Token Launch Marketing (TGE): Von der Vorbereitung bis zur Post-Kampagne

Was beinhaltet TGE-Marketing und für wen ist es geeignet?

TGE-Marketing ist die Koordination von Botschaften und Kanälen rund um die Token-Generierung, nicht eine einzelne Veröffentlichung am Launch-Tag. Es eignet sich für Teams, denen es wichtig ist, die Rolle des Tokens im Voraus zu erklären, die Zielgruppe auf das Event vorzubereiten und die Kommunikationskonsistenz danach zu wahren.

Vor dem Start klären wir, was die Zielgruppe genau erhält und welche Aussagen das Projekt bestätigen kann. Dies ist besonders wichtig, wenn das Produkt, die Tokenomics und die Verteilungsbedingungen in verschiedenen Dokumenten beschrieben sind oder das Team mehrere Versionen von Formulierungen verwendet. Als Ergebnis entsteht ein einheitlicher Satz von Thesen für die Website, die sozialen Kanäle und die Materialien der Partner.

Die Arbeit kann nützlich sein, wenn:

• der TGE-Termin bereits geplant ist, die Kanäle aber noch unkoordiniert agieren;
• der Community der Zweck des Tokens und die nächsten Schritte erklärt werden müssen;
• das Team den Launch mit Listings, Partnern oder PR abstimmen möchte;
• nach dem Event Produkt-Updates geplant sind, nicht nur eine Ankündigung.

Wenn das Projekt noch das Launch-Modell auswählt, beginnen Sie mit der allgemeinen Token-Launch-Strategie. Beim Verkauf von Tokens vor dem TGE kann ein separater Plan für Presale-Marketing geeignet sein.

Was vor dem Token Launch vorbereiten

Vor dem TGE müssen Fakten, Botschaften und die Reihenfolge der Veröffentlichungen abgestimmt werden, damit das Team am Event-Tag nicht neu entscheiden muss, was genau bekannt gegeben wird. Wir strukturieren die Vorbereitung von den geprüften Projektinformationen hin zu Inhalten für jede ausgewählte Plattform.

Zunächst sammeln wir die Ausgangsmaterialien: Produktbeschreibung, Zweck des Tokens, Informationen zur Verteilung, offizielle Links, Status der Listings und genehmigte Teilnahmebedingungen. Dann notieren wir, welche Details bestätigt sind, welche sich noch ändern und wer auf Projektseite die endgültigen Texte freigibt. Dieser Abgleich hilft, Widersprüche zwischen Website, Telegram, X und Partnerpublikationen zu vermeiden.

Vor dem Launch sollte Folgendes überprüft werden:

• ob Name, Ticker und Links in allen offiziellen Kanälen übereinstimmen;
• ob klar ist, was der Benutzer vor und nach dem TGE tun soll;
• ob Antworten auf Fragen zur Verfügbarkeit des Tokens und zu weiteren Updates bereit sind;
• ob eine verantwortliche Person für die finale Freigabe und dringende Änderungen benannt ist.

Anschließend erstellen wir den Kalender: Vorankündigung, erklärende Inhalte, Erinnerungen, die Event-Mitteilung und die Post-Kommunikation. Für kostenpflichtige Platzierungen werden Plattform, Format, Inhalt und der Freigabeprozess separat festgehalten. Wenn der Launch ein IDO, ICO oder IEO umfasst, sollte der Werbeplan mit den Verkaufsphasen abgestimmt werden: IDO-, ICO- und IEO-Marketing löst eine verwandte, aber nicht identische Aufgabe.

Wie verteilt man die Kanäle am TGE-Tag?

Am TGE-Tag hat jeder Kanal seine eigene Funktion: Offizielle Projektplattformen liefern die primären Informationen, die Community hilft, Details schnell zu klären, und externe Platzierungen erweitern die Reichweite der abgestimmten Botschaft. Wir planen die Reihenfolge der Veröffentlichungen so, dass die Zielgruppe die Quelle überprüfen und zum nächsten Schritt übergehen kann, ohne nach verstreuten Ankündigungen suchen zu müssen.

