Cosa offre la pubblicità programmatica a un progetto crypto?
La pubblicità programmatica consente di acquistare impression su piattaforme digitali tramite DSP, una piattaforma per la gestione automatizzata delle inserzioni. Invece di un'unica inserzione fissa, la campagna è composta da inventario pubblicitario e impostazioni di audience adatti. È utile quando il progetto deve raggiungere mercati o contesti specifici, non solo essere presente su una singola piattaforma tematica.
Prima colleghiamo l'obiettivo pubblicitario a un'azione concreta dell'utente: ad esempio, esplorare il prodotto, visitare il sito o conoscere il materiale sul lancio. Poi definiamo quali formati e tipi di piattaforme sono adatti a quell'azione. Per la selezione consideriamo:
- la tematica del progetto e della pagina promossa;
- la lingua e la geografia dell'audience;
- le categorie di contenuto consentite e il vicinato del brand;
- il formato che può essere preparato e approvato per il lancio.
La programmatica è adatta se esiste una landing page chiara e si può spiegare il valore del prodotto senza promesse eccessive. Se la priorità è una specifica piattaforma crypto o un sito, confronta questo approccio con la pubblicità sui social crypto e con il media buying per acquisire utenti. Per la struttura generale dei canali, consulta la sezione pubblicità e traffico.
Come scegliere targeting e inventario crypto-oriented?
Il risultato dell'acquisto inizia con la selezione dell'inventario disponibile e regole di targeting chiare. Il DSP consente di configurare la campagna in base ai parametri di audience e inserzione disponibili; l'insieme specifico di funzionalità dipende dalla piattaforma scelta e dal suo inventario. Quindi prima definiamo a chi e in quale contesto mostrare il messaggio, e solo dopo selezioniamo le impostazioni.
Il brief di lavoro deve rispondere a domande pratiche: quale prodotto viene promosso, quali mercati sono prioritari, quali lingue servono, cosa vedrà l'utente dopo il clic e quali categorie di contenuto escludere. Indichiamo anche in anticipo quali formati creativi sono pronti e chi li approva dal lato del progetto. Se il team non ha ancora un quadro chiaro dell'audience, non conviene ampliare il targeting e cambiare il messaggio contemporaneamente: prima verifichiamo le ipotesi e scegliamo un unico obiettivo di campagna.
Una piattaforma crypto-oriented di per sé non garantisce l'allineamento al brand. Valutiamo il contesto, la descrizione dell'audience, il formato dell'annuncio e le impostazioni disponibili per escludere ambienti indesiderati. Nella campagna fissiamo i criteri di selezione in anticipo, così la decisione di sostituire un' inserzione si basa su criteri chiari, non su impressioni soggettive.
Come controlliamo la brand safety nella pubblicità crypto?
La brand safety è l'insieme di confini concordati in anticipo entro cui un annuncio può apparire accanto a contenuti. Per un progetto crypto è importante non solo scegliere una piattaforma tematica, ma anche escludere categorie inappropriate, verificare il messaggio pubblicitario e capire quali parametri di inserzione sono controllabili nel DSP.
Prima del lancio raccogliamo le regole di sicurezza del brand. Possono includere temi e categorie vietati, tipi di piattaforme consentiti, geografia, lingue, requisiti per la pagina di destinazione e procedure di approvazione dei creativi. Poi verifichiamo i controlli disponibili: liste di esclusione, impostazioni di inserzione, campi di report e possibilità di sospendere rapidamente una singola fonte. Le funzionalità dipendono dall'inventario specifico, quindi non attribuiamo al DSP impostazioni che non ha.
Prima di iniziare, verifica dal tuo lato:
- se il contenuto dell'annuncio corrisponde alla landing page;
- se le condizioni del prodotto sono chiare senza clausole nascoste;
- se testi, loghi e materiali visivi sono approvati;
- chi è autorizzato ad approvare rapidamente le modifiche.
Se il progetto richiede una inserzione separata su CoinMarketCap, considera la pubblicità banner su CoinMarketCap. Per promuoversi su altri servizi tematici, sono adatte le inserzioni pubblicitarie su CoinGecko o la pubblicità su DEXScreener. Sono formati separati che possono essere valutati rispetto all'acquisto programmatico.
Cosa include la campagna e come valutarne la qualità?
La composizione della campagna viene definita prima dell'acquisto: il cliente sa quali attività svolge il team, quali materiali fornisce il progetto e quali dati finiranno nel report. L'ambito di lavoro viene concordato dopo la verifica di obiettivo, inventario, requisiti creativi e impostazioni DSP disponibili.
Il lavoro può includere:
- analisi di obiettivo, landing page e materiali pubblicitari;
- selezione di tipi di piattaforme e parametri di targeting adatti;
- preparazione del piano di inserzione e dei criteri di brand safety;
- coordinamento del lancio, verifica delle metriche disponibili e delle impostazioni correnti;
- report finale con elenco delle attività svolte e osservazioni per la fase successiva.
Nel report è importante distinguere l'inserzione confermata dall'interpretazione del risultato. Mostriamo i dati disponibili della campagna, segnaliamo le modifiche alle impostazioni e spieghiamo cosa può essere verificato nel report effettivo della piattaforma. Prima dell'avvio, concorda quali metriche hanno senso per il tuo obiettivo: ad esempio, correttezza delle impression, clic o azioni sul sito, se la misurazione è configurata.
