Marketing para DeFi: comunicação, integrações e TVL

Para quem é o marketing para DeFi?

O marketing para DeFi é necessário para uma equipe que precisa explicar não apenas a ideia, mas também o caminho concreto do usuário: desde o primeiro contato com o protocolo até a interação consciente. Isso é especialmente útil antes do lançamento de um novo produto, da entrada em outra rede, do surgimento de uma integração ou da alteração do modelo do protocolo.

O trabalho começa com uma breve análise do produto e das comunicações atuais. Nós registramos:

• qual problema do usuário o protocolo resolve e para quem ele é destinado;
• quais ações estão disponíveis agora e o que ainda está em desenvolvimento;
• como a equipe define o TVL e onde publica os dados correspondentes;
• quais riscos e limitações precisam ser explicados antes da conexão;
• quais audiências e parcerias são importantes no estágio atual.

Com base nisso, formamos o posicionamento, as mensagens principais e o plano de canais. Se o protocolo estiver relacionado a ativos tokenizados, é útil pensar separadamente na comunicação para a audiência de projetos RWA. Para um produto com várias direções, você pode comparar a abordagem com outras soluções para tipos de projetos Web3. Essa análise ajuda a não misturar cenários de uso e a não apresentar planos de desenvolvimento como funcionalidades já operacionais.

Como falar sobre TVL, integrações e riscos?

Uma comunicação forte sobre TVL explica o que exatamente está sendo medido, onde o usuário pode verificar os dados e quais eventos afetam o indicador. Ajudamos a equipe a preparar formulações e materiais que mostram a mecânica, sem prometer resultados.

Para cada métrica chave, é útil definir antecipadamente a fonte de dados, o contexto temporal e o significado para o usuário. Não misture TVL com rentabilidade, volume de operações ou número de usuários ativos: são sinais diferentes. Se o indicador depende da avaliação de ativos, explicite esse contexto nos materiais. Assim, a audiência entende o que o número reflete e a equipe evita formulações ambíguas.

É melhor descrever uma integração por meio de um cenário prático: o que se tornou disponível, para quem é útil e como começar. Para isso, preparamos um anúncio, uma breve explicação da mecânica, respostas para perguntas frequentes e materiais alinhados para os canais dos parceiros. Publicações educacionais podem abordar:

• a sequência de ações do usuário;
• taxas, requisitos e limitações do produto;
• o papel do contrato inteligente e dos componentes externos;
• riscos que devem ser avaliados antes da interação.

Para protocolos complexos, é conveniente estruturar as mensagens em etapas: primeiro uma explicação básica, depois a análise de cenários e só então um convite para explorar o produto.

Quais materiais e canais fazem parte da campanha?

Construímos a campanha DeFi com materiais que respondem a perguntas específicas da audiência, e não com publicações idênticas para todas as plataformas. A composição do trabalho depende do objetivo: explicar um novo produto, apoiar uma integração, preparar um lançamento ou estabelecer uma comunicação regular.

O plano de trabalho pode incluir posicionamento, calendário editorial, publicações para canais sociais, materiais explicativos, respostas a perguntas da comunidade e coordenação de anúncios com parceiros. Para alcance externo, pode-se planejar separadamente o trabalho com autores e especialistas através de campanhas com KOL. Se a prioridade é o diálogo com os usuários, conecta-se o programa de crescimento e engajamento da comunidade.

Antes da publicação, a equipe aprova as afirmações sobre o produto, links, terminologia e respostas a perguntas sensíveis. Não usamos declarações não confirmadas sobre rentabilidade, segurança ou status de integrações. Para avaliar a qualidade do resultado, verifique os materiais com uma lista simples:

• a ação disponível ao usuário está descrita corretamente?
• cada afirmação sobre o produto pode ser confirmada?
• está claro para quem o cenário é adequado?
• o leitor tem um próximo passo claro?

