Quy tắc quảng cáo crypto trên Google, Meta và X

Google, Meta và X thực sự kiểm tra những gì?

Quy tắc quảng cáo crypto kiểm tra sự tuân thủ của quảng cáo, bản thân sản phẩm và trang đích với chính sách của nền tảng. Việc phê duyệt một nội dung sáng tạo không có nghĩa là bất kỳ sản phẩm hoặc khu vực địa lý nào cũng tự động được cho phép.

Trước khi chuẩn bị chiến dịch, hãy viết một mô tả ngắn gọn về đề xuất: người dùng có thể mua, trao đổi hoặc sử dụng cái gì, ai cung cấp dịch vụ và dịch vụ đó có sẵn ở những quốc gia nào. Đừng gọi sản phẩm chỉ là "dự án crypto": để kiểm tra, điều quan trọng là hiểu liệu đó là sàn giao dịch, ví, token, đề xuất đầu tư hay dịch vụ thông tin. Các danh mục khác nhau có thể có yêu cầu khác nhau về tài liệu và quyền truy cập.

Kiểm tra tất cả các yếu tố mà người dùng sẽ thấy:

• văn bản, hình ảnh và lời hứa trong quảng cáo;
• tiêu đề, biểu mẫu và lời kêu gọi hành động trên trang đích;
• điều kiện truy cập, phí và công bố rủi ro, nếu chúng liên quan đến sản phẩm;
• sự khớp giữa thông điệp quảng cáo và dịch vụ thực tế.

Phân biệt ba câu hỏi: danh mục có được phép không, công ty của bạn có phù hợp không và các tài liệu cụ thể có được trình bày chính xác không. Đối với Google, hãy bắt đầu với trợ giúp chính thức về sản phẩm và dịch vụ tài chính. Đối với các nền tảng khác, hãy kiểm tra các quy tắc hiện hành trước mỗi chiến dịch mới, thay vì dựa vào phê duyệt cũ.

Khi nào cần chứng nhận cho Google?

Đối với một số sản phẩm crypto cụ thể, Google yêu cầu chứng nhận nhà quảng cáo; điều này không phải là giấy phép phổ quát cho bất kỳ quảng cáo crypto nào. Trước tiên, hãy xác định xem sản phẩm của bạn có thuộc danh mục có yêu cầu bổ sung hay không, sau đó tìm hiểu những xác nhận cần thiết cho các quốc gia mục tiêu.

Thu thập tài liệu trước khi gửi chiến dịch. Thông thường, bạn nên chuẩn bị tên pháp lý và thông tin về công ty, mô tả sản phẩm, các quốc gia hoạt động, dữ liệu về giấy phép hoặc đăng ký ở những nơi áp dụng, cũng như URL trang web và trang có điều khoản dịch vụ. Không gửi các phiên bản chưa được thống nhất: tên công ty, mô tả đề xuất và thông tin trên trang web phải mô tả cùng một sản phẩm.

Quy trình kiểm tra thực tế:

• đọc các yêu cầu chính thức cho danh mục và quốc gia cụ thể;
• tìm hiểu xem có cần chứng nhận cho nhà quảng cáo hay sản phẩm;
• kiểm tra rằng tài liệu còn hiệu lực và liên quan đến thẩm quyền cần thiết;
• gửi tài liệu thông qua quy trình do nền tảng quy định;
• sau khi có quyết định, kiểm tra xem cài đặt chiến dịch có khớp với phạm vi được phép không.

Nếu bạn đang quảng cáo một sản phẩm không cung cấp dịch vụ tài chính, đừng đưa ra kết luận chỉ dựa trên tên hoặc công nghệ của nó. Mô tả chức năng bằng ngôn ngữ dễ hiểu và đối chiếu cách diễn đạt với chính sách. Để chuẩn bị chiến dịch, bạn có thể nghiên cứu riêng dịch vụ Google Ads cho dự án crypto, nhưng quyết định chứng nhận do Google đưa ra.

Cần chuẩn bị những tài liệu gì cho quảng cáo trên Meta?

Để quảng cáo sản phẩm crypto trên Meta, hãy kiểm tra trước xem việc quảng bá có được phép ở quốc gia đã chọn hay không và có cần phê duyệt trước không. Đối với một số danh mục tài chính, có thể cần có văn bản phê duyệt từ nền tảng và xác nhận quyền cung cấp dịch vụ của công ty; bộ điều kiện chính xác cần được đối chiếu với chính sách hiện hành của Meta.

Bắt đầu với mô tả rõ ràng về sản phẩm và nhà quảng cáo. Chuẩn bị thông tin về pháp nhân, giấy phép hoặc đăng ký nếu áp dụng, địa chỉ trang web, điều khoản sử dụng và giải thích về hành động mà người dùng được đề xuất. Nếu công ty quảng cáo sản phẩm của đối tác, hãy làm rõ trước ai là nhà quảng cáo và cần những xác nhận nào cho mô hình đó.

