Làm thế nào để chọn định vị cho dự án trên Avalanche?
Để tiếp thị trên Avalanche, trước tiên cần xác định rõ dự án làm gì và hữu ích cho ai. Bản thân việc thuộc về một hệ sinh thái không giải thích được giá trị sản phẩm: nhà đầu tư, người dùng DeFi và thành viên cộng đồng game cần những lý lẽ khác nhau.
Bắt đầu với mô tả ngắn gọn về sản phẩm, hành động mục tiêu và lý do chọn giải pháp của bạn. Sau đó kiểm tra xem mô tả này có khớp với những gì người dùng thấy trên trang web, kênh xã hội và khi chuyển đến sản phẩm hay không. Thông điệp không nhất quán làm giảm niềm tin và gây khó khăn cho việc đánh giá chiến dịch.
Trước khi khởi chạy, hãy xác định:
- phân khúc đối tượng chính và nhiệm vụ của họ;
- giai đoạn sản phẩm: chuẩn bị, ra mắt hoặc phát triển;
- sự kiện đã được xác nhận có thể sử dụng trong truyền thông;
- hành động mục tiêu: nghiên cứu sản phẩm, tham gia cộng đồng hoặc dùng thử tính năng.
Nếu bạn đang so sánh các hướng tiếp thị trong các mạng khác nhau, hãy bắt đầu với tổng quan về marketing theo blockchain. Điều này giúp tách biệt đặc điểm đối tượng của Avalanche khỏi các nhiệm vụ phổ biến của Web3-marketing.
Làm thế nào để xây dựng tiếp thị xoay quanh C-Chain và Trader Joe?
Đối với dự án trên C-Chain, điều quan trọng là giải thích sản phẩm rõ ràng và có lộ trình thuận tiện từ lần tiếp xúc đầu tiên đến hành động mục tiêu. Nếu dự án liên quan đến Trader Joe, kế hoạch cũng phải tính đến cách đối tượng cảm nhận sản phẩm trong bối cảnh của nền tảng này và hệ sinh thái Avalanche.
Đừng thu hẹp chiến dịch thành một loạt bài đăng. Trước tiên, hãy xác định mỗi tài liệu giải quyết phản đối nào, nó dẫn đến đâu và người dùng nên làm gì tiếp theo. Đối với đối tượng đã biết sản phẩm, các bản cập nhật và trình diễn tình huống sử dụng rất hữu ích; đối với người mới, cần giải thích rõ ràng về nhiệm vụ và điều kiện tham gia.
Kế hoạch có thể bao gồm:
- nội dung trên các kênh xã hội và tài liệu cho cộng đồng;
- đăng tải với các tác giả, nếu đối tượng của họ phù hợp với sản phẩm;
- PR hoặc các bài đăng chuyên đề để giải thích về việc ra mắt;
- các sự kiện tương tác với quy tắc rõ ràng và hành động hữu ích.
Thành phần kênh phụ thuộc vào mục tiêu, không phải xu hướng của một định dạng cụ thể. Để thảo luận và làm việc thường xuyên với người tham gia, hãy xem xét chiến dịch tương tác cộng đồng. Nếu cần tiếp cận bên ngoài, hãy so sánh nó với chiến dịch KOL và thống nhất trước chủ đề, đối tượng và định dạng đăng tải.
Tiếp thị cho dự án trên subnet khác gì?
Đối với dự án subnet, tiếp thị phải giải thích không chỉ sản phẩm mà còn lý do tồn tại của một mạng riêng. Đối tượng cần hiểu nhiệm vụ mà cơ sở hạ tầng giải quyết, nó dành cho ai và liên quan thế nào đến Avalanche. Nếu không có lời giải thích như vậy, mô tả kỹ thuật có nguy cơ không được hiểu bên ngoài nhóm.
Trước tiên, hãy chuẩn bị một sơ đồ đơn giản: ai sử dụng mạng, ứng dụng hoặc tình huống nào quan trọng trong đó và hành động nào người dùng có thể thực hiện ngay bây giờ. Riêng biệt, hãy lưu ý những gì đã hoạt động và những gì đang được phát triển. Điều này giúp không trộn lẫn kế hoạch với các chức năng có sẵn trong các thông điệp công khai.
Đối với tài liệu về subnet, hữu ích khi thu thập:
- giải thích tình huống sử dụng mà không quá tải thuật ngữ;
- thông tin đã được xác nhận về sản phẩm và trạng thái hiện tại;
- thông điệp riêng cho nhà phát triển, người dùng và đối tác;
- câu trả lời cho các câu hỏi về quyền truy cập, tham gia và các bước tiếp theo.
Nếu dự án có nhiều đối tượng, đừng cố gắng bao phủ họ bằng một bài đăng chung. Hãy chuẩn bị các phiên bản khác nhau của thông điệp chính, giữ nguyên sự kiện và định vị thống nhất. Đối với các truyền thông cần bối cảnh biên tập bên ngoài kênh riêng, có thể đánh giá PR và làm việc với truyền thông.
Làm thế nào để xây dựng kế hoạch tiếp thị Avalanche trước khi ra mắt?
Kế hoạch chiến dịch phải kết nối nhiệm vụ kinh doanh với các tài liệu, kênh và phương pháp đánh giá cụ thể. Trước khi đăng tải, hãy thống nhất hành vi nào của đối tượng sẽ được coi là dấu hiệu của một tương tác hữu ích: chuyển đến sản phẩm, tham gia cộng đồng, đăng ký hoặc hành động có thể đo lường khác.
