Маркетинг для проектов Layer 1 и Layer 2

Что включает маркетинг для Layer 1 и Layer 2?

Маркетинг L1- и L2-сети должен объяснять не только технологию, но и причину выбрать её для конкретного продукта. Мы переводим особенности сети в понятные сообщения для разработчиков, команд, партнёров и пользователей, а затем связываем их с подходящими каналами и действиями.

Работа подходит новым сетям, экосистемам на этапе расширения и действующим протоколам, которым нужно привлечь больше проектов или активировать уже существующее сообщество. В начале важно определить приоритет: привлечение разработчиков, использование приложений, узнаваемость сети или набор участников в экосистемную программу. Не стоит начинать с одинакового сообщения для всех аудиторий.

В основу плана входят:

• позиционирование сети и объяснение её преимуществ без неподтверждённых обещаний;
• карта аудиторий и их вопросов на пути от знакомства до использования;
• контент для сайта, социальных каналов и материалов для разработчиков;
• кампании комьюнити и работа с профильными авторами;
• продвижение грантов, хакатонов и других возможностей экосистемы.

Если в сети есть отдельные направления, например DeFi или игровые приложения, план учитывает их самостоятельную аудиторию и задачи. Для этого можно объединить стратегию с маркетингом DeFi-проектов или продвижением GameFi.

Как привлечь разработчиков через DevRel, гранты и хакатоны

DevRel помогает разработчикам перейти от интереса к созданию продукта в сети. Для этого мало рассказать о технологии: нужно показать, где найти документацию, как начать работу и куда обратиться за поддержкой. Мы выстраиваем коммуникацию вокруг этих шагов и готовим материалы, которые отвечают на практические вопросы команд.

Гранты и хакатоны становятся частью маркетингового плана, когда их условия и дальнейшие возможности изложены ясно. До продвижения проверьте, кто может подать заявку, какие проекты подходят, что команда должна подготовить и как устроен отбор. Для хакатона заранее согласуйте описание треков, правила участия, расписание коммуникаций и путь участников после завершения события.

Подготовка обычно включает:

• страницу или краткий документ с условиями и критериями программы;
• серию публикаций для разработчиков и команд-партнёров;
• ответы на частые вопросы и маршрут к техническим ресурсам;
• календарь анонсов и напоминаний вокруг набора или события;
• план дальнейшей коммуникации с участниками и отобранными командами.

Условия финансирования и решения по заявкам задаёт сама экосистема. Наша задача — сделать программу понятной целевой аудитории и организовать согласованную коммуникацию. Если вам нужна постоянная поддержка, формат можно выстроить как маркетинговое сопровождение роста, согласовав задачи с командой проекта.

Какие каналы выбрать для продвижения сети

Канал выбирают по задаче и аудитории, а не по популярности площадки. Разработчикам нужны технический контекст и доступ к команде; пользователям — ясное объяснение пользы продукта и простой следующий шаг; партнёрам — материалы о роли проекта в экосистеме.

Для практического планирования разделите коммуникацию на несколько потоков. В собственных каналах публикуйте обновления сети, инструкции, истории команд и анонсы программ. Профильные медиа и авторы помогают донести тему за пределами существующего сообщества. Мероприятия и хакатоны дают повод для содержательного общения и контакта с разработчиками. Для каждого формата заранее определите владельца, материал, аудиторию и ожидаемое действие.

Проверяйте качество кампании не по одной цифре, а по тому, помогает ли она двигать приоритетную задачу. Например, для набора в программу важны обращения подходящих команд и корректно заполненные заявки; для DevRel — использование технических материалов и вопросы разработчиков; для сообщества — содержательное участие и переход к продуктовым активностям.

Если проекту нужно усилить внешнее доверие, контент можно дополнить PR и работой с медиа. Для точечной коммуникации с лидерами мнений подбирается формат KOL-кампании, исходя из темы сети и аудитории, а не только охвата автора.

Что вы получаете и как устроена работа

На старте мы согласуем приоритеты, аудитории, доступные материалы и ограничения проекта. Затем готовим план, в котором видны задачи команды, каналы, последовательность публикаций и критерии оценки. Это помогает избежать разрозненных анонсов, которые не ведут к следующему шагу.

В состав работ могут входить позиционирование, контент-план, тексты для сайта и социальных сетей, материалы для программ разработчиков, коммуникация грантов и хакатонов, поддержка комьюнити и отчёты. Конкретный набор зависит от вашей команды и стадии сети. Мы фиксируем его до запуска, чтобы было понятно, кто согласует технические факты, кто отвечает на вопросы сообщества и какие материалы предоставляет клиент.

Рабочий процесс строится последовательно:

• знакомимся с сетью, продуктом, аудиторией и текущими материалами;
• выбираем приоритеты и формулируем сообщения для каждой группы;
• согласуем каналы, объём работ, график и ответственных;
• готовим и запускаем коммуникации, координируя их с командой;
• разбираем обратную связь и уточняем следующий цикл задач.

Сроки привязываются к готовности материалов, технических обновлений, набора заявок или дат мероприятия. На ежемесячном сопровождении вы получаете согласованный рабочий план и отчёт о выполненных задачах. В стоимость входит от $3 150 / месяц; состав работ определяем после обсуждения целей.

Что важно учитывать в продвижении Layer 1 и Layer 2

Продвижение экосистемы не заменяет качество продукта и готовность команды отвечать на интерес разработчиков. Перед кампанией проверьте, что сайт, документация, инструкции и контакты актуальны, а технические заявления согласованы с ответственными специалистами. Если путь к тестированию или запуску приложения неясен, сначала устраните это препятствие.

Отдельно проверьте внутреннюю готовность к грантам и хакатонам: ясны ли критерии отбора, кто рассматривает заявки, как участники получают обратную связь и что происходит после события. Для коммуникации нескольких сетевых команд согласуйте единые формулировки и порядок утверждения материалов. Так вы снизите риск противоречивых сообщений и лишних ожиданий.

Ни агентство, ни проект не могут обещать решение фонда по гранту, попадание приложения в подборку, место в рейтинге или конкретный результат хакатона: отбор, алгоритмы, правила и ротация площадок контролируются их владельцами. Мы отвечаем за согласованные материалы, кампании, координацию и отчётность, а внешние решения не выдаём за гарантированный результат.

До старта договоритесь, какие сигналы будете отслеживать: заявки от подходящих команд, вопросы разработчиков, посещение технических материалов, участие в мероприятиях или использование продукта. Выберите несколько показателей, непосредственно связанных с целью, и оценивайте их вместе с качественной обратной связью.

Цены

Стартовые цены в долларах США. Индивидуальные пакеты и скидки за объём — по запросу. Оплата в USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON или токеном проекта.

Как мы работаем

1. Сбор контекстаРазбираем устройство сети, продукт, аудитории, материалы и ближайшие задачи команды.
2. Выбор приоритетовОпределяем, что важнее сейчас: DevRel, набор в грантовую программу, хакатон, комьюнити или узнаваемость.
3. План и согласованиеФиксируем сообщения, каналы, материалы, роли команды, график и критерии оценки.
4. Запуск коммуникацийГотовим контент и кампании, согласуем технические сведения и координируем публикации.
5. Разбор и следующий циклОтчитываемся по выполненным работам, собираем обратную связь и уточняем дальнейшие задачи.