Quando confronti i canali, non ridurre la decisione al solo numero di impression. Considera la qualità del contesto, l'allineamento dell'audience, la prontezza della landing page e la possibilità di collegare l'interazione pubblicitaria all'azione successiva. Se serve solo una piattaforma pubblicitaria specifica, non un acquisto tramite DSP, considera il media buying e l'acquisizione utenti come formato complementare.
Come avviene il lancio e cosa non si può promettere?
Il lancio si basa su un brief concordato, la verifica dei materiali e la configurazione dell'acquisto. Prima chiariamo obiettivo e mercati disponibili, poi confermiamo l'inventario adatto, i requisiti creativi e le modalità di reporting. I tempi dipendono dalla prontezza dei materiali, dalle approvazioni e dalla disponibilità delle inserzioni scelte, quindi vengono definiti dopo la verifica delle informazioni iniziali.
Dal lato del progetto, è utile preparare in anticipo la descrizione del prodotto, il link alla landing page, le geografie e le lingue target, i creativi approvati e il contatto del responsabile delle approvazioni. Se mancano alcuni materiali, va segnalato prima della pianificazione: il team potrà capire cosa preparare e cosa escludere dall'ambito della campagna. Il prezzo del servizio parte da $1.800 a campagna; l'ambito finale viene concordato prima dell'inizio.
DSP e piattaforme pubblicitarie hanno le proprie regole di ammissione, verifica degli annunci, disponibilità dell'inventario e distribuzione delle impression. Questi processi, l'algoritmo dell'asta, la rotazione effettiva degli annunci e le decisioni di moderazione sono al di fuori del controllo completo dell'agenzia. Non promettiamo un volume specifico di impression, clic o conversioni, né presentiamo previsioni come risultati. La nostra responsabilità è eseguire le attività e le inserzioni concordate, rispettare i criteri di controllo approvati e comunicare lo stato della campagna.
La programmatica può essere combinata con piattaforme specializzate, PR o promozione sui canali social, se ogni direzione ha il proprio ruolo. Prima concorda l'obiettivo generale e la landing page, poi distribuisci messaggi e valutazione tra i canali, per non attribuire l'effetto di una inserzione a un'altra.
Prezzi
| Servizio | Prezzo | Preventivo |
|---|---|---|
| Pubblicità programmatica | da $1800 / campagna |
Prezzi da in USD. Pacchetti personalizzati e sconti volume su richiesta. Pagamento in USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON o token del progetto.
Come funziona
- Chiariamo l'obiettivoDiscutiamo prodotto, audience, geografia e l'azione a cui la pubblicità deve portare. Verifichiamo se la programmatica è adatta a questo scopo.
- Verifichiamo i materialiEsaminiamo la landing page e i creativi, segnalando cosa va preparato o approvato prima dell'acquisto.
- Concordiamo il pianoSelezioniamo l'inventario disponibile, i parametri di targeting e i criteri di brand safety. Definiamo l'ambito di lavoro e il formato del report.
- Avviamo l'acquistoConfiguriamo la campagna e monitoriamo l'andamento delle inserzioni in base ai dati DSP disponibili e alle regole concordate.
- Riepiloghiamo i risultatiConsegniamo un report sulle attività svolte e sulle osservazioni utili per decidere il prossimo passo pubblicitario.
Domande frequenti
Quanto costa la pubblicità programmatica per un progetto crypto?
Il costo parte da $1.800 a campagna. Prima di concordare l'ambito, verifichiamo obiettivo, inventario disponibile, geografia, requisiti dei materiali e formato di reporting. Dopo definiamo l'ambito di lavoro, così è chiaro cosa include il lancio e l'assistenza.
Quanto tempo richiede il lancio di una campagna programmatica?
I tempi vengono definiti dopo la verifica del brief e dei materiali pubblicitari. Influiscono la prontezza della landing page e dei creativi, la necessità di approvazioni, la scelta delle piattaforme disponibili e la velocità di conferma delle condizioni da parte del progetto. Prima dell'avvio indichiamo la sequenza di attività e i punti in cui servirà la tua conferma.
Quali materiali servono per iniziare?
Prepara la descrizione del prodotto, il link alla pagina di destinazione, l'audience target, la geografia e le lingue, e i materiali pubblicitari approvati. È utile indicare subito le categorie di contenuto indesiderate e nominare la persona che approverà creativi e modifiche. Se manca qualcosa, lo identifichiamo nella fase di brief.
Si possono garantire impression su specifici siti crypto?
No, la disponibilità dell'inventario e la distribuzione delle impression sono determinate da DSP e piattaforme, e i creativi possono essere soggetti alla loro verifica e moderazione. Non promettiamo impression o clic specifici. Prima dell'avvio concordiamo l'inventario disponibile adatto e i criteri di controllo, poi riportiamo le attività svolte e i dati forniti dalla piattaforma.
In cosa la pubblicità programmatica differisce dall'inserzione diretta?
La programmatica prevede l'acquisto tramite DSP con impostazioni e inventario di più piattaforme. L'inserzione diretta di solito riguarda un formato o una piattaforma specifica. Scegli la programmatica se sono importanti la gestione dell'acquisto e delle impostazioni in un unico processo; scegli il formato diretto se la priorità è un servizio specifico o una posizione concordata.
Come si valuta la qualità di una campagna pubblicitaria?
I criteri vanno scelti prima dell'avvio e collegati all'obiettivo della campagna. Si possono verificare la conformità delle inserzioni alle regole concordate, i dati disponibili su impression e clic e, se l'analisi è configurata, le azioni sul sito. Nel report è importante distinguere i dati osservati dalle conclusioni e non considerare l'interazione pubblicitaria come prova del risultato di business.
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