Trình tự làm việc như sau: nhóm chuyển mô tả sản phẩm và tài liệu hiện tại; chuyên gia tiếp thị làm rõ đối tượng và ưu tiên; sau đó thống nhất thông điệp chính, định dạng và lịch trình. Sau khi ra mắt, nhóm theo dõi phản hồi, ghi lại các câu hỏi chất lượng từ đối tượng và điều chỉnh các bài đăng tiếp theo.
Để quá trình chuẩn bị diễn ra cụ thể, hãy cung cấp:
- trang web hoặc bản trình bày với mô tả sản phẩm cập nhật;
- liên kết đến các kênh và tài liệu đã đăng tải;
- thông tin về trạng thái tính năng và kế hoạch sắp tới;
- hạn chế về cách diễn đạt, khu vực và truyền thông;
- liên hệ của người sẽ phê duyệt sự kiện và tài liệu.
Đối với báo cáo, hãy chọn trước một vài chỉ số liên quan trực tiếp đến mục tiêu. Ví dụ, khi nhiệm vụ là thu hút người dùng, lượt chuyển đổi và hành động trong sản phẩm quan trọng hơn, còn khi ra mắt subnet, câu hỏi và phản ứng của đối tượng mục tiêu là quan trọng. Đừng đánh giá chất lượng chiến dịch chỉ bằng số lần hiển thị: nó không cho thấy liệu mọi người có hiểu đề xuất hay không.
Không thể hứa hẹn điều gì khi tiếp thị trên Avalanche?
Trong tiếp thị trên Avalanche, có thể thống nhất khối lượng công việc, tài liệu, lịch trình và quy tắc đăng tải, nhưng không thể đảm bảo trước kết quả do bên thứ ba hoặc phản ứng của đối tượng kiểm soát. Việc đăng tải và hiển thị tài liệu trong Trader Joe, khả năng truy cập các kênh bên ngoài và phân phối thuật toán của chúng nằm ngoài tầm kiểm soát của nhóm tiếp thị; sự quan tâm đến một subnet riêng cũng phụ thuộc vào mức độ phù hợp của kịch bản của nó đối với người dùng.
Do đó, hãy tách biệt công việc được đảm bảo khỏi hiệu quả kỳ vọng. Trong thỏa thuận, hãy ghi rõ danh sách tài liệu, số lần lặp lại được phê duyệt, kênh, thời hạn chuẩn bị và định dạng báo cáo. Đừng chấp nhận các công thức về vị trí được đảm bảo trong kết quả tìm kiếm hoặc khối lượng hành động người dùng bắt buộc nếu không có quy tắc minh bạch từ nền tảng.
Trước khi bắt đầu, hãy kiểm tra:
- ai chịu trách nhiệm về quyền truy cập, đăng tải và phê duyệt;
- những đăng tải nào đã được xác nhận và những đăng tải nào chỉ đang được xem xét;
- nhóm sẽ ghi lại lượt chuyển đổi và hành động mục tiêu như thế nào;
- những công thức nào về sản phẩm yêu cầu nhóm của bạn kiểm tra.
Cách tiếp cận này giúp đánh giá chiến dịch dựa trên công việc đã hoàn thành và dữ liệu thu thập được, mà không gán cho tiếp thị các quyết định của nền tảng bên ngoài.
Câu hỏi thường gặp
Bắt đầu tiếp thị dự án trên Avalanche từ đâu?
Bắt đầu với mô tả sản phẩm, đối tượng mục tiêu và hành động bạn mong đợi từ người dùng. Làm rõ dự án có liên quan đến C-Chain, Trader Joe hay một subnet riêng, và chuẩn bị các liên kết, tài liệu và thông tin đã được xác nhận cập nhật.
Làm thế nào để chọn kênh cho dự án trên C-Chain?
Chọn kênh dựa trên đối tượng và nhiệm vụ của chiến dịch. Trước tiên, xác định người dùng cần hiểu hoặc làm gì, sau đó chọn định dạng — nội dung, làm việc với cộng đồng, PR hoặc đăng tải với tác giả — và thống nhất lộ trình từ tiếp xúc đến sản phẩm.
Tiếp thị trên Avalanche có phù hợp với dự án subnet không?
Có, nếu truyền thông giải thích mạng được tạo ra cho ai và những kịch bản nào đã có sẵn. Chuẩn bị các thông điệp riêng cho người dùng, nhà phát triển và đối tác, đồng thời tách biệt rõ ràng kế hoạch phát triển khỏi các chức năng đang hoạt động.
Mất bao lâu để chuẩn bị một chiến dịch?
Thời hạn phụ thuộc vào mức độ sẵn sàng của tài liệu, số lượng đối tượng và tốc độ phê duyệt thông tin. Sau khi phân tích nhiệm vụ, nhóm có thể lập trình tự chuẩn bị và đăng tải; trước đó, tốt hơn là không hứa hẹn một lịch trình không tính đến công việc của khách hàng.
Có thể đảm bảo khả năng hiển thị của dự án trong Trader Joe không?
Không. Nhóm có thể thống nhất và thực hiện các tài liệu và đăng tải cụ thể, nhưng không kiểm soát các quy tắc của nền tảng, kết quả hiển thị của nó hoặc quyết định của người dùng tương tác với dự án. Trước khi bắt đầu, hãy ghi riêng những hành động nào đã được xác nhận và nằm trong phạm vi công việc.
Kể cho chúng tôi về dự án của bạn
Trả lời bốn câu hỏi nhanh và quản lý sẽ gửi kế hoạch, thời gian và mức giá trong vòng một giờ. Mọi thứ được bảo mật.
Đang tải biểu mẫu…