Cosa include il marketing exchange?
Il marketing exchange unisce l'acquisizione di pubblico e il lavoro sulla fiducia, e non si riduce all'acquisto di spazi pubblicitari. Prima del lancio, scopriamo a chi è destinata la piattaforma, in quali paesi opera e quale azione è più importante: registrazione, verifica o primo deposito. Questo aiuta a costruire la comunicazione attorno al reale percorso utente.
All'inizio verifichiamo quanto il sito, l'app e i materiali pubblici spiegano le condizioni di trading, la sicurezza e la disponibilità delle funzionalità. Se un annuncio promette una cosa ma la pagina di registrazione ne mostra un'altra, la campagna attira click inappropriati e perde utenti. Per questo concordiamo in anticipo le formulazioni e la landing page.
A seconda dell'obiettivo, il piano può includere:
- inserzioni a pagamento e configurazione dell'acquisizione utenti;
- PR redazionale e commenti per media di settore;
- integrazioni in affiliazione e regole per i partner;
- contenuti per i canali social e supporto alla community.
Se l'exchange appartiene a un segmento specifico del Web3, il piano può essere confrontato con le soluzioni per progetti DeFi o crypto wallet. Questo non sostituisce la strategia dell'exchange, ma è un modo per tenere conto delle peculiarità del prodotto e del pubblico.
Come scegliere i canali di acquisizione utenti?
Il canale si sceglie in base all'intenzione del pubblico e alla possibilità di tracciare il percorso dell'utente dal contatto all'azione target. Per un exchange è importante non solo ottenere click, ma portare persone che comprendono il prodotto, le condizioni di registrazione e il passo successivo.
Prima del lancio definiamo geografia, lingua dei materiali, tipo di pubblico e limiti del prodotto stesso. Poi selezioniamo una combinazione di canali: campagne a pagamento, pubblicazioni con autori, media di settore o piattaforme social proprietarie. Per il traffico a pagamento consideriamo media buying e acquisizione utenti; i formati pubblicitari su X e altre piattaforme vengono verificati con le loro regole attuali e le impostazioni disponibili.
Per ogni fonte fissiamo un link separato o un altro metodo di attribuzione concordato. Questo permette di confrontare non solo i click, ma anche le azioni successive, se l'exchange fornisce tali analytics. Non valutare un canale solo da un picco di visite: considera la qualità delle registrazioni, il superamento delle fasi obbligatorie e la corrispondenza con la geografia target.
Prima di spendere il budget, concorda:
- l'azione target e l'evento con cui viene tracciata;
- la pagina di destinazione e la localizzazione dei materiali;
- le formulazioni consentite e i pubblici;
- il formato del report e la procedura per fermare un inserimento inefficace.
Come collegare PR, listing e programma di affiliazione?
PR, listing e affiliazioni rafforzano l'acquisizione quando ogni formato risolve un compito specifico e si basa su informazioni verificate sull'exchange. Una pubblicazione aiuta a spiegare il prodotto, un listing garantisce la presenza in un directory di settore, e un programma di affiliazione crea un canale aggiuntivo di raccomandazioni.
Per il PR prepariamo i contenuti: descrizione della piattaforma, mercati disponibili, caratteristiche del prodotto, commenti del team e materiali per l'editore. Il formato si sceglie in base all'occasione di notizia, non solo alla notorietà della piattaforma. La preparazione delle pubblicazioni e il media plan possono essere combinati con PR e lavoro con i media.
Per directory e listing raccogliamo in anticipo link ufficiali, informazioni sull'azienda e sul prodotto, materiali visivi e le conferme richieste dalla specifica piattaforma. I requisiti variano, quindi la candidatura deve corrispondere al formato e alle regole del servizio scelto. Maggiori dettagli sulla preparazione si trovano nella sezione listing e verifica.
Nel programma di affiliazione definiamo in anticipo chi può partecipare, quali materiali sono consentiti, come vengono tracciati i click e quali condizioni vengono comunicate al pubblico. Per la valutazione, guarda non solo al numero di pubblicazioni in affiliazione, ma anche alla correttezza della descrizione del prodotto, alla qualità dei click e al rispetto delle regole di comunicazione concordate.
Come si svolge il lavoro e cosa include il report?
Il lavoro inizia con un audit del prodotto e termina con un report che mostra le attività completate, i canali avviati e le osservazioni sugli indicatori concordati. Tempi e ordine delle fasi vengono fissati dopo aver compreso geografia, accessi, materiali e partecipazione del team dell'exchange.
Prima raccogliamo i dati di partenza e verifichiamo il percorso utente: dal messaggio pubblicitario alla registrazione o a un altro evento scelto. Poi concordiamo le ipotesi, prepariamo materiali e tracciamento, quindi avviamo le prime attività. Man mano che arrivano i dati, correggiamo i formati e la distribuzione degli sforzi entro il piano concordato.
Il report include l'elenco degli inserimenti e delle pubblicazioni effettuati, lo stato degli accordi con i partner, le principali osservazioni sulle fonti e le questioni che richiedono una decisione da parte del cliente. Per la valutazione della parte pubblicitaria, consideriamo separatamente le campagne a pagamento, e per il lavoro regolare con il pubblico, la crescita e il coinvolgimento della community.
