Avalanche'da proje konumlandırması nasıl seçilir?
Avalanche'da tanıtım için öncelikle projenin ne yaptığını ve kime faydalı olduğunu net bir şekilde belirtmek gerekir. Ekosistem aidiyeti tek başına ürünün değerini açıklamaz: bir yatırımcı, DeFi kullanıcısı ve oyun topluluğu üyesi farklı argümanlara ihtiyaç duyar.
Ürünün kısa bir açıklaması, hedef eylem ve çözümünüzü tercih etme nedeni ile başlayın. Ardından bu açıklamanın, kişinin web sitesinde, sosyal kanallarda ve ürüne geçişte görecekleriyle örtüşüp örtüşmediğini kontrol edin. Tutarsız mesajlar güveni azaltır ve kampanya değerlendirmesini zorlaştırır.
Lansmandan önce şunları belirleyin:
- ana hedef kitle segmenti ve görevi;
- ürün aşaması: hazırlık, lansman veya geliştirme;
- iletişimde kullanılabilecek doğrulanmış bilgiler;
- hedef eylem: ürünü incelemek, topluluğa katılmak veya bir özelliği denemek.
Farklı ağlardaki tanıtım yönlerini karşılaştırıyorsanız, blokzincirlere göre pazarlama genel bakışıyla başlayın. Bu, Avalanche hedef kitlesinin özelliklerini Web3 pazarlamanın evrensel görevlerinden ayırmaya yardımcı olur.
C-Chain ve Trader Joe çevresinde tanıtım nasıl yapılandırılır?
C-Chain'deki bir proje için ürünün anlaşılır bir açıklaması ve ilk temastan hedef eyleme kolay bir yol önemlidir. Proje Trader Joe ile bağlantılıysa, plan ayrıca hedef kitlenin ürünü bu platform ve Avalanche ekosistemi bağlamında nasıl algıladığını da hesaba katmalıdır.
Kampanyayı bir dizi yayına indirgemeyin. Öncelikle her materyalin hangi itirazı ortadan kaldırdığını, nereye yönlendirdiğini ve kullanıcının daha sonra ne yapması gerektiğini belirleyin. Ürünü zaten bilen bir hedef kitle için güncellemeler ve kullanım senaryoları gösterimleri faydalıdır; yeni kişiler için ise görevin ve katılım koşullarının net bir açıklaması.
Plan şunları içerebilir:
- sosyal kanallarda içerik ve topluluk için materyaller;
- hedef kitlesi ürüne uyuyorsa yazarlarda yayınlar;
- lansmanı açıklamak için PR veya tematik yerleşimler;
- anlaşılır kuralları ve faydalı eylemi olan katılım etkinlikleri.
Kanal bileşimi, belirli bir formattaki modaya değil, hedefe bağlıdır. Katılımcılarla tartışma ve düzenli çalışma için topluluk katılım kampanyalarını değerlendirin. Dış erişim gerekiyorsa, bunu KOL kampanyalarıyla karşılaştırın ve konuyu, hedef kitleyi ve yayın formatını önceden koordine edin.
Bir subnet projesinin pazarlaması nasıl farklılık gösterir?
Bir subnet projesi için tanıtım, yalnızca ürünü değil, ayrı bir ağın var olma nedenini de açıklamalıdır. Hedef kitlenin, altyapının hangi sorunu çözdüğünü, kime yönelik olduğunu ve Avalanche ile nasıl bağlantılı olduğunu anlaması gerekir. Böyle bir açıklama olmadan, teknik tanım ekip dışında anlaşılmaz kalma riski taşır.
Öncelikle basit bir şema hazırlayın: ağı kim kullanıyor, hangi uygulamalar veya senaryolar önemli ve kullanıcı için şu anda hangi eylem mevcut. Halihazırda çalışanları ve geliştirme aşamasında olanları ayrı ayrı belirtin. Bu, planları kamuya açık mesajlarda mevcut özelliklerle karıştırmamaya yardımcı olur.
Subnet ile ilgili materyaller için şunları toplamak faydalıdır:
- terminolojiyle aşırı yüklemeden kullanım senaryosunun açıklaması;
- ürün ve mevcut durumu hakkında doğrulanmış bilgiler;
- geliştiriciler, kullanıcılar ve ortaklar için ayrı mesajlar;
- erişim, katılım ve sonraki adımlar hakkındaki sorulara yanıtlar.
Projenin birden fazla hedef kitlesi varsa, hepsini tek bir evrensel gönderiyle kapsamaya çalışmayın. Anahtar mesajın farklı versiyonlarını hazırlayın, ancak aynı bilgileri ve konumlandırmayı koruyun. Kendi kanalınızın dışında editoryal bağlam gerektiren iletişimler için PR ve medya çalışmasını değerlendirebilirsiniz.
Lansmandan önce Avalanche tanıtım planı nasıl oluşturulur?
Kampanya planı, iş hedefini belirli materyaller, kanallar ve değerlendirme yöntemiyle ilişkilendirmelidir. Yayınlardan önce, hedef kitlenin hangi davranışının faydalı bir temas belirtisi olacağını koordine edin: ürüne geçiş, topluluğa katılım, kayıt veya başka bir ölçülebilir eylem.
