Chi phí mạng quảng cáo crypto: cách tính CPM, CPC và ngân sách tối thiểu

CPM và CPC thay đổi chi phí quảng cáo crypto như thế nào?

CPM là mô hình trả tiền cho hiển thị, còn CPC trả cho nhấp chuột vào quảng cáo. Để so sánh các đề xuất, trước tiên hãy xác định hành động bạn muốn đạt được khi đặt quảng cáo: giới thiệu dự án, truy cập trang web, chuyển đến sản phẩm hoặc đăng ký. Sau đó, so sánh các đề xuất có cùng mục tiêu và bộ nền tảng tương đương.

Với CPM, bạn mua số lượng hiển thị, nhưng bản thân hiển thị không đảm bảo người dùng chú ý đến quảng cáo hoặc nhấp vào. Với CPC, chi phí gắn với nhấp chuột, nhưng chuyển đổi không xác nhận chất lượng truy cập hoặc hành động tiếp theo. Hãy hỏi mạng cách họ ghi nhận hiển thị và nhấp chuột, các tham số nhắm mục tiêu có sẵn và liệu có thể loại trừ các nền tảng cụ thể.

Khi yêu cầu báo giá, hãy yêu cầu nêu rõ:

• Mô hình thanh toán và đơn vị tính;
• Danh sách hoặc loại nền tảng và định dạng có sẵn;
• Cài đặt đối tượng và khu vực;
• Bao gồm việc tạo và điều chỉnh tài liệu;
• Dữ liệu nào sẽ có trong báo cáo.

Đừng so sánh một mức CPM với một mức CPC như câu trả lời cuối cùng về lợi ích. Để so sánh, hãy yêu cầu báo giá với cùng các ràng buộc và thống nhất hành động nào sau nhấp chuột mà nhóm sẽ tự theo dõi.

Điều gì tạo nên giá quảng cáo trên mạng crypto?

Giá bao gồm hàng tồn kho mua, cách nhắm mục tiêu và khối lượng công việc xung quanh việc đặt quảng cáo. Trong đề xuất thương mại, điều quan trọng là thấy không chỉ tổng số tiền mà còn thấy bạn trả cho những hành động và tài nguyên cụ thể nào.

Các yếu tố ảnh hưởng đến tính toán bao gồm loại nền tảng—ví dụ: truyền thông crypto, trang web chuyên ngành hoặc hàng tồn kho quảng cáo khả dụng khác—vị trí hiển thị, định dạng quảng cáo, khu vực và yêu cầu đối tượng. Khả năng cung cấp và điều kiện cũng bị ảnh hưởng bởi kiểm duyệt, quy tắc quảng cáo của nền tảng, lịch trình và nhu cầu chuẩn bị nhiều biến thể sáng tạo. Đối với đối tượng hẹp và phạm vi rộng, có thể có các bộ nền tảng khác nhau, vì vậy cùng một định dạng không phải lúc nào cũng là cơ sở so sánh chính xác.

Hãy yêu cầu chia đề xuất thành các thành phần rõ ràng: mua hiển thị hoặc nhấp chuột, cấu hình, chuẩn bị sáng tạo, quản lý và báo cáo. Làm rõ thành phần nào là bắt buộc và thành phần nào có thể loại bỏ. Xác minh ai cung cấp trang đích và phân tích, ai phê duyệt văn bản quảng cáo và ai quyết định thay thế nền tảng.

Để tham khảo các tùy chọn đặt quảng cáo, hãy xem quảng cáo trên mạng crypto và mua truyền thông. Điều này giúp bạn xây dựng yêu cầu không phải xung quanh 'rẻ hơn' trừu tượng mà xung quanh đối tượng, định dạng và kết quả đo lường được.

Làm thế nào để phân biệt ngân sách tối thiểu của mạng với chi phí chiến dịch?