Os formatos e o volume de trabalho são fixados antes do início. Assim, a equipe sabe antecipadamente quais materiais serão preparados, quem os aprovará e como a publicação será organizada.

Como o trabalho e os relatórios são organizados?

O trabalho ocorre em etapas sequenciais: primeiro alinhamos o objetivo e as premissas, depois preparamos as mensagens e o calendário, em seguida publicamos os materiais e analisamos o feedback. Essa ordem ajuda a equipe a ver o que já foi preparado, quais decisões ainda são necessárias e onde é preciso esclarecer o produto.

Antes do início, solicitamos a descrição do protocolo, os materiais de produto disponíveis, links para as interfaces atuais e a lista de pessoas que aprovam as comunicações. A equipe também precisa fornecer definições das métricas chave e respostas verificadas sobre taxas, riscos e condiçõe de uso. Se parte da informação ainda não estiver pronta, anotamos isso no plano e não substituímos a lacuna com uma formulação publicitária.

Durante o processo, alinhamos o calendário, os responáveis e o formato de feedback. Após as publicações, coletamos um relatório sobre as tareas realizadas, os materiais publicados, as perguntas da audiência e os sinais de interação observados. Ele serve para decidir o que precisa ser esclarecido nas explicações, quais temas devem ser aprofundados e quais ativades devem ser continuadas.

Para o trabalho regular, pode-se comparar a campanha com o apoio de marketing para crescimento. Antes de começar, também é útil discutir o processo geral de trabalho: quem fornece os dados iniciais, como ocorre a aprovação e em que formato a equipe recebe os materiais finais.

O que o marketing não controla em DeFi?

Na campanha, somos responsáveis pelos materiais aprovados, pela coordenação e pelos relatórios; o estado do protocolo e as decisões das plataformas externas estão fora do nosso controle. Isso é importante considerar ao escolher metas e avaliar o resultado.

O TVL pode variar de acordo com as ações dos usuários, a avaliação de ativos e a movimentação de recursos entre redes ou protocolos. Portanto, o trabalho de marketing não pode prometer um indicador específico: a equipe pode melhorar a explicação do produto e atrair atenção para seus cenários, mas não gerencia os depósitos dos usuários. Antes da campanha, alinhe qual fonte de dados será considerada principal e como interpretar as mudanças.

As plataformas e agregadores determinam independentemente as regras de inclusão de projetos, o processamento de informações, as categorias e a ordem de exibição. O envio de dados ou a publicação de um anúncio não significa listagem automática, posição destacada ou manutenção de posição. Verifique os requisitos da plataforma escolhida, prepare materiais de suporte e planeje a comunicação de forma que ela não dependa de uma única colocação externa.

Antes do lançamento, recomendamos verificar:

• se as informações públicas coincidem com o estado atual do protocolo;
• se cada declaração sobre TVL e integrações pode ser confirmada;
• se as condições essenciais e os riscos para o usuário foram divulgados;
• se há um plano para o caso de mudança na interface ou nas condições do produto.

Nós registramos o escopo do trabalho acordado e informamos o status da campanha, sem apresentar decisões externas como resultado garantido.

Preços

Preços iniciais em USD. Pacotes personalizados e descontos por volume sob consulta. Pagamento em USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON ou token do seu projeto.

Como funciona

1. Analisamos o produtoEstudamos cenários, redes, audiências e materiais atuais. Identificamos quais afirmações sobre o produto a equipe pode confirmar.
2. Alinhamos os objetivosEscolhemos a prioridade da campanha e alinhamos os critérios de relatório, fontes de dados e responsáveis pela aprovação.
3. Preparamos as mensagensFormamos o posicionamento, os temas de conteúdo e o calendário de publicações, considerando a mecânica do protocolo e as perguntas dos usuários.
4. Iniciamos as atividadesCoordenamos os materiais preparados e a comunicação com os canais e parceiros selecionados.
5. Analisamos o feedbackColetamos um relatório sobre os trabalhos realizados e os sinais da audiência, e então alinhamos as próximas ações.