Đặc biệt chú ý đến trang đích. Đừng hứa hẹn lợi nhuận, đừng che giấu các điều kiện quan trọng và đừng sử dụng những tuyên bố mạnh mẽ hơn trong quảng cáo so với những gì sản phẩm xác nhận. Kiểm tra rằng các liên kết dẫn đến các trang hoạt động và việc đăng ký hoặc đơn đăng ký có sẵn ở khu vực hiển thị. Thay đổi một yếu tố của quảng cáo có thể yêu cầu kiểm tra lại toàn bộ hành trình.

Trước khi tải nội dung sáng tạo lên, hãy chỉ định người chịu trách nhiệm về sự tuân thủ của tài liệu với các quy tắc và lưu trữ tài liệu. Nếu danh mục không được phép hoặc không có xác nhận cần thiết, hãy hoãn việc chạy và xem xét lại kênh hoặc đối tượng — cố gắng che giấu bản chất của đề xuất chỉ tạo ra thêm vấn đề khi kiểm tra.

Làm thế nào để chuẩn bị quảng cáo crypto cho X?

Để quảng cáo trên X, trước tiên hãy đối chiếu danh mục sản phẩm và khu vực địa lý với các quy tắc hiện hành của nền tảng quảng cáo. Sau đó, đảm bảo rằng quảng cáo mô tả chính xác đề xuất, và hồ sơ cũng như trang web không mâu thuẫn với nó.

Chuẩn bị một thẻ chiến dịch ngắn gọn: ai là nhà quảng cáo, sản phẩm nào được quảng bá, nơi hiển thị và hành động nào được mong đợi từ khán giả. Dựa trên đó, kiểm tra cách diễn đạt, liên kết, tài liệu trực quan và hồ sơ. Nếu sản phẩm liên quan đến giao dịch, lưu trữ hoặc các giải pháp tài chính, đừng thay thế mô tả bằng những từ chung chung như "nền tảng công nghệ": người dùng và người kiểm duyệt phải hiểu chính xác những gì đang được đề xuất.

Trước khi chạy:

• kiểm tra quy tắc quảng cáo X và trợ giúp X cho nhà quảng cáo hiện hành;
• kiểm tra xem danh mục này có được phép hiển thị ở khu vực địa lý đã chọn không;
• so sánh quảng cáo với nội dung trang web và hồ sơ;
• chuẩn bị một phiên bản nội dung sáng tạo thay thế không có lời hứa gây tranh cãi;
• lưu các phiên bản đã gửi và phản hồi của nền tảng.

Nếu mục tiêu là quảng bá chủ đề hoặc hashtag một cách tự nhiên, đừng trộn lẫn điều này với quảng cáo trả phí: các định dạng có cơ chế khác nhau. Phân tích riêng có sẵn trong tài liệu về cách đạt xu hướng trên X. Để đặt quảng cáo, hãy xem quảng cáo trên X cho dự án crypto.

Làm thế nào để kiểm tra chiến dịch trước khi gửi kiểm duyệt?

Kiểm tra trước khi gửi giúp phát hiện sự không khớp giữa sản phẩm, tài liệu và thông điệp quảng cáo. Chỉ định một người chủ trì kiểm tra và thực hiện cùng một danh sách cho mỗi thị trường và định dạng.

Trước tiên, ghi lại danh mục sản phẩm, pháp nhân và các quốc gia hiển thị. Sau đó, tìm các yêu cầu của nền tảng cho danh mục này và tìm hiểu xem có cần chứng nhận hoặc phê duyệt nào không. Đừng chuyển tài liệu của công ty này sang công ty khác và đừng sử dụng phê duyệt cho một sản phẩm như là xác nhận cho toàn bộ danh mục.

Tiếp theo, kiểm tra trang chuyển đổi. Trên đó phải rõ ràng về đề xuất, điều kiện và bước tiếp theo. Các liên kết phải hoạt động, văn bản phải khớp với quảng cáo và các hạn chế truy cập theo quốc gia không được mâu thuẫn với cài đặt chiến dịch. Nếu sử dụng thương hiệu bên thứ ba hoặc sản phẩm đối tác, hãy kiểm tra quyền đề cập và độ chính xác của mô tả.

Trước khi gửi, ghi lại bộ cuối cùng: các phiên bản quảng cáo, URL, tài liệu, khu vực địa lý và mục tiêu đã chọn. Điều này cho phép nhanh chóng tìm ra nguyên nhân nếu cần chỉnh sửa, thay vì thu thập lại tài liệu từ đầu. Sẽ hữu ích khi duy trì một bảng: "yêu cầu", "xác nhận", "người chịu trách nhiệm", "trạng thái". Cách tiếp cận lập kế hoạch ngân sách và các giai đoạn được mô tả trong hướng dẫn về ngân sách quảng cáo. Đối với quảng cáo trả phí bên ngoài các mạng xã hội lớn, hãy so sánh các lựa chọn trong phần quảng cáo cho dự án crypto.

Làm thế nào để đánh giá quảng cáo sau khi được chấp thuận?