Mức tối thiểu của mạng quảng cáo là điều kiện để khởi chạy hoặc nạp tiền vào tài khoản; giá khởi điểm của chiến dịch có thể bao gồm hỗ trợ và chuẩn bị. Đừng gộp các con số này thành một dòng: hãy yêu cầu từng mục riêng biệt và làm rõ số tiền bao gồm những gì.

Các nền tảng và mô hình mua khác nhau có thể có yêu cầu tối thiểu riêng. Chúng có thể thay đổi tùy thuộc vào định dạng đã chọn, khu vực, mua trực tiếp hoặc theo chương trình và khả năng cung cấp hiện tại. Không có mức tối thiểu cố định cho tất cả các mạng crypto, vì vậy trước khi lập kế hoạch, hãy yêu cầu xác nhận ngưỡng hiện tại cho hàng tồn kho cụ thể. Nếu mạng yêu cầu nạp tiền bắt buộc, hãy hỏi liệu số dư có thể được sử dụng cho các lần đặt tiếp theo và cách nó được phản ánh trong báo cáo.

Để ước tính công việc của MediaHype, hãy sử dụng giá khởi điểm từ $450 / chiến dịch. Khi yêu cầu báo giá, hãy làm rõ liệu đề xuất có bao gồm ngân sách của nền tảng, công việc agency, cấu hình, tài liệu và theo dõi hay không. Đừng coi giá chiến dịch là toàn bộ ngân sách quảng cáo cho đến khi nó được ghi rõ trong báo giá.

Nếu kế hoạch bao gồm nhiều kênh, hãy yêu cầu phân tích riêng, không chỉ tổng gói. Ví dụ: chi phí banner trên CoinMarketCap và đặt trên CoinGecko được xem xét riêng so với mua trên các mạng crypto bên thứ ba.

Nên chọn định dạng quảng cáo nào cho dự án?

Chọn định dạng dựa trên nhiệm vụ và nơi đối tượng mục tiêu đưa ra quyết định, không chỉ dựa trên giá. Trước khi yêu cầu giá, hãy xác định trang người dùng sẽ thấy sau khi nhấp và hành động nào sẽ được coi là truy cập hữu ích cho nhóm của bạn.

Đây không phải là danh sách giá có sẵn: các định dạng cụ thể và đơn vị mua cần được xác nhận với nền tảng. Đối với chiến dịch trong một dịch vụ, thuận tiện hơn khi bắt đầu với mạng quảng cáo crypto. Nếu bạn cần nền tảng có đối tượng cụ thể, hãy đánh giá riêng quảng cáo banner trên CoinMarketCap, quảng cáo trên DEXTools hoặc đặt trên DEXScreener.

Trước khi chọn, hãy kiểm tra xem các khu vực cần thiết có khả dụng không, nền tảng có hỗ trợ định dạng của bạn không và những hạn chế nào áp dụng cho văn bản và trang đích. So sánh các tùy chọn theo thành phần đối tượng, điều kiện mua và mức độ dễ dàng theo dõi hành trình người dùng sau nhấp chuột.

Làm thế nào để có được báo giá so sánh được và chuẩn bị khởi chạy?

Báo giá so sánh được có được từ một bản tóm tắt ngắn gọn và chính xác, trong đó xác định mục tiêu, đối tượng, khu vực, định dạng và quy tắc đo lường. Càng ít ẩn số trong yêu cầu, bạn càng dễ hiểu tại sao đề xuất này khác với đề xuất khác.

Trước khi liên hệ, hãy chuẩn bị mô tả sản phẩm và liên kết đến trang web hoặc ứng dụng, thị trường chính, nền tảng ưa thích, hành động mong muốn sau khi xem quảng cáo và tài liệu quảng cáo có sẵn. Nêu rõ các hạn chế về từ ngữ và trang đích. Nếu các chỉ số đã được thiết lập, hãy mô tả các sự kiện bạn theo dõi; nếu không, hãy thỏa thuận ai sẽ kiểm tra đánh dấu và phân tích trước khi khởi chạy.

