Marketing para wallets: instalaciones, retención y partnerships

¿Qué incluye el marketing para wallets?

El marketing para wallets combina la atracción de usuarios, la educación sobre el producto y los motivos para volver a la app. Para obtener resultados, es importante promocionar no una «cripto» abstracta, sino un escenario concreto: almacenamiento de activos, intercambio, acceso a dApps o gestión de múltiples redes.

Empieza por elegir una acción principal que el nuevo usuario deba realizar tras la instalación. Luego verifica si se puede llegar a ella sin pasos innecesarios y si está explicado qué hace exactamente la wallet. Estas respuestas determinan la oferta, el formato publicitario y los materiales para los partners.

Para preparar la campaña, es útil recopilar:

• descripción de funciones y redes compatibles;
• enlaces a la app e instrucciones disponibles;
• mercados objetivo e idiomas de comunicación;
• descripción del onboarding y de las pantallas principales;
• lista de acciones que el equipo considera significativas tras la instalación.

Si la prioridad son las descargas de la app, la campaña se puede vincular con la promoción de instalaciones de apps. Si es más importante el diálogo y el feedback, añade la activación de comunidad. Esta separación ayuda a no evaluar la campaña solo por clics cuando el producto necesita un uso comprometido.

¿Cómo conectar instalaciones, retención y partnerships?

Las instalaciones, la retención y los partnerships funcionan mejor como una ruta única, no como tres actividades aisladas. Tras llegar a la tienda de apps, la persona debe entender el propósito de la wallet, empezar a usar la función clave y recibir un motivo útil para volver.

Planifica la comunicación por etapas. Antes de la instalación, muestra un escenario claro y las redes compatibles. Después de la instalación, guía al usuario hacia la primera acción mediante una breve instrucción, contenido o sugerencias dentro del producto. Para el retorno, utiliza actualizaciones de funciones, análisis de casos y noticias del ecosistema, no repitas el mismo mensaje publicitario.

Las campañas de partnership son adecuadas cuando el producto tiene una intersección clara de audiencias con una dApp, infraestructura, proyecto educativo o comunidad. Antes del lanzamiento, acuerda el valor para ambas partes, el formato de mención, los enlaces y los responsables de las publicaciones. No te limites a logos: acuerda qué recorrido del usuario respalda el partnership.

Alinea los informes con el objetivo de cada etapa: clics e instalaciones para la atracción, finalización del onboarding y uso de funciones para la activación, acciones repetidas para la retención. Si el proyecto necesita discusiones regulares y soporte al usuario, incorpora la gestión de comunidad. Para integraciones con creadores, considera campañas con KOL, acordando previamente los mensajes clave y el etiquetado de las colocaciones.

¿Qué formatos de promoción de wallets elegir?

El formato se elige según la barrera que impide a la audiencia objetivo probar la wallet. Si la gente no entiende el valor del producto, se necesitan materiales explicativos; si no conocen la app, colocaciones con una llamada a la acción clara; si instalan pero no llegan a la acción clave, trabajo en el onboarding y las comunicaciones.

Antes de elegir el canal, verifica que el equipo tenga recursos para gestionar el interés: página de la app actualizada, enlaces funcionales, instrucciones y respuestas a preguntas básicas. Luego decide qué señal será suficiente para evaluar cada colocación. No mezcles alcance, clics y uso de funciones en una sola métrica.

Para colocaciones de pago, verifica por separado los requisitos de la plataforma y la preparación de los materiales publicitarios para su revisión. El conjunto de canales y los límites del trabajo se fijan en el plan, para que el equipo sepa exactamente qué acciones incluye la campaña.

¿Cómo se desarrolla una campaña para una wallet?

La campaña comienza con un briefing y la verificación del recorrido del usuario, y termina con un informe de los trabajos acordados. Antes del inicio, aclaramos la audiencia, la geografía, la función prioritaria y los materiales disponibles; luego proponemos una secuencia de actividades y puntos de aprobación.

El proceso típico incluye las siguientes etapas:

• Diagnóstico. Analizamos el producto, los mensajes actuales, las páginas de la app y el recorrido del usuario.
• Planificación. Elegimos el formato de atracción, las tareas de contenido y las direcciones de partnership; definimos de antemano qué se considerará una colocación completada.
• Preparación. Acordamos mensajes clave, creatividades, enlaces, plazos y responsables por parte del proyecto.
• Lanzamiento. Publicamos los materiales acordados y coordinamos la comunicación con partners y el equipo del cliente.
• Informe. Entregamos confirmaciones del trabajo realizado y los datos disponibles de la campaña, señalando conclusiones para el siguiente ciclo.