Per non ritardare l'avvio, da parte dell'exchange servono:
- descrizione del prodotto, dei paesi disponibili e del pubblico target;
- link aggiornati, materiali del brand e contatti dei responsabili;
- approvazione delle formulazioni e della landing page;
- accesso agli analytics o trasferimento regolare dei dati concordati.
Se gli analytics di registrazione sono solo all'interno del prodotto, definiamo in anticipo quali eventi il team dell'exchange può trasmettere per la valutazione della campagna.
Quali limiti è importante considerare nel marketing exchange?
Il marketing exchange richiede una verifica preliminare dei requisiti delle piattaforme e della corrispondenza dei materiali alle condizioni effettive del prodotto. Controlliamo la disponibilità del formato scelto, le limitazioni geografiche, le formulazioni sulle funzionalità della piattaforma e le conferme necessarie prima dell'inserimento, non dopo il rifiuto dell'annuncio.
Le regole delle piattaforme pubblicitarie possono limitare determinati prodotti crypto, paesi, pubblici o formulazioni; la decisione sull'annuncio spetta alla piattaforma stessa. La redazione di un media decide autonomamente se pubblicare il materiale, mentre un directory o un exchange determina la conformità della candidatura ai propri requisiti e l'ordine di visualizzazione. Pertanto non possiamo promettere approvazione pubblicitaria, pubblicazione, listing, posizione nei risultati o un numero specifico di registrazioni. La nostra area di responsabilità sono i materiali preparati, gli inserimenti concordati e il report sulle attività svolte.
Prima del lancio, prepara le informazioni sulla disponibilità del servizio per paese, le condizioni d'uso e le procedure di registrazione necessarie. Verifica che le promesse pubblicitarie corrispondano all'interfaccia e ai documenti dell'exchange, e che le regole del programma di affiliazione richiedano ai partecipanti di descrivere correttamente il prodotto. Se un canale chiave non è disponibile, rivediamo il piano e concordiamo un'alternativa prima di ulteriori spese.
Le condizioni di collaborazione, la composizione dei lavori e le modalità di pagamento vengono fissate prima dell'inizio della campagna. Il pagamento è possibile nella criptovaluta concordata, inclusi USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON e BNB.
Prezzi
| Servizio | Prezzo | Preventivo |
|---|---|---|
| Marketing Exchange | da $2250 / mese |
Prezzi da in USD. Pacchetti personalizzati e sconti volume su richiesta. Pagamento in USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON o token del progetto.
Come funziona
- Audit del prodottoRaccogliamo i dati di partenza sull'exchange, geografia, pubblico e azione target. Verifichiamo i materiali pubblici e il percorso utente.
- Piano dei canaliSelezioniamo i formati di acquisizione, PR e partnership più adatti. Concordiamo limiti, indicatori e modalità di valutazione.
- PreparazionePrepariamo testi, materiali pubblicitari, link per analytics e dati per pubblicazioni o candidature.
- Lancio e ottimizzazioneAvviamo le attività concordate, monitoriamo l'andamento degli inserimenti e apportiamo correzioni entro il piano.
- Report e prossimi passiMostriamo i lavori svolti e le osservazioni sui canali, poi concordiamo le priorità della fase successiva.
Domande frequenti
Quanto costa il marketing exchange?
Il costo parte da $2.250 / mese. La composizione finale del lavoro dipende dalla geografia, dal numero di canali, dalla necessità di preparare PR e dalla partecipazione di affiliazioni. Dopo l'audit fissiamo l'elenco dei compiti e il formato della reportistica.
Quanto tempo ci vuole per lanciare una campagna?
I tempi vengono concordati dopo l'audit: influiscono la prontezza dei materiali, gli accessi agli analytics, la geografia e la velocità di approvazione da parte del team. Prima prepariamo piano e materiali, poi avviamo le attività secondo l'ordine concordato.
Cosa serve per iniziare a lavorare?
Servono descrizione del prodotto, paesi target e pubblico, link al sito e all'app, materiali del brand, contatti dei responsabili e informazioni sull'azione target. Sono utili anche le regole pubblicitarie dell'exchange e l'accesso agli analytics o un accordo per la trasmissione dei dati.
Si può promuovere un exchange con pubblicità e PR contemporaneamente?
Sì, se i ruoli dei canali sono distinti. La pubblicità aiuta a indirizzare il pubblico verso un'azione specifica, mentre il PR fornisce contesto e spiega il prodotto. Per una comunicazione coordinata usiamo informazioni verificate comuni e analytics separati per canale.
Garantite l'approvazione della pubblicità o la pubblicazione di un listing?
No. La piattaforma verifica l'annuncio pubblicitario e decide se ammetterlo; le redazioni decidono sulla pubblicazione, e i servizi di listing applicano i propri criteri e regole di visualizzazione. Noi siamo responsabili della preparazione e dell'esecuzione dei lavori concordati, ma non delle decisioni di queste terze parti.
Come valutate la qualità degli utenti acquisiti?
Prima concordiamo l'azione target e gli eventi analytics disponibili. Poi confrontiamo le fonti con i dati che l'exchange può trasmettere: ad esempio, il passaggio alla registrazione o il completamento della fase scelta. Il report riflette questi dati e le attività svolte, non solo la copertura.
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