Marketing para projetos Layer 1 e Layer 2

O que o marketing para Layer 1 e Layer 2 inclui?

O marketing de uma rede L1 ou L2 deve explicar não apenas a tecnologia, mas também o motivo para escolhê-la para um produto específico. Traduzimos as características da rede em mensagens claras para desenvolvedores, equipes, parceiros e usuários, e depois as conectamos aos canais e ações adequados.

O trabalho é adequado para novas redes, ecossistemas em fase de expansão e protocolos existentes que precisam atrair mais projetos ou ativar a comunidade já estabelecida. No início, é importante definir a prioridade: atração de desenvolvedores, uso de aplicações, reconhecimento da rede ou captação de participantes para um programa do ecossistema. Não comece com a mesma mensagem para todos os públicos.

O plano inclui:

• posicionamento da rede e explicação de suas vantagens sem promessas não comprovadas;
• mapa de públicos e suas perguntas ao longo da jornada, do conhecimento ao uso;
• conteúdo para site, canais sociais e materiais para desenvolvedores;
• campanhas de comunidade e trabalho com autores especializados;
• promoção de grants, hackathons e outras oportunidades do ecossistema.

Se a rede tiver vertentes específicas, como DeFi ou aplicações de jogos, o plano considera seu público e objetivos próprios. Para isso, é possível combinar a estratégia com marketing de projetos DeFi ou promoção de GameFi.

Como atrair desenvolvedores com DevRel, grants e hackathons?

O DevRel ajuda desenvolvedores a passar do interesse à criação de um produto na rede. Para isso, não basta falar sobre a tecnologia: é preciso mostrar onde encontrar a documentação, como começar e a quem recorrer para suporte. Estruturamos a comunicação em torno dessas etapas e preparamos materiais que respondem às perguntas práticas das equipes.

Grants e hackathons se tornam parte do plano de marketing quando suas condições e oportunidades futuras são apresentadas de forma clara. Antes da promoção, verifique quem pode se inscrever, quais projetos são elegíveis, o que a equipe deve preparar e como funciona a seleção. Para um hackathon, alinhe previamente a descrição das trilhas, regras de participação, cronograma de comunicação e o caminho dos participantes após o evento.

A preparação geralmente inclui:

• uma página ou documento resumido com as condições e critérios do programa;
• uma série de publicações para desenvolvedores e equipes parceiras;
• respostas para perguntas frequentes e rota para recursos técnicos;
• calendário de anúncios e lembretes em torno da inscrição ou evento;
• plano de comunicação contínua com participantes e equipes selecionadas.

As condições de financiamento e as decisões sobre as inscrições são definidas pelo próprio ecossistema. Nossa função é tornar o programa compreensível para o público-alvo e organizar uma comunicação coordenada. Se você precisar de suporte contínuo, o formato pode ser estruturado como acompanhamento de marketing de crescimento, alinhando as tarefas com a equipe do projeto.

Quais canais escolher para promover a rede?

O canal é escolhido com base na tarefa e no público, não na popularidade da plataforma. Desenvolvedores precisam de contexto técnico e acesso à equipe; usuários precisam de uma explicação clara do benefício do produto e de um próximo passo simples; parceiros precisam de materiais sobre o papel do projeto no ecossistema.

Para o planejamento prático, divida a comunicação em vários fluxos. Nos canais próprios, publique atualizações da rede, tutoriais, histórias de equipes e anúncios de programas. Mídias especializadas e autores ajudam a levar o tema além da comunidade existente. Eventos e hackathons oferecem uma oportunidade para interação significativa e contato com desenvolvedores. Para cada formato, defina previamente o responsável, o material, o público e a ação esperada.

Avalie a qualidade da campanha não por um único número, mas por sua contribuição para a tarefa prioritária. Por exemplo, para a captação de um programa, são importantes as inscrições de equipes adequadas e formulários preenchidos corretamente; para DevRel, o uso de materiais técnicos e as perguntas dos desenvolvedores; para a comunidade, a participação relevante e a transição para atividades do produto.