Çalışma sırası şöyle görünür: ekip ürün açıklamasını ve mevcut materyalleri iletir; pazarlamacılar hedef kitleleri ve öncelikleri netleştirir; ardından anahtar mesajlar, formatlar ve takvim koordine edilir. Lansmandan sonra ekip yanıtı izler, hedef kitlenin niteliksel sorularını kaydeder ve sonraki yayınları ayarlar.
Hazırlığın verimli geçmesi için şunları iletin:
- ürünün güncel açıklamasını içeren web sitesi veya sunum;
- kanallara ve yayınlanmış materyallere bağlantılar;
- özellik durumu ve yakın planlar hakkında bilgiler;
- ifadeler, bölgeler ve iletişimlerle ilgili kısıtlamalar;
- bilgileri ve materyalleri onaylayacak kişinin iletişim bilgisi.
Rapor için önceden hedefle doğrudan ilgili birkaç gösterge seçin. Örneğin, kullanıcı çekme görevinde geçişler ve üründeki eylemler daha önemliyken, bir subnet lansmanında hedef kitlenin soruları ve tepkileri önemlidir. Kampanyanın kalitesini yalnızca gösterim sayısıyla değerlendirmeyin: bu, insanların teklifi anlayıp anlamadığını göstermez.
Avalanche'da tanıtımda ne vaat edilmemelidir?
Avalanche'da tanıtımda iş hacmi, materyaller, program ve yerleşim kuralları koordine edilebilir, ancak üçüncü taraf bir platform veya hedef kitlenin tepkisi tarafından yönetilen bir sonuç önceden garanti edilemez. Trader Joe'daki materyallerin yerleşimi ve görünürlüğü, harici kanalların kullanılabilirliği ve algoritmik dağıtımı pazarlama ekibinin kontrolü dışındadır; ayrı bir subnet'e olan ilgi de kullanıcılar için senaryosunun güncelliğine bağlıdır.
Bu nedenle, garanti edilen işi beklenen etkiden ayırın. Anlaşmada materyallerin listesini, koordine edilecek iterasyon sayısını, kanalları, hazırlık sürelerini ve rapor formatını sabitleyin. Platformun şeffaf kuralları olmadan garantili sıralama veya zorunlu kullanıcı eylem hacmi hakkındaki ifadeleri kabul etmeyin.
Başlamadan önce şunları kontrol edin:
- erişimlerden, yayınlardan ve onaylardan kim sorumlu;
- hangi yerleşimler onaylanmış, hangileri yalnızca değerlendirme aşamasında;
- ekip geçişleri ve hedef eylemleri nasıl kaydedecek;
- ürünle ilgili hangi ifadeler ekibiniz tarafından kontrol edilmeli.
Bu yaklaşım, kampanyayı harici platformların kararlarını pazarlamaya atfetmeden, yapılan işe ve toplanan verilere göre değerlendirmeye yardımcı olur.
Sık sorulan sorular
Avalanche projesinin tanıtımına nereden başlanır?
Ürünün tanımı, hedef kitle ve kullanıcıdan beklediğiniz eylemle başlayın. Projenin C-Chain, Trader Joe veya ayrı bir subnet ile bağlantılı olup olmadığını netleştirin ve güncel bağlantılar, materyaller ve doğrulanmış bilgiler hazırlayın.
C-Chain'deki bir proje için kanallar nasıl seçilir?
Kanalları hedef kitleye ve kampanya görevine göre seçin. Öncelikle kişinin neyi anlaması veya yapması gerektiğini belirleyin, ardından formatı seçin — içerik, topluluk çalışması, PR veya yazar yerleşimleri — ve temastan ürüne giden yolu koordine edin.
Avalanche tanıtımı bir subnet projesi için uygun mudur?
Evet, iletişim ağın kimin için oluşturulduğunu ve hangi senaryoların mevcut olduğunu açıklıyorsa. Kullanıcılar, geliştiriciler ve ortaklar için ayrı mesajlar hazırlayın ve geliştirme planlarını çalışan özelliklerden açıkça ayırın.
Kampanya hazırlığı ne kadar sürer?
Süre, materyallerin hazırlığına, hedef kitle sayısına ve bilgilerin onay hızına bağlıdır. Görev analizinden sonra ekip hazırlık ve yayın sırasını oluşturabilir; bundan önce müşterinin çalışmasını hesaba katmayan bir takvim vaat etmemek daha iyidir.
Projenin Trader Joe'da görünürlüğü garanti edilebilir mi?
Hayır. Ekip belirli materyalleri ve yerleşimleri koordine edip uygulayabilir, ancak platformun kurallarını, sıralamasını veya kullanıcıların projeyle etkileşime geçme kararını kontrol etmez. Başlamadan önce hangi eylemlerin onaylandığını ve iş kapsamına dahil olduğunu ayrıca belirleyin.
Projenizi anlatın
Dört hızlı soruyu yanıtlayın, yöneticiniz bir saat içinde plan, zamanlama ve fiyat aralığı göndersin. Her şey gizli kalır.
Form yükleniyor…