Políticas de Publicidad Crypto en Google, Meta y X

¿Qué verifican exactamente Google, Meta y X?

Las políticas de publicidad crypto verifican el cumplimiento del anuncio, del producto en sí y de la página de destino con las reglas de la plataforma. La aprobación de un creativo no significa que cualquier producto o geografía esté automáticamente permitido.

Antes de preparar la campaña, redacta una breve descripción de la oferta: qué puede comprar, intercambiar o usar el usuario, quién presta el servicio y en qué países está disponible. No llames al producto simplemente «proyecto crypto»: para la revisión es importante saber si se trata de un exchange, una wallet, una criptomoneda, una oferta de inversión o un servicio informativo. Diferentes categorías pueden tener requisitos distintos de documentación y acceso.

Verifica todos los elementos que verá el usuario:

• el texto, la imagen y las promesas en el anuncio;
• los títulos, los formularios y las llamadas a la acción en la página de destino;
• las condiciones de acceso, las comisiones y la divulgación de riesgos, si corresponden al producto;
• la coherencia del mensaje publicitario con el servicio real.

Separa tres preguntas: si la categoría está permitida, si tu empresa es apta y si los materiales específicos están correctamente diseñados. Para Google, comienza con la ayuda oficial sobre productos y servicios financieros. Para las demás plataformas, verifica las reglas actualizadas antes de cada nueva campaña y no confíes en una aprobación anterior.

¿Cuándo se necesita certificación para Google?

Para ciertos productos de criptomonedas, Google requiere una certificación del anunciante; no es un permiso universal para cualquier anuncio de crypto. Primero determina si tu producto entra en una categoría con requisitos adicionales y luego averigua qué confirmaciones se necesitan para los países objetivo.

Reúne los documentos antes de presentar la campaña. Generalmente es útil preparar el nombre legal y los datos de la empresa, la descripción del producto, los países de operación, la información sobre licencias o registros donde corresponda, así como la URL del sitio y la página con las condiciones del servicio. No envíes versiones no consensuadas: el nombre de la empresa, la descripción de la oferta y los datos en el sitio deben describir el mismo producto.

Orden práctico de verificación:

• lee los requisitos oficiales para la categoría y el país específicos;
• averigua si se requiere certificación del anunciante o del producto;
• verifica que los documentos estén vigentes y correspondan a la jurisdicción correcta;
• presenta los materiales a través del proceso previsto por la plataforma;
• tras la decisión, comprueba que la configuración de la campaña coincida con el ámbito de aprobación.

Si promocionas un producto que no presta un servicio financiero, no saques conclusiones solo por su nombre o tecnología. Describe la función en un lenguaje claro y compárala con la política. Para preparar la campaña, puedes estudiar por separado el servicio de Google Ads para proyectos crypto, pero la decisión de certificación la toma Google.

¿Qué documentos preparar para publicidad en Meta?

Para publicitar un producto crypto en Meta, verifica de antemano si su promoción está permitida en el país seleccionado y si se requiere una autorización previa. Para algunas categorías financieras, pueden ser relevantes la autorización escrita de la plataforma y la confirmación del derecho de la empresa a prestar el servicio; el conjunto exacto de condiciones debe cotejarse con la política vigente de Meta.

Comienza con una descripción clara del producto y del anunciante. Prepara los datos de la persona jurídica, las licencias o registros si corresponden, la dirección del sitio web, las condiciones de uso y una explicación de la acción que se ofrece al usuario. Si la empresa promociona el producto de un socio, aclara de antemano quién actúa como anunciante y qué confirmaciones se necesitan para ese modelo.

Presta especial atención a la página de destino. No prometas rentabilidad, no ocultes condiciones sustanciales ni uses afirmaciones más contundentes en el anuncio de lo que respalda el producto. Verifica que los enlaces lleven a páginas funcionales y que el registro o la solicitud estén disponibles en la región de publicación. Cambiar un elemento del anuncio puede requerir una nueva revisión de todo el recorrido.

Antes de cargar los creativos, designa a un responsable del cumplimiento de los materiales con las reglas y del almacenamiento de los documentos. Si la categoría no está permitida o no se dispone de la confirmación requerida, pospón el lanzamiento y reconsidera el canal o la audiencia: intentar camuflar la esencia de la oferta solo crea problemas adicionales durante la revisión.

¿Cómo preparar un anuncio crypto para X?

Para publicitar en X, primero coteja la categoría del producto y la geografía con las reglas vigentes de la plataforma publicitaria. Luego, asegúrate de que el anuncio describa con precisión la oferta y que el perfil y el sitio web no la contradigan.

Prepara una ficha breve de la campaña: quién es el anunciante, qué producto se promociona, dónde se mostrará y qué acción se espera de la audiencia. Sobre esta base, verifica los textos, el enlace, los materiales visuales y el perfil. Si el producto está relacionado con el trading, el almacenamiento o las soluciones financieras, no sustituyas la descripción con términos genéricos como «plataforma tecnológica»: tanto el usuario como la moderación deben entender claramente qué se ofrece.

Antes del lanzamiento:

• consulta las reglas publicitarias de X y la ayuda de X para anunciantes;
• verifica si la categoría está permitida en la geografía seleccionada;
• compara el anuncio con el contenido del sitio web y el perfil;
• prepara una versión alternativa del creativo sin promesas discutibles;
• conserva las versiones enviadas y la respuesta de la plataforma.

Si el objetivo es promocionar un tema o hashtag de forma orgánica, no lo mezcles con la publicidad de pago: los formatos tienen mecánicas diferentes. Un análisis aparte está disponible en el material sobre cómo conseguir trending en X para crypto. Para la colocación de materiales publicitarios, consulta la publicidad en X para proyectos crypto.