Đánh giá chiến dịch cần dựa trên chuỗi từ hiển thị đến hành động mục tiêu, chứ không chỉ dựa trên thực tế phê duyệt hoặc nhấp chuột. Trước khi chạy, hãy xác định hành động nào có ý nghĩa đối với sản phẩm của bạn và liệu nó có thể được đo lường chính xác trên trang web hay không.

Thống nhất các định nghĩa với nhóm: cái gì được coi là chuyển đổi, đơn đăng ký, đăng ký hoặc hành động hoàn thành. Kiểm tra rằng analytics và trang đích thu thập các sự kiện cần thiết và dữ liệu không chứa thông tin cá nhân không cần thiết. So sánh chi phí, chuyển đổi và hành động mục tiêu trong một báo cáo, ghi chú các thay đổi về nội dung sáng tạo, đối tượng và khu vực địa lý.

Đối với các dự án Web3, có thể quan trọng khi liên kết các sự kiện web với hành động trong sản phẩm hoặc on-chain. Chỉ thực hiện điều này khi có phương pháp so sánh chính xác và công bố rõ ràng cho người dùng. Đừng gán cho chiến dịch những hành động không thể liên kết một cách đáng tin cậy với tiếp xúc quảng cáo. Nếu theo dõi bị hạn chế, hãy đánh giá các giai đoạn đầu của phễu và chỉ ra riêng những gì dữ liệu không xác nhận.

Lưu giữ lịch sử phiên bản và quyết định kiểm duyệt. Bằng cách này, bạn sẽ thấy những cách diễn đạt nào đã vượt qua kiểm tra và những thay đổi nào đi kèm với việc từ chối, mà không cho rằng sự trùng hợp là nguyên nhân. Cấu trúc số liệu cho đánh giá như vậy được phân tích trong hướng dẫn về số liệu quảng cáo.

Điều gì không thể đảm bảo khi kiểm duyệt quảng cáo crypto?

Không thể đảm bảo phê duyệt, duy trì quyền truy cập hoặc phạm vi tiếp cận không thay đổi: quyết định do nền tảng đưa ra, và các yêu cầu cũng như khả năng hiển thị của danh mục phụ thuộc vào sản phẩm, thẩm quyền và trạng thái tài khoản. Trên Google, khả năng áp dụng chứng nhận và sự tuân thủ của quảng cáo với các điều kiện của nó được kiểm tra riêng; trên Meta, danh mục và các xác nhận cần thiết là quan trọng; trên X, các quy tắc riêng và hạn chế hiển thị được áp dụng.

Ngay cả một bộ tài liệu đầy đủ cũng không thay thế việc kiểm tra chiến dịch cụ thể. Nền tảng có thể yêu cầu làm rõ, từ chối quảng cáo hoặc xem xét lại quyết định trước đó. Ngoài ra, ngoài tầm kiểm soát của nhà quảng cáo là những thay đổi về quy tắc, công việc kiểm duyệt, khả năng hiển thị của khoảng không quảng cáo và phân phối hiển thị. Do đó, hãy lên kế hoạch chạy với thời gian dự phòng và không gắn giai đoạn quan trọng của dự án với một kênh quảng cáo duy nhất.

Các biện pháp đơn giản giúp giảm rủi ro tổ chức:

• kiểm tra chính sách ngay trước khi gửi;
• lưu trữ xác nhận và phiên bản cuối cùng của tài liệu;
• không thay đổi ý nghĩa của sản phẩm giữa tài liệu, trang web và quảng cáo;
• có kịch bản quảng bá dự phòng nếu quảng cáo trả phí không khả dụng.

Nếu quảng cáo bị từ chối, trước tiên hãy đọc lý do và xác định chính xác những gì cần sửa: tài liệu, khu vực địa lý, trang hoặc cách diễn đạt. Đừng gửi lại cùng một tài liệu mà không thay đổi. Khi làm việc với các kênh thay thế, hãy kiểm tra riêng các quy tắc và định dạng mua của chúng.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Mô tả sản phẩmGhi lại danh mục, nhà quảng cáo pháp lý, khu vực địa lý và hành động mục tiêu. Sử dụng mô tả cụ thể về dịch vụ thay vì nhãn chung chung "Web3".
2. Kiểm tra quy tắc nền tảngTìm các yêu cầu cho danh mục và quốc gia của bạn trong trợ giúp hiện hành. Kiểm tra riêng chứng nhận, phê duyệt và các hạn chế có thể.
3. Thu thập xác nhậnChuẩn bị thông tin về công ty, giấy phép hoặc đăng ký nếu áp dụng, và tài liệu về sản phẩm. Đảm bảo rằng tài liệu và trang web được thống nhất.
4. Tiến hành kiểm tra tài liệuĐối chiếu quảng cáo, hồ sơ, liên kết và trang đích. Loại bỏ các cách diễn đạt chưa được xác nhận và kiểm tra hành trình người dùng trong khu vực mục tiêu.
5. Gửi chiến dịch và lưu quyết địnhGửi bộ tài liệu qua quy trình của nền tảng, ghi lại các phiên bản và chờ kiểm tra. Nếu bị từ chối, trước tiên hãy phân tích lý do được chỉ ra và sửa yếu tố tương ứng.