạch bao gồm listing, đưa tin biên tập hoặc khả năng hiển thị của token trên các dịch vụ bên thứ ba.

Quy tắc kiểm duyệt, chấp nhận tài liệu quảng cáo, lựa chọn biên tập và phân phối thuật toán nằm ngoài tầm kiểm soát của agency. Do đó, chúng tôi không hứa hẹn một thứ hạng cụ thể, sự chấp nhận bài đăng của biên tập viên hoặc một lượng chú ý nhất định. Trước khi ra mắt, có thể kiểm tra yêu cầu của nền tảng, chuẩn bị tài liệu chính xác và dự phòng các kênh thay thế trong trường hợp bị từ chối hoặc hoãn vị trí.

Về phía dự án, việc phê duyệt nội dung kịp thời và một phiên bản thống nhất của các sự kiện cũng quan trọng. Nếu ngày tháng, điều kiện tokenomics, tính khả dụng của sản phẩm hoặc liên kết chính thức thay đổi, đội ngũ phải thông báo trước khi đăng. Chúng tôi chỉ rõ hoạt động nào đã được xác nhận, hoạt động nào đang chờ phản hồi từ nền tảng, và hoạt động nào phụ thuộc vào hành động của khách hàng.

Trước khi ký kế hoạch, hãy làm rõ điều gì được coi là công việc đã hoàn thành: tài liệu sẵn sàng, vị trí đã được thống nhất, bài đăng trên nền tảng hoặc báo cáo phối hợp. Điều này loại bỏ sự hiểu lầm và giúp đánh giá chiến dịch dựa trên các sản phẩm bàn giao có thể kiểm soát, chứ không phải những lời hứa mà agency không thể thực hiện.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Thu thập thông tin đầu vàoNghiên cứu sản phẩm, trạng thái token, đối tượng mục tiêu, các kênh chính thức và ngày dự kiến. Bạn cung cấp các sự kiện đã được xác nhận và chỉ định người chịu trách nhiệm phê duyệt.
2. Ghi nhận kế hoạchThống nhất mục tiêu, kênh, khối lượng công việc và trình tự truyền thông trước, trong và sau TGE. Riêng biệt, ghi chú các vị trí cần xác nhận của nền tảng.
3. Chuẩn bị tài liệuTập hợp các thông điệp chính và điều chỉnh nội dung cho các nền tảng đã chọn. Dự án kiểm tra sự kiện và phê duyệt các phiên bản cuối cùng trước khi đăng.
4. Phối hợp ra mắtKiểm tra sự sẵn sàng của liên kết, bài đăng và người tham gia chiến dịch. Trong ngày TGE, hỗ trợ các hoạt động đã thống nhất và chuyển cho đội ngũ các câu hỏi cần dự án trả lời.
5. Tổng kếtGhi lại công việc đã thực hiện, trạng thái vị trí và quan sát về truyền thông. Dựa trên đó, đề xuất các hành động tiếp theo cho hậu chiến dịch.