¿Cómo revisar la campaña antes de enviarla a moderación?

La revisión antes del envío ayuda a detectar inconsistencias entre el producto, los documentos y el mensaje publicitario. Designa a un único responsable de la revisión y recorre la misma lista para cada mercado y formato.

Primero, fija la categoría del producto, la persona jurídica y los países de publicación. Luego, busca los requisitos de la plataforma específicamente para esa categoría y averigua qué certificación o autorización puede ser necesaria. No transfieras documentos de una empresa a otra ni uses la aprobación de un producto como confirmación para toda la cartera.

A continuación, revisa la página de destino. En ella deben quedar claros la oferta, las condiciones y el siguiente paso. Los enlaces deben funcionar, el texto debe coincidir con el anuncio y las restricciones de acceso por país no deben contradecir la configuración de la campaña. Si se utilizan marcas de terceros o productos de socios, verifica el derecho a mencionarlos y la precisión de la descripción.

Antes de presentar, documenta el conjunto final: versiones de los anuncios, URL, documentos, geografía y el objetivo seleccionado. Esto permitirá encontrar rápidamente la causa si se necesita una corrección, en lugar de volver a recopilar los materiales desde cero. Es útil llevar una tabla con: «requisito», «confirmación», «responsable», «estado». El enfoque para la planificación del presupuesto y las etapas se describe en la guía de presupuesto publicitario. Para la colocación de pago fuera de las grandes redes sociales, compara las opciones en la sección de publicidad para proyectos crypto.

¿Cómo evaluar la publicidad tras la aprobación?

Evalúa la campaña a lo largo de la cadena, desde la impresión hasta la acción objetivo, y no solo por el hecho de la aprobación o el clic. Antes del lanzamiento, determina qué acción tiene sentido para tu producto y si se puede medir correctamente en el sitio web.

Acuerda las definiciones con el equipo: qué se considera clic, solicitud, registro o acción completada. Verifica que la analítica y la página de destino recopilen los eventos necesarios y que los datos no contengan información personal superflua. Compara los gastos, los clics y las acciones objetivo en un mismo informe, anotando los cambios en el creativo, la audiencia y la geografía.

Para proyectos Web3, puede ser importante vincular los eventos web con las acciones en el producto o en la cadena de bloques. Hazlo solo si dispones de un método correcto de emparejamiento y de una divulgación clara para el usuario. No atribuyas a la campaña acciones que no se puedan relacionar de forma fiable con el contacto publicitario. Si el seguimiento es limitado, evalúa las etapas más tempranas del embudo y señala por separado qué datos no confirman.

Conserva el historial de versiones y las decisiones de moderación. Así verás qué formulaciones pasaron la revisión y qué cambios acompañaron a un rechazo, sin confundir coincidencia con causalidad. La estructura de métricas para esta evaluación se analiza en la guía de métricas publicitarias.

¿Qué no se puede garantizar en la moderación de publicidad crypto?

No se puede garantizar la aprobación, el mantenimiento del permiso ni la invariabilidad del alcance: la decisión la toma la plataforma, y los requisitos y la disponibilidad de la categoría dependen del producto, la jurisdicción y el estado de la cuenta. En Google se verifican por separado la aplicabilidad de la certificación y el cumplimiento del anuncio con sus condiciones; en Meta son importantes la categoría y las confirmaciones requeridas; en X se aplican reglas propias y limitaciones de publicación.

Incluso un paquete completo de documentos no sustituye la revisión de una campaña específica. La plataforma puede solicitar aclaraciones, rechazar el anuncio o reconsiderar una decisión previa. Tampoco están bajo control del anunciante los cambios en las reglas, el funcionamiento de la moderación, la disponibilidad del inventario y la distribución de las impresiones. Por lo tanto, planifica el lanzamiento con margen de tiempo y no vincules una etapa crítica del proyecto a un único canal publicitario.

Reducir el riesgo organizativo ayuda con medidas simples:

• verificar la política justo antes de presentar;
• conservar las confirmaciones y las versiones finales de los materiales;
• no cambiar el sentido del producto entre los documentos, el sitio web y el anuncio;
• tener un plan B de promoción si la colocación de pago no está disponible.

Si el anuncio es rechazado, primero lee el motivo y determina qué hay que corregir exactamente: documentos, geografía, página o redacción. No reenvíes el mismo material sin cambios. Al trabajar con canales alternativos, verifica por separado sus reglas y el formato de compra.

Precios

Precios iniciales en USD. Paquetes a medida y descuentos por volumen bajo solicitud. Pago en USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON o con el token de tu proyecto.

Cómo trabajamos

1. Describe el productoFija la categoría, el anunciante legal, la geografía y la acción objetivo. Usa una descripción concreta del servicio en lugar de una etiqueta general como «Web3».
2. Revisa las reglas de la plataformaBusca los requisitos para tu categoría y país en la ayuda actualizada. Verifica por separado la certificación, las autorizaciones y las posibles restricciones.
3. Reúne las confirmacionesPrepara los datos de la empresa, las licencias o registros si corresponden, y los materiales sobre el producto. Asegúrate de que los documentos y el sitio web estén alineados.
4. Realiza una revisión de los materialesCompara el anuncio, el perfil, el enlace y la página de destino. Elimina las afirmaciones no respaldadas y verifica el recorrido del usuario en la región objetivo.
5. Presenta la campaña y guarda la decisiónEnvía el conjunto a través del proceso de la plataforma, registra las versiones y espera la revisión. Si hay rechazo, primero analiza el motivo indicado y corrige el elemento correspondiente.