À qui s'adresse le marketing dans l'écosystème Bitcoin ?
Le marketing dans l'écosystème Bitcoin convient aux équipes qui doivent expliquer leur produit et attirer l'attention sur son application réelle. Il peut s'agir de collections Ordinals, de projets sur Runes et BRC-20, de produits d'infrastructure, de portefeuilles, de places de marché et de Bitcoin L2. Chaque direction nécessite ses propres messages : le public doit comprendre ce qui est créé, comment cela se rattache à Bitcoin et où trouver des informations à jour.
Avant de choisir les canaux, il est important de rassembler une description claire du projet. Vérifiez que vous disposez de :
- une brève explication du produit et de son public ;
- des liens à jour vers le site web, la documentation et les comptes officiels ;
- des informations sur la phase de lancement, la disponibilité du produit et les actions clés de l'utilisateur ;
- des réponses de l'équipe aux questions sur le modèle technique et les risques.
Si le projet est lié à des artefacts numériques, des tokens ou la mise à l'échelle du réseau, ne réduisez pas la communication à une seule étiquette. Expliquez le mécanisme en termes simples, indiquez ce qui est déjà disponible et ce qui est en développement. Cela facilite le choix du format approprié : publications éducatives, discussions avec des auteurs, RP ou travail avec la communauté. Pour comparer les tâches selon les différents réseaux, consultez marketing par blockchains, et pour une direction voisine, marketing Ethereum.
Quels canaux fonctionnent pour Ordinals, Runes et Bitcoin L2 ?
Le canal ne se choisit pas par mode, mais selon l'endroit où le public cible obtient ses informations et peut vérifier le produit. Pour un projet Bitcoin, il est généralement utile de combiner ses propres plateformes avec des publications externes et des échanges avec des auteurs spécialisés. Commencez par définir un objectif de campagne : expliquer la technologie, amener les utilisateurs vers le produit, soutenir un lancement ou établir une communication régulière.
Selon cet objectif, vous pouvez envisager :
- X et les communautés thématiques — pour des mises à jour courtes, des discussions et des réponses aux questions ;
- des publications et vidéos d'auteurs — pour analyser en détail le produit et ses cas d'usage ;
- des RP et des interviews — pour contextualiser le lancement, l'équipe et l'approche technique ;
- Telegram ou Discord — pour échanger avec les utilisateurs et publier des annonces ;
- du contenu éducatif — pour expliquer Ordinals, Runes, BRC-20 ou le modèle Bitcoin L2.
Le format doit correspondre à la maturité du produit. Si l'utilisateur n'a encore rien à tester, mettez l'accent sur l'explication et la constitution d'un public intéressé. Si le produit est disponible, préparez un parcours clair de la publication à la documentation ou à l'utilisation. Les campagnes avec des auteurs peuvent être envisagées via la direction KOL et créateurs de contenu, et le travail avec votre propre communauté via croissance et engagement communautaire.
Que préparer avant de lancer une campagne ?
Une campagne de qualité commence par des supports qui permettent à un lecteur externe de comprendre le projet sans avoir à échanger directement avec l'équipe. Préparez un ensemble unique de faits et de liens, puis convenez des messages clés pour les différents canaux. Cela réduit le risque de formulations contradictoires et permet de répondre rapidement aux questions du public.
L'ensemble de travail comprend généralement :
- une brève description du projet et de ses différences par rapport à des solutions similaires ;
- le site web, la documentation, les comptes officiels et un contact pour les demandes ;
- une description du produit disponible et des instructions pour l'utilisateur ;
- des informations sur le token ou la collection, si applicable ;
- des supports visuels et une liste de sujets que l'équipe est prête à commenter.
Fixez séparément ce qui peut être affirmé publiquement. Ne présentez pas une fonction future comme disponible, ne mélangez pas les plans avec les capacités actuelles et n'utilisez pas de termes techniques sans explication. Pour un projet sur Bitcoin, c'est particulièrement important : différents publics peuvent interpréter différemment le lien entre l'actif, le protocole, le portefeuille et l'application. Nous aidons à transformer les supports initiaux en messages, en plan de contenu et en liste de tâches pour la campagne. Si le projet doit également communiquer sur son lancement ou préparer des publications externes, les directions RP et médias et campagnes de lancement sont mobilisées.
Comment structurer la promotion d'un projet Bitcoin par étapes ?
La promotion d'un projet Bitcoin se structure à partir d'un objectif clair vers des actions de travail mesurables : d'abord, on fixe le public et le message, puis on choisit les canaux, on prépare les supports et on mène la campagne. Cet ordre aide l'équipe à comprendre ce qui est lancé et comment l'exécution du volume de travail convenu est évaluée.