Se o projeto precisar reforçar a credibilidade externa, o conteúdo pode ser complementado com RP e trabalho com mídia. Para comunicação direcionada com líderes de opinião, seleciona-se o formato de campanha KOL, com base no tema da rede e no público, e não apenas no alcance do autor.

O que você recebe e como funciona o trabalho?

No início, alinhamos prioridades, públicos, materiais disponíveis e restrições do projeto. Em seguida, preparamos um plano que mostra as tarefas da equipe, canais, sequência de publicaçõs e critérios de avaliação. Isso ajuda a evtar anúncios dispersos que não levam ao próxmo passo.

O escopo do trabalho pode incluir posicionamento, plano de conteúdo, textos para o site e redes sociais, materiais para programas de desenvolvedores, comunicação de grants e hackathons, suporte à comunidade e relatórios. O conjunto específico depende da sua equipe e da fae da rede. Fixamos isso antes do lançamento para que fique claro quem alinha os fatos técnicos, quem responde às perguntas da comunidade e quais materiais o cliente fornece.

O processo de trabalho é sequencial:

• conhecemos a rede, o produto, o público e os materiais atuais;
• escolhemos prioridades e formulamos mensagens para cada grupo;
• alinhamos canais, volume de trabalho, cronograma e responsáveis;
• preparamos e lançamos as comunicações, coordenando com a equipe;
• analisamos o feedback e ajustamos o próximo ciclo de tarefas.

Os prazos são vinculados à disponibilidade de materiais, atualizações técnicas, inscrições ou datas de eventos. No acompanhamento mensal, você recebe um plano de trabalho alinhado e um relatório das tarefas realizadas. O custo é a partir de $3.150 / mês; o escopo é definido após a discussão dos objetivos.

O que é importante considerar na promoção de Layer 1 e Layer 2?

A promoção do ecossistema não substitui a qualidade do produto e a disposição da equipe em responder ao interesse dos desenvolvedores. Antes da campanha, verifique se o site, a documentação, os tutoriais e os contatos estão atualizados e se as declarações técnicas foram alinhadas com os responsáveis. Se o caminho para testar ou lançar um aplicativo não estiver claro, remova primeiro esse obstáculo.

Verifique separadamente a prontidão interna para grants e hackathons: os critérios de seleção estão claros? Quem analisa as inscrições? Como os participantes recebem feedback? O que acontece após o evento? Para a comunicação de várias equipes da rede, alinhe formulações únicas e um processo de aprovação de materiais. Isso reduz o risco de mensagens contraditórias e expectativas irreais.

Nem a agência nem o projeto podem garantir a aprovação de um grant pelo fundo, a inclusão do aplicativo em uma lista, uma posição no ranking ou um resultado específico de hackathon: a seleção, os algoritmos, as regras e a rotação das plataformas são controlados por seus proprietários. Somos responsáveis pelos materiais acordados, campanhas, coordenação e relatórios, e não apresentamos decisões externas como resultado garantido.

Antes de começar, defina quais sinais serão monitorados: inscrições de equipes adequadas, perguntas de desenvolvedores, acesso a materiais técnicos, participação em eventos ou uso do produto. Escolha alguns indicadores diretamente ligados ao objetivo e avalie-os juntamente com o feedback qualitativo.

Preços

Preços iniciais em USD. Pacotes personalizados e descontos por volume sob consulta. Pagamento em USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON ou token do seu projeto.

Como funciona

1. Coleta de contextoAnalisamos a estrutura da rede, produto, públicos, materiais e tarefas imediatas da equipe.
2. Escolha de prioridadesDefinimos o que é mais importante no momento: DevRel, captação para programa de grants, hackathon, comunidade ou reconhecimento.
3. Plano e alinhamentoFixamos mensagens, canais, materiais, papéis da equipe, cronograma e critérios de avaliação.
4. Lançamento das comunicaçõesPreparamos conteúdo e campanhas, alinhamos informações técnicas e coordenamos as publicações.
5. Análise e próximo cicloRelatamos os trabalhos realizados, coletamos feedback e ajustamos as próximas tarefas.