Für jeden Kanal legen wir Zielgruppe, Format, Eigentümer der Veröffentlichung und den genehmigten Call-to-Action fest. In Telegram kann eine detaillierte Ankündigung mit gepinnten nützlichen Links platziert werden; in X kurze Nachrichten, Erläuterungen und Updates, sobald Informationen bestätigt sind. PR, redaktionelle Beiträge oder kostenpflichtige Platzierungen werden dort eingebunden, wo sie der Aufgabe entsprechen und für das Projekt verfügbar sind. Nicht jeder Kanal muss denselben Text veröffentlichen: Die Fakten bleiben gemeinsam, die Darstellung wird angepasst.

Eine praktische Vorgehensweise:

• Überprüfung der offiziellen Links und des finalen Textes vor der Veröffentlichung;
• Synchronisierung der Projektveröffentlichungen mit bestätigten Partnerankündigungen;
• Benennung einer Person für Community-Fragen und Weiterleitung komplexer Anfragen an das Team;
• Aktualisierung von Nachrichten nur nach Bestätigung der Änderungen.

Wenn das Projekt sichtbare Platzierungen auf Krypto-Plattformen benötigt, sollten diese besser getrennt vom redaktionellen Content geplant werden: Trending-Kampagnen und Listings & Verifizierung haben eigene Bedingungen und Ziele.

Was tun nach dem TGE, damit die Kommunikation nicht abbricht?

Nach dem TGE muss die Kommunikation praktische Fragen beantworten und zeigen, was das Projekt als Nächstes tut. Anstatt die Launch-Ankündigung zu wiederholen, veröffentlicht das Team bestätigte Produkt-Updates, erläutert die nächsten Schritte und pflegt den Dialog mit den Nutzern.

Der Post-Kampagnen-Plan hängt von den tatsächlichen Ereignissen des Projekts ab: Verfügbarkeit des Produkts, Integrationen, Änderungen im Fahrplan und bevorstehende Updates. Daher sollte der Kalender um Kontrollpunkte herum aufgebaut werden, die das Team umsetzen und bestätigen kann. Wenn sich Fristen oder Bedingungen ändern, stimmen Sie zuerst die Erklärung ab, dann aktualisieren Sie die Veröffentlichungen in allen offiziellen Kanälen.

Für die Zeit nach dem TGE ist es hilfreich, im Voraus festzulegen:

• welche Produkt-Updates kommuniziert werden können und wer sie bestätigt;
• wo Ankündigungen veröffentlicht werden und wo Nutzerfragen gesammelt werden;
• wie das Team auf wiederkehrende Fragen antwortet und Ungenauigkeiten korrigiert;
• welche Signale eine Änderung der Themen und der Content-Frequenz rechtfertigen.

Die Post-Kampagne kann Content, Moderation und Community-Interaktion sowie separate PR- oder Partneraktivitäten umfassen. Wenn Ihr Team nach dem Event regelmäßige Unterstützung benötigt, ziehen Sie die Post-Launch-Betreuung in Betracht. Für die kontinuierliche Arbeit mit Kanälen eignet sich Growth-Marketing.

Welche Materialien und Koordination erhalten Sie?

Der Kampagnenumfang wird vor dem Start festgelegt: Sie verstehen, welche Materialien erstellt werden, wer sie freigibt, welche Plattformen beteiligt sind und wie das Team über die Durchführung berichtet. Wir verbinden den strategischen Teil mit den täglichen Aufgaben, sodass der abgestimmte Plan in der Arbeit verwendet werden kann.

Je nach Aufgabe kann das Paket Folgendes umfassen:

• Analyse der aktuellen Botschaften, Kanäle und der TGE-Bereitschaft des Projekts;
• Zielgruppenkarte, Kernbotschaften und Empfehlungen zu Formulierungen;
• Content-Kalender für die Vorlaufzeit, den Launch-Tag und die Post-Kampagne;
• Erstellung oder Redaktion von Texten für die abgestimmten Kanäle;
• Koordination von Veröffentlichungen, Partnern und der Kommunikation mit dem Team;
• Abschlussbericht mit einer Liste der durchgeführten Arbeiten und Beobachtungen für die nächsten Schritte.