Trình tự làm việc như sau:

• Xây dựng mục tiêu chiến dịch và mô tả đối tượng mục tiêu.
• Chọn các nền tảng khả thi và yêu cầu định dạng và mức tối thiểu hiện tại.
• So sánh báo giá: mua, hỗ trợ, chuẩn bị tài liệu, báo cáo.
• Phê duyệt sáng tạo, liên kết, phân tích và quy trình phê duyệt.
• Khởi chạy, theo dõi các tham số đã thống nhất và nhận báo cáo.

Trong đề xuất, hãy xác định ai phê duyệt việc thay thế hàng tồn kho không khả dụng và cách nhóm thông báo về các thay đổi. Để đánh giá các kênh khác và dịch vụ liên quan, hãy sử dụng phần chung quảng cáo và lưu lượng truy cập.

Quy tắc nào của nền tảng crypto hạn chế chiến dịch quảng cáo?

Quy tắc của nền tảng xác định liệu quảng cáo có được chấp nhận, nó sẽ xuất hiện ở đâu và hiển thị như thế nào. Trước khi thanh toán, hãy kiểm tra các yêu cầu về danh mục sản phẩm, văn bản quảng cáo, liên kết và trang đích; riêng biệt, tìm hiểu xem có cần kiểm duyệt trước và bao nhiêu thời gian để phê duyệt.

Hoạt động của chiến dịch bị ảnh hưởng bởi quyết định kiểm duyệt, khả năng cung cấp hàng tồn kho đã chọn, đấu giá hoặc luân phiên quảng cáo và phản ứng thực tế của đối tượng. Do đó, hãy thống nhất trước khối lượng công việc cụ thể và định dạng báo cáo, nhưng đừng lên kế hoạch truyền thông như một lời hứa về số lượng nhấp chuột, khách hàng tiềm năng hoặc chuyển đổi nhất định. Không thể đảm bảo trước việc chấp nhận quảng cáo, vị trí cố định trong luân phiên hoặc khối lượng phản hồi mong muốn: những quyết định và tín hiệu này nằm ngoài tầm kiểm soát của agency và phụ thuộc vào quy tắc, hàng tồn kho và người dùng của nền tảng cụ thể.

Cách thực tế để giảm rủi ro chậm trễ là gửi tài liệu để kiểm tra trước khi chốt ngày bắt đầu, chuẩn bị văn bản thay thế và chọn định dạng dự phòng nếu bản gốc không được phê duyệt. Xác minh ai chịu trách nhiệm điều chỉnh và cách phê duyệt công việc bổ sung. Trước khi đặt, cũng đảm bảo liên kết dẫn đến một trang có sẵn với mô tả sản phẩm rõ ràng và phân tích được cấu hình chính xác. Bằng cách đó, bạn mua khối lượng công việc đã thống nhất và quy trình rõ ràng, không phải lời hứa kết quả không kiểm soát được.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Mô tả nhiệm vụNêu rõ sản phẩm, đối tượng, khu vực và hành động bạn muốn theo dõi sau khi hiển thị hoặc nhấp chuột.
2. Yêu cầu điều kiện từ mạngLàm rõ định dạng có sẵn, mô hình thanh toán, mức tối thiểu và hạn chế quảng cáo cho từng nền tảng.
3. Phân tích báo giáTách hàng tồn kho quảng cáo khỏi chuẩn bị tài liệu, cấu hình, quản lý và báo cáo.
4. Phê duyệt và khởi chạyKiểm tra văn bản, liên kết, phân tích và quy trình phê duyệt sáng tạo trước khi bắt đầu.
5. Đánh giá báo cáoSo sánh hiển thị hoặc nhấp chuột thực tế với mô hình đã thống nhất và ghi lại những gì cần cải thiện trong lần chạy tiếp theo.