L'ordre pratique est le suivant :
- Analyse du projet : nous étudions le produit, sa phase, les supports actuels et le public.
- Planification : nous choisissons l'objectif, les messages clés, les canaux et les formats de publication.
- Préparation : nous convenons des textes, des liens, des supports visuels et de la procédure de réponse aux questions.
- Lancement : nous publions et coordonnons les activités convenues.
- Bilan : nous rassemblons un rapport sur les placements effectués, les supports et les observations de l'équipe.
Les délais dépendent de la maturité des supports initiaux, du nombre de formats et de la rapidité des validations. Si le projet est encore en train de définir son positionnement, une phase préparatoire sera nécessaire. Si la documentation et les messages sont déjà prêts, on peut passer plus rapidement au plan de placements et de communication. Avant le démarrage, convenez des responsables côté équipe, de la procédure d'approbation des publications et des liens considérés comme principaux. Ces décisions aident à éviter les retards et donnent une image claire des travaux effectués.
Quelles limites sont importantes à prendre en compte dans l'écosystème Bitcoin ?
Le résultat de la promotion dans l'écosystème Bitcoin ne dépend pas seulement de la campagne : la disponibilité et la découvrabilité d'un actif peuvent être déterminées par les décisions de portefeuilles, places de marché et plateformes spécifiques. Ordinals, Runes et BRC-20 peuvent avoir des modes de représentation et de support différents dans les interfaces tierces, et Bitcoin L2 a ses propres exigences pour décrire l'infrastructure et les scénarios produits. Vérifiez donc à l'avance comment le projet s'affiche dans les services utilisés par votre public.
Avant le lancement, il est utile de :
- vérifier que les liens mènent aux ressources officielles du projet ;
- s'assurer que les instructions correspondent à la version actuelle du produit ;
- indiquer les limitations de disponibilité et les exigences connues concernant les portefeuilles ;
- convenir des formulations sur le statut des intégrations et le support des actifs.
On ne peut pas promettre une place dans la recherche, les résultats, le catalogue ou un bloc de recommandations d'un tiers : les règles de vérification, d'indexation et de rotation sont déterminées par la plateforme concernée. Nous pouvons répondre des supports, du travail et des placements convenus, si la plateforme les a approuvés, mais pas des décisions de sa modération ou des changements d'affichage. Pour évaluer les tâches individuelles de listings et de vérification de profils, consultez la direction listings et vérification.
Questions fréquentes
Comment promouvoir un projet Bitcoin si le produit n'est pas encore lancé ?
Expliquez d'abord pour qui le produit est créé, quel problème il résout et ce qui peut déjà être vérifié. Ensuite, préparez la documentation, les liens officiels et un plan de contenu éducatif. Avant l'arrivée d'un produit disponible, la campagne peut se concentrer sur la notoriété et les discussions substantielles, plutôt que sur l'invitation à effectuer une action indisponible.
En quoi la promotion de Runes diffère-t-elle de celle de Bitcoin L2 ?
Ces directions ont un objet de communication différent. Pour Runes, il est important de décrire clairement l'actif et la manière d'interagir avec lui, tandis que pour Bitcoin L2, il faut expliquer l'infrastructure, les scénarios produits et le parcours utilisateur. Par conséquent, le public, les supports et l'ensemble des canaux diffèrent ; une même campagne ne doit pas être transférée sans adaptation.
Combien de temps prend la préparation d'une promotion ?
Le délai dépend de la maturité du positionnement, de la documentation, des liens et des supports, ainsi que du nombre de formats et de personnes de validation. Après l'étude du projet, on peut déterminer la séquence des étapes et convenir d'un calendrier. Si les messages initiaux ne sont pas prêts, il est préférable de les travailler avant de réserver des publications.
Que faut-il fournir à l'agence pour commencer le travail ?
Il faut une description du projet, la phase du produit, le public cible, les liens officiels, la documentation et le contact du responsable des validations. Pour les projets avec des actifs ou des collections, ajoutez des informations précises sur le mécanisme et la disponibilité. Indiquez également les sujets qui ne peuvent pas être divulgués publiquement et les formulations déjà approuvées.
Peut-on garantir l'apparition d'un actif dans les portefeuilles et les catalogues ?
Non. Le support de l'actif, l'indexation, la modération et l'ordre d'affichage sont déterminés par les propriétaires des portefeuilles, places de marché et autres plateformes. Même une préparation correcte des supports ne donne pas de contrôle sur leur décision ou leur rotation. Avant la campagne, nous vérifions les données officielles et convenons du travail dans la limite des formats disponibles sur la plateforme.
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