La duración depende de la velocidad de las aprobaciones, la preparación de la app y las plataformas elegidas. Para no retrasar el inicio, designa de antemano una persona de contacto, prepara enlaces actualizados y define quién aprueba las descripciones de las funciones de la wallet. Si prefieres empezar con una visión general de procesos y responsabilidades, consulta la página cómo trabajamos. La composición y el presupuesto de una campaña específica se pueden discutir a través de condiciones de trabajo y precios.

¿Qué no se puede prometer en la promoción de una wallet?

La promoción de una wallet no permite prometer a los usuarios seguridad de los activos, rentabilidad o uso sin riesgos, a menos que tales afirmaciones puedan confirmarse con precisión y formularse correctamente. En los materiales publicitarios, describe las funciones de la app, las redes compatibles y los pasos reales del usuario; no sustituyas esto por declaraciones absolutas sobre la protección de fondos.

Las plataformas revisan los anuncios de forma independiente y pueden aplicar sus propios requisitos para productos financieros y de criptomonedas. No podemos garantizar la aprobación de la publicidad, la posición en la búsqueda de la tienda de apps, el volumen de instalaciones orgánicas ni la decisión de los usuarios de seguir usando la app. Fuera del control de la campaña también quedan los cambios en las reglas, la moderación y los algoritmos de entrega. Nuestra área de responsabilidad son los materiales acordados, las colocaciones y el informe del trabajo realizado.

Antes de enviar los materiales, revisa las formulaciones con esta lista de verificación:

• las afirmaciones corresponden a las capacidades actuales del producto;
• la información sobre redes y funciones compatibles está actualizada;
• las instrucciones no piden revelar datos secretos;
• la página de destino está disponible y coincide con el mensaje del anuncio;
• el equipo puede responder preguntas sobre el almacenamiento de claves y el acceso.

Si es necesario, realiza primero una verificación separada del mensaje publicitario y del recorrido del usuario. Cuanto más claramente se describan la función y las limitaciones de la wallet, más fácil será para el usuario evaluar la oferta sin expectativas infladas.

¿Con qué combinar la promoción de una wallet?

La promoción de una wallet solo debe complementarse con servicios que respalden la etapa elegida del recorrido del usuario. Si el producto está listo para crecer en instalaciones, añade colocaciones publicitarias adecuadas; si a la audiencia le faltan explicaciones, prepara primero contenido; si el objetivo es la confianza y el reconocimiento, establece un trabajo constante con la comunidad y los partners.

La combinación debe tener una lógica clara. Por ejemplo, una publicación de un partner puede llevar a un material educativo, y este a la instalación de la app y a una guía para la primera acción. Acuerda de antemano quién es responsable de la página de destino, las respuestas a los usuarios y la actualización de la información cuando cambien las funciones. De lo contrario, el tráfico llegará a materiales desactualizados y el equipo no podrá interpretar correctamente la reacción.

Para productos con su propio mini app de Telegram, es útil la promoción de Telegram mini apps. Si la wallet está relacionada con escenarios DeFi, la comunicación se puede complementar con el enfoque de marketing para proyectos DeFi. Estas direcciones no reemplazan el posicionamiento de la propia wallet: en cada mensaje hay que indicar claramente quién proporciona la función y qué siguiente paso está disponible para el usuario.

Primero elige un objetivo principal para la campaña, luego añade canales que ayuden directamente a alcanzarlo. Esto simplifica la aprobación, hace que el informe sea más útil y permite al equipo decidir qué escalar o rediseñar en el siguiente ciclo.

Precios

Precios iniciales en USD. Paquetes a medida y descuentos por volumen bajo solicitud. Pago en USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON o con el token de tu proyecto.

Cómo trabajamos

1. Definimos el objetivoElegimos la prioridad: instalaciones, primera acción objetivo, uso repetido o alcance de partnership. Aclaramos la audiencia y los mercados.
2. Verificamos la preparaciónComprobamos las funciones de la wallet, los materiales de la app, las instrucciones y el recorrido del usuario. Registramos los elementos faltantes antes del inicio.
3. Elaboramos el planAcordamos formatos, mensajes, colocaciones, plazos y criterios de informe. Distribuimos por separado la responsabilidad de las aprobaciones.
4. Lanzamos las actividadesCoordinamos los materiales y colocaciones preparados. El equipo del proyecto permanece disponible para verificar hechos y responder preguntas de los usuarios.
5. Entregamos el informeConfirmamos el trabajo realizado, recopilamos los datos disponibles y formulamos conclusiones prácticas para la siguiente etapa.