Die Arbeit beginnt in der Regel mit der Sammlung der Inputs und der Abstimmung des Umfangs. Dann bereitet das Team die Materialien vor, erhält Feedback vom Projekt und nimmt die vereinbarten Änderungen vor. Kurz vor dem TGE überprüfen wir die Aktualität von Daten, Links und Botschaften; nach dem Event schließen wir die Aufgaben ab und ziehen Bilanz. Den genauen Zeitplan legen wir basierend auf dem Launch-Datum und der Geschwindigkeit der Freigaben fest, nicht durch die Zusage eines universellen Zeitrahmens.

Die Kampagnenkosten beginnen mit dem angegebenen Preis; der endgültige Umfang wird durch die Anzahl der Kanäle, die Content-Erstellung, die Koordination der Platzierungen und die Dauer der Betreuung bestimmt. Besprechen Sie verwandte Aufgaben und die Kosten für Token Launch und Promotion vor der Planfreigabe.

Welche Einschränkungen sind bei der TGE-Promotion zu beachten?

Das Kampagnenteam ist verantwortlich für die abgestimmten Materialien, die Koordination und die durchgeführten Platzierungen, steuert aber nicht die Entscheidungen der Plattformen oder die Marktreaktion. Dies ist wichtig zu bedenken, wenn der Plan ein Listing, eine redaktionelle Berichterstattung oder die Sichtbarkeit des Tokens in Drittanbieterdiensten vorsieht.

Moderationsregeln, Zulassung von Werbematerialien, redaktionelle Auswahl und algorithmische Ausgabe liegen außerhalb der Kontrolle der Agentur. Daher versprechen wir keinen bestimmten Rang in Rankings, keine Annahme einer Veröffentlichung durch die Redaktion und kein bestimmtes Maß an Aufmerksamkeit. Vor dem Launch können die Anforderungen der Plattformen geprüft, korrekte Materialien vorbereitet und alternative Kanäle für den Fall einer Ablehnung oder Verschiebung der Platzierung eingeplant werden.

Seitens des Projekts sind eine rechtzeitige Freigabe der Inhalte und eine einheitliche Version der Fakten ebenfalls wichtig. Wenn sich Datum, Tokenomics-Bedingungen, Produktverfügbarkeit oder offizielle Links ändern, muss das Team dies vor der Veröffentlichung mitteilen. Wir kennzeichnen, welche Aktivitäten bestätigt sind, welche auf eine Antwort der Plattform warten und welche von Aktionen des Kunden abhängen.

Klären Sie vor der Unterzeichnung des Plans, was als abgeschlossene Arbeit gilt: das fertige Material, die vereinbarte Platzierung, die Veröffentlichung auf der Plattform oder der Koordinationsbericht. Dies beseitigt Missverständnisse und hilft, die Kampagne anhand kontrollierbarer Deliverables zu bewerten, nicht anhand von Versprechungen, die die Agentur nicht einhalten kann.

Preise

Startpreise in USD. Individuelle Pakete und Mengenrabatte auf Anfrage. Zahlung in USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON oder Ihrem Projekt-Token.

So funktioniert's

1. Inputs sammelnWir analysieren das Produkt, den Token-Status, die Zielgruppen, die offiziellen Kanäle und das geplante Datum. Sie übermitteln bestätigte Fakten und benennen Verantwortliche für die Freigabe.
2. Plan festlegenWir stimmen Ziele, Kanäle, Arbeitsumfang und die Reihenfolge der Kommunikation vor, während und nach dem TGE ab. Platzierungen, die eine Bestätigung der Plattform erfordern, werden separat vermerkt.
3. Materialien vorbereitenWir erstellen die Kernbotschaften und passen den Content an die ausgewählten Plattformen an. Das Projekt prüft die Fakten und gibt die endgültigen Versionen vor der Veröffentlichung frei.
4. Launch koordinierenWir überprüfen die Bereitschaft von Links, Veröffentlichungen und Kampagnenteilnehmern. Am TGE-Tag begleiten wir die abgestimmten Aktivitäten und leiten Fragen, die eine Antwort des Projekts erfordern, an das Team weiter.
5. Ergebnisse zusammenfassenWir dokumentieren die durchgeführten Arbeiten, den Status der Platzierungen und Beobachtungen zur Kommunikation. Auf dieser Basis schlagen wir die nächsten Schritte für die Post-